Тренды Social Media Что такое тренды Почему

Тренды Social Media

Что такое тренды? Почему нам важно их изучение? Какие тренды на Ваш взгляд существуют в соц. сетях сегодня?

Смотреть, а не читать You. Tube и Facebook* - новый Google Между фото и видео Gifs & i. Phone Live Photos Уникальный опыт vs. контент Digital trends What’s new? What’s next? Думать как пользователь/потребитель Быть полезным Бренд должен нести дополнительную пользу помимо производства продукта _____ Что нового? Что следующее?

Co-Creation Краудфандинг - между брендом и аудиторией Self-Tracking Трекинг прогресса себя любимого в любой области Digital trends What’s new? What’s next? Пользователь герой коммуникации Консьюмер становится главным героем и центром коммуникации Персонализация Персональный подход ко всему, в том числе коммуникации в соцсетях _____ Что нового? Что следующее?

Между видео и фото Анимированные изображения главный контентный тренд. Данный формат эволюционировал, став Digital-Art.

Между видео и фото Гифки становятся не только искусством, но и инструментом вовлечения. Knorr и Lay’s предлагает разные механики одного формата: простой интерактив и возможность пользователям поймать фрисби при помощи скриншота и поделиться результатом. Данная механика ориентирована мобильное потребление, но также отлично работает и при взаимодействии с десктопа

Между видео и фото Гифки становятся не только искусством, но и инструментом вовлечения. Создание тематических GIF форматов, приуроченных к определённому празднику, значимому событию.

Продукт как часть контента Трендсеттероми данного формата является Oreo. Бренд акцентирует внимание на продукте за счет превращения его в часть контента. Во время празднования Дня Рождения Oreo в России бренд предложил аудитории создать аватарки из знаменитого печенья.

Продукт как часть контента Продукция – часть контента, «скрытый» герой коммуникации. Формат: мультипликация

Визуальный (оригинальный фото/видео) контент будет доминировать Фокус с текста на изображения. В 2016 году больше брендов будут использовать визуальную коммуникацию в разных форматах, начиная от коротких видео до изображений в реальном времени. Kraft Foods - глобальные бренды снэков, шоколада, сладостей и кофе: Oreo, TUC, Club Social, Barni, Trident, Halls, Cadbury, Milka, Lacta, Toblerone, Alpen Gold, Jacobs, Carte Noire и многие другие. Самые разнообразные направления и тематики

Визуальный (оригинальный фото/видео) контент будет доминировать Пример ролика от Kraft. Foods (Как приготовить «торт-овечка» ) https: //www. facebook. com/Kraft. Foods/? fref=ts Пример в Instagram от Coca Cola (наряды для Cola) https: //www. instagram. com/p/BBvb. Gx 6 gp 6 b/? take n-by=cocacola Пример обучающих роликов от Sephora (напр. Как подобрать духи) https: //www. facebook. com/sephora/? fref=ts

Смотреть, а не читать Путь пользователя во время поиска интернета значительно изменился за последние годы. Теперь, чтобы найти рецепт, научиться чему-нибудь, пользователи заходят на YT, а не в поиск, отдавая предпочтение видео -контенту. Короткие информационные видео - один из главнейших трендов диджитала. Подтверждение востребованности данного формата - введение Instagram видео 60 сек

Пользователь - герой коммуникации Все чаще пользователь становится центром коммуникации. Начиная от использования контента с указанием автора и его цитатой, заканчивая созданием кампаний, где главная роль отдается пользователю (nike #ятольколучше)

Co-Creation Яркий пример co-creation, проект Lipton Goodstarter. Бренд вовлекает пользователей в коммуникацию, предлагая вместе создать проект полезный проект. Co-creation может быть разного уровня, начиная от создания паков (голосование за лучшие цвета и т. д. ) до разработки сюжетов сериалов. Например Аэрофлот недавно проводил конкурс на лучшую идею по улучшению полета (сервисы и т. д. ).

Интерактивные приложения, тесты, представляющие бренд в «ином свете» , имеющие развлекательный характер. Нацелены на вовлечение молодой аудитории и популяризации бренда, с использованием не стандартного формата.

Виртуальная реальность В 2016 году виртуальная реальность впервые станет доступной потребителям, и она несет в себе потенциал полностью изменить знакомые нам коммуникацию, развлечения и маркетинг. Съемка 3 D панорам и создание виртуальных туров 360º значительно расширяют возможности брендов.

Быть полезным В 21 веке, коммуникация должна быть не только интересной но и полезной. Помимо основного продукта бренды предлагают дополнительные сервисы для своей аудитории. Nike одни из первых воспользовались данным инструментом, создав приложение Nike Running, которое помогает тречить твой прогресс. Таким образом они соединили сразу два тренда. Фарма создает бесплатные онлайн консультации и трекеры здоровья, ритейл - приложения со списком покупок и отслеживанием скидок.

Быть полезным Акцент на социальных программах /проектах (человеческое лицо бренда и социальная ответственность) : экологии, проблемы питьевой воды, ответственном потреблении, охране О. С. The Coca-Cola Company (Вода и Женщина) http: //www. cocacolacompany. com/Water. IWD 2016/ Mars (люди с синдромом дауна) https: //www. facebook. com/mars. cis/? fref=ts Unilever https: //www. facebook. com/Unilever 1464730357091168/? fref=ts

На покупательские решения родителей влияют дети • 64% родителей считают, что дети влияют на их покупки относительно того, где провести отпуск. • 62% родителей подростков убеждены, что их дети оказывают большее влияние на их покупательские решения, чем они оказывали на своих родителей. • 71% родителей уверены, что дети управляют их расходами на продукты.

Законодательство в сфере он-лайн рекламы Грань между рекламой и обычным новостным контентом практически стёрлась. По мнению регуляторов, это может ввести в заблуждение обычных пользователей. Сегодня организации в США и в мире трудятся над разработкой стандартов онлайн-рекламы. В 2016 году правила публикации платного контента могут заметно ужесточиться.

Увеличивать продажи через социальные сети 2015 год ознаменовался особым ростом активности онлайн-ритейла. Новые рекламные форматы, появление кнопки «Купить» в Twitter и на Facebook, пины с возможностью мгновенного оформления заказа в Pinterest’е – все это является еще одним доказательством тому, что тренд получит свое развитие в будущем году.

Нет универсальной формулы коммерческого успеха социальных сетей. В настоящее время реклама остается доминирующим средством получения доходов, но платформы постепенно с помощью коммуникационных технологий развиваются и становятся провайдерами, генерирующим новые и новые возможности. Социальные сети – инструмент.

Котики по прежнему «рулят»

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ Алиса Бальцевич Social Media Manager +7905 835 77 86 АКЦ «Челябинск-СИТИ» , офис 1209, Кирова, 159, Челябинск, Россия, 454091 info@radar-online. ru, телефон: (+7 351) 211 -11 -50