Требования к магистерской диссертации по программе «ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ»
ТЕМА ВКР должна быть • актуальной с прикладной и научной точки зрения • соответствующей образовательной программе (инновации + маркетинг) • абстрагированной от конкретной организации, компании (если прикладная ВКР, то может быть в теме приписка: «на примере……» ) • достаточно широкой, позволяющей рассмотреть несколько взаимосвязанных задач и задающей направление исследования
Важные решения в связи с разработкой темы ВКР • • • Цель исследования Задачи исследования Объект и предмет исследования Структура ВКР Научная новизна (на начальном этапе работы – планируемая новизна)
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ желаемый результат, к которому стремится исследователь. Цель исследования обычно тесно связана с формулировкой темы, вытекает из нее, зачастую повторяет ее в значительной степени.
НАПРИМЕР: Тема: Методы оценки зарубежного рынка привлекательности Цель: Разработка новых методов и развитие существующих методов оценки привлекательности рынков
ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ конкретные вопросы, которые планирует решать исследователь для достижения поставленной цели. Задачи вытекают из цели исследования, обозначают логическую последовательность исследования, тесно связаны со структурой ВКР. Как правило, количество поставленных задач – от четырех до шести.
Например, если цель - разработка новых методов и развитие существующих методов оценки привлекательности рынков Возможные задачи: • Уточнение сущности понятия (основных понятий, уточнение понятийного аппарата) «привлекательность рынка» , «оценка привлекательности рынка» • Анализ существующих методов оценки привлекательности рынков • Разработка предложений по развитию существующих методов оценки • Разработка новых методов оценки • Апробация предложений на примере определенного проекта конкретной компании (одного или нескольких)
Также в числе решаемых задач могут быть: • Систематизация чего-либо (разработка классификации) • Разработка модели чего-либо • Разработка алгоритма решения какой-либо проблемы (алгоритм разработки стратегии) • Разработка механизма управления чемлибо • Выработка решений по организации какоголибо проекта • Разработка комплекса показателей…
ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ Объект исследования – то, на что направлено внимание исследователя (компании определенного типа, рынок определенного типа, товар определенной категории) Предмет исследования – определенная составляющая, сторона объекта исследования, определенный аспект рассмотрения объекта. Один и тот же объект может быть рассмотрен с разных ракурсов.
Например, если тема - методы оценки привлекательности зарубежного рынка, тогда - объектом исследования является зарубежный рынок, а предметом исследования – привлекательность зарубежного рынка и методы оценки этой привлекательности.
СТРУКТУРА ВКР Традиционная формальная структура ВКР: • введение (актуальность темы, цель, задачи, объект и предмет исследования), • 3 главы (в каждой – несколько (3 -4) параграфов), • заключение (основные результаты исследования, решенные задачи), • список литературы, • приложения.
Содержательная структура • 1 глава – уточнение понятийного аппарата, классификации, основные проблемы и тенденции в исследуемой области (теоретический и эмпирический анализ проблем и тенденций), генезис подходов к решению задач • 2 глава – критический анализ существующих методов решения задач, предложения по совершенствованию этих методов, разработка алгоритма, механизма и т. д. • 3 глава – апробация разработок и предложений
Тема: Методы оценки привлекательности зарубежного рынка Глава 1. Исследование понятийного аппарата и выявление основных проблем оценки привлекательности рынков 1. 1. Теоретическая и практическая актуальность темы исследования (аргументация) 1. 2. Привлекательность рынка – понятие, цели оценки, специфика зарубежных рынков 1. 3. Основные проблемы оценки привлекательности рынков
Тема: Методы оценки привлекательности зарубежного рынка Глава 2. Разработка и развитие методов и алгоритма оценки привлекательности зарубежного рынка 2. 1. Анализ существующих методов оценки привлекательности рынков 2. 2. Разработка предложений по развитию проанализированных методов 2. 3. Разработка алгоритма оценки привлекательности зарубежного рынка
Тема: Методы оценки привлекательности зарубежного рынка Глава 3. Оценка привлекательности рынка на примере… 3. 1. Характеристика компании и проекта выхода на новый национальный рынок 3. 2. Применение методов оценки привлекательности зарубежных рынков на примере рассматриваемого проекта
НАУЧНАЯ НОВИЗНА новые решения, расширяющие/уточняющие существующие знания; то, что может быть заявлено как сделанное впервые. Научная новизна может состоять: • В уточнении определений понятий • Во введении в оборот новых понятий • В разработке классификации, систематизации • В выявлении тенденций • В адаптации существующего метода решения задачи применительно к новой задаче • В разработке модели / метода/алгоритма / механизма решения какой-либо задачи • В предложении новых показателей Обычно начинается со слов - разработано, предложено, уточнено, выявлено
Скачать презентацию Требования к магистерской диссертации по программе ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ
Будрин Требования к структуре и логике ВКР.pptx