Тренинг Квас Русский дар Ягодный Дегустация продукта

Тренинг Квас «Русский дар Ягодный» Дегустация продукта

СЛОГАН АКЦИИ Русский дар Ягодный: «Масленица: проводы зимы с квасом «Русский дар Ягодный» »

ИНФОРМАЦИЯ О БРЕНДЕ Весной 2010 г. компания Пепси. Ко запустила новую марку кваса «Русский дар» За неполные 3 года квас «Русский дар» занял 3 -е место на рынке после «Николы» и «Очаковского» , а так же превосходит основных конкурентов по вкусу* Квас «Русский дар» существует в следующих форматах и разновидностях: 2, 0 л ПЭТ 1, 0 л ПЭТ 0, 5 л ПЭТ Традиционный 1, 0 л ПЭТ 0, 5 л ПЭТ Ягодный Срок годности кваса «Русский дар» составляет 365 дней (12 месяцев) *По данным независимого потребительского исследования агентства Synovate Comcon, август 2012

ПРОДУКТ Натуральный квас Русский дар Ягодный произведен по традиционному рецепту кваса, поэтому в нем польза сочной клюквы и сила ржаного хлеба, которые дарят более плотный и насыщенный вкус. Ягодный квас Русский дар отлично подходит для широкого русского застолья, особенно к блинам во время Масленицы и веселых зимних гуляний. Он возрождает вековые традиции потребления кваса в холодное время года и гораздо более органично сочетается с традиционными угощениями на праздничном столе, чем иностранные газированные напитки. «Русский дар» - это настоящий квас брожения: берут очищенную воду, квасное сусло из ячменного и ржаного солода и ржаной муки, сахар и, в нашем случае, клюквенный сок, сбраживают на хлебопекарных дрожжах, затем останавливают брожение, фильтруют и разливают по бутылкам.

ПРЕИМУЩЕСТВА ПЕРЕД КОНКУРЕНТАМИ: «Русский дар Ягодный» отличается от конкурентов и превосходит их по вкусу, потому что сброжен на основе клюквенного сока (содержит 20% сока) и поэтому обладает насыщенным и более плотным вкусом традиционного зимнего кваса по сравнению с другими квасами. Не содержит консервантов, ароматизаторов, красителей и т. п. Содержить только клюквенный сок (сока других ягод не содержит) Пищевая ценность: углеводы 10, 0 г/100 г.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ АКЦИИ • Преодолеть сложившийся стереотип потребления кваса, как исключительно летнего и освежающего напитка • Донести идею потребления кваса вместе с едой, в том числе с блинами в период Масленицы, как лучшего традиционного напитка для широкого русского застолья • Стимулировать потребление кваса в весенний сезон за счет переключения потребителей с других прохладительных напитков

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ • Мужчины и женщины 25 -45 лет. Они ведут динамичный образ жизни, но больше всего ценят общение в кругу своей семьи. • Они следят за своим рационом, стремятся питаться натуральными и полезными продуктами и всегда думают о соотношении цены и качества. • Для них важны традиционные ценности, и они стремятся передать их своим детям.

БАРЬЕР В сознании потребителей квас - это исключительно летний, освежающий напиток. «Я очень люблю квас и всегда пью его летом - он отлично утоляет жажду в жару» .

ГЕОГРАФИЯ И ОХВАТ Город 1 неделя 2 неделя Москва 8 8 Санкт-Петербург 7 8 Казань 3 3 Ростов 4 4 Красноярск 4 4 Уфа 3 3 Итого 29 30

ДНИ НЕДЕЛИ И ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ АКЦИИ 07 марта по 10 марта, с 14 марта по 17 марта 2013 года • 4 дня • Пт. 16. 00 -21. 00 • Сб. , вск: 12. 00 -17. 00 Месяц/День • 5 часов в день • 2 недели пн вт ср 4 5 чт пт 1 2 3 7 недели 8 9 10 вс 6 с 16. 00 до с 12. 00 до 21. 00 17. 00 14 МАРТ сб 15 16 11 12 13 18 19 20 21 22 23 25 26 27 28 29 30 17 24

ПРОМО-ОБОРУДОВАНИЕ И ПРОМОМАТЕРИАЛЫ • Промо-стойка • Промо-форма: платье, платок, брошь, головной убор • Дегустируемый продукт • Расходные материалы (одноразовые стаканчики, салфетки, перчатки, мусорные пакеты, мусорные корзины)

СХЕМА КОММУНИКАЦИИ Промо-команда в торговой зале Дегустация кваса Русский дар ягодный • Промо-команда состоит из 1 или 2 промоутеров; • Промо-стенд располагается в непосредственной близости от выкладки продукта; • График работы : 4 дня в неделю по 5 часов в день Кол-во контактов: 45/75 - 1/2 промо соответственно дегустация/час /команда

ЗАДАЧА ПРОМО-ПЕРСОНАЛА • Контакт с каждым представителем ЦА • Доносить информацию о торговой марке и проходящей акции в полном объеме до каждого представителя ЦА • Доброжелательность к каждому покупателю • Побуждение к покупке – ОБЯЗАТЕЛЬНО донести до потребителя, что квас «Русский дар Ягодный» есть в продаже и предложить купить его домой к обеду/ужину/застолью уже сегодня! Также необходимо показать, где находится выкладка продукта.

МЕХАНИКА РАБОТЫ В торговом зале 1/2 промоутера стоят за стойкой и проводят дегустацию: • Промоутеры предлагает попробовать продукт разлитый по стаканчикам. 1 порция=150 мл. • Проговаривают промо текст и рассказывает о продукте • Предлагают приобрести новинку уже сегодня ВАЖНО! Промоутер обязан информировать посетителей магазина, проходящих в торговом зале о новом продукте и предлагать им принять участие в дегустации. Проговаривает утвержденный текст и предлагает приобрести продукт. ВАЖНО! Квас должен находиться в стаканчике не более 5 минут с целью сохранения газации. Т. е. нужно наливать квас непосредственно перед потребителем, чтобы продукт был охлажденным и газированным. ВАЖНО! Ни в коем случае не предлагаем квас детям, т. к. он содержит до 1, 2% алкоголя.

ТЕКСТ ПРОМОУТЕРА ЗА ПРОМО-СТОЙКОЙ -Здравствуйте! Попробуйте квас «Русский дар Ягодный» ! - -Это квас по традиционному рецепту с соком ягод (клюквы). -Угощайтесь, пожалуйста. - Вкус у него особенный, насыщенный – специально для веселой и сытной Масленицы! - Ягодный квас особенно хорош с блинами/отлично подходит к блинам, потому что сварен для настоящего русского праздничного застолья! - Вы можете приобрести квас «Русский дар Ягодный» в этом магазине уже сегодня - Устройте себе настоящие проводы зимы вместе с Ягодным квасом «Русский дар» Порадуйте родных/домашних за ужином/обедом квасом «Русский дар Ягодный» на вашем столе.

СПАСИБО!