ТРАНСФОРМАЦИЯ газетного рынка Михаил Онищенко
Безумие – повторение одного и того же действия одним и тем же способом в ожидании различных результатов. Альберт Эйнштейн
Истоки XVIII Информация! Американская и французская революции состоялись во многом благодаря памфлетам и брошюрам, которые печатались огромными тиражами. Спрос! Американская и французская революции состоялись во многом благодаря памфлетам и брошюрам, которые печатались огромными тиражами. Ограничения! Ручной печатный пресс, не претерпевший сколько-нибудь значительных изменений со времен Гутенберга, давал не более 240 листов в час. Поиск решения! у немецкого печатника Фридриха Кёнига родилась идея: а что если совместить печатный пресс с паровой машиной?
Истоки • 29 марта 1810 года он запатентовал тигельный печатный пресс с паровым приводом, который позволил увеличить производительность до 400 листов в час. (сомнения в инвестициях)
Истоки • Революция: 30 октября 1811 года Кениг получил патент на цилиндрическую машину. Первый такой пресс, печатавший 1100 листов в час, был куплен «Таймс» в 1814 году. Изобретатели разбогатели и основали фирму «Кёниг и Бауэр» , которая существует до сих пор. А пресса с той поры окончательно превратилась в «четвертую власть» .
Истоки (Изобретение ротационных печатных машин) • Рост объемов! Скорости 2 000 оттисков в час, не хватало, а увеличение количества машин в типографиях было весьма дорогостоящим. В 1846 году англичанин Огастус Эплгейт перенес печатные формы с плоских формоносителей на цилиндр, а бумагу - на восемь цилиндров, расположенных вокруг него. 1 формный и 8 печатных. 12000 листов в час. 1) набор было практически невозможно закрепить на цилиндре так, чтобы при большой скорости вращения литеры не осыпались; 2) бумага подавалась вручную, отдельными листами.
Истоки • В 1905 г. Аира Рубель добился ключевого усовершенствования машин плоской печати, добавив промежуточный офсетный цилиндр. Рубель обратил внимание на то, что в случае неподачи листа в работающей печатной машине красочное изображение переносится на печатный цилиндр.
Развитие • В XIX веке возникли основные центры производства полиграфических машин в Германии — MAN (1845), Heidelberger Druckmaschinen (1850), Faber&Schleicher (1871); во Франции — Marinoni (1847); в Италии — Nebiolo (1852); в США — Hohe (1865), GOSS (1885), Miehle (1890). • В России печатные станы, сочетающие в своей конструкции деревянные и металлические детали, появились еще в 1792 году (Пермь), а цельнометаллические станы изготавливались в Петербурге уже в 1816 году. • Первая в России ротационная машина производства Аугсбургского машиностроительного завода была установлена в типографии А. А. Суворина в Санкт-Петербурге в 1878 году. • Первая тяжелая газетная ротация «Комсомолец» изготовлена Рыбинским заводом в 1932 году. • В 1938 году создан многорольный газетный агрегат для газеты «Известия» производительностью до 400 тыс. газет формата 4 А 2 в час.
Развитие Число американцев, читающих ежедневные газеты (% от населения) Год 1970 1977 1980 1987 1990 1997 % 78 69 67 65 63 59 Максимальный тираж газетами был достигнут: • Франция – в 1950 г. , • Австралия – в 1956 -м, • Великобритания – в 1957 -м, • США – в 1973 -м, • Япония – в 1981 г. Ø сокращение цены при росте тиража; Ø опора на рекламу, в том числе и классифицированную, ставшую важнейшим источником финансирования; Ø точное знание аудитории, основанное на ее постоянном изучении.
Развитие Ø менее навязчивая и потому менее раздражающая по сравнению с рекламой на ТВ, не отвлекающая от чтения; Ø более полезная и информативная, поскольку содержит значительный объем информации о рекламируемых товарах или услугах, предлагает данные о цене и месторасположении магазинов (адреса, карты, схемы, телефоны); при этом публикуемые купоны и предложения скидок предоставляют возможность небольшой экономии; Ø более эффективная и избирательная, так как она дает возможность возвращения к тексту и анализа предлагаемых товаров и услуг, исходя из своих непосредственных запросов.
Развитие Для рекламодателей реклама в газете также обладает рядом уникальных характеристик, в число которых входят: Ø более низкая стоимость рекламы и наличие гибких скидок, что тысячекратно сокращает затраты; Ø высокая периодичность газет, что обеспечивает постоянный поток рекламы; Ø разнообразие форм газетной рекламы – от строчных текстовых объявлений до полной полосы в цветовом оформлении, формат и форма рекламы могут выбраны с учетом всех мотиваций и целей рекламодателя; Ø в значительной степени местный характер печатных изданий, позволяющий учитывать в рекламе особенности местного потребления и сочетать национальную и местную рекламу, при этом эффективность местной рекламы лучше обеспечивается именно печатными изданиями; Ø дополнительные услуги, предлагаемые газетами, например, издание бесплатных рекламных газет и распространение их силами собственных систем доставки среди подписчиков и неподписчиков.
Технологическая революция • Скорость внедрения новых технологий • Новые технологии обработки информации • Новые технологии передачи СМИ • Новые технологии контроля аудитории
Информационная революция • Люди стали разговаривать картинками • Люди стали смотреть кино по телевизору • Люди стали распечатывать газеты на принтере • 144 миллиарда – ежедневный e-mail трафик
20 лет назад. Жизнь БЕЗ… • Google (запуск 15 сентября 1997 г. ) Сегодня количество посетителей Google Sites 191 миллион • БЛОГИ (страница Тима Бернерса-Ли, 1992 г. , широкое распр. с 1996 г. ) В 2012 году количество блогов в Tumblr – 87. 8 миллиона • Facebook (начало работы 4 февраля 2004 г. ) 2. 7 миллиардов – лайков ставят в Facebook каждый день • Twitter (начало работы 15 июля 2006 г. ) 200 миллионов – активных пользователей Twitter • Смартфоны (первым считают IBM Simon, в продаже с 1994 г. ) 1. 3 миллиарда – количество смартфонов в мире • You. Tube (основан в феврале 2005 г. ) 2. 5 миллионов – количество часов новостного видео, загруженного на You. Tube
18 лет назад • Было всего лишь 18 тысяч WEB-сайтов (6 августа 1991 г. Тим Бернерс-Ли запустил первый веб-сайт Info. cern. ch) Сегодня • 634 миллиона сайтов (на декабрь 2012 г. ) • 2. 4 миллиарда пользователей Интернет в мире • 300 миллионов – новых фотографий каждый день загружается на Facebook • 13% – от всего Интернет-трафика идет через мобильную связь По данным компании Pingdom
Сегодня • Газеты уменьшаются в формате. Все больше становится изданий журнальных форматов. • Газеты увеличиваются в объеме, но теряют в тиражах. • Увеличивается количество мелких целевых изданий (тематических, региональных и т. д), производить которые в рамках крупных производств становится все менее выгодно. • Потребность в вариативности машины, для возможности печати наиболее широкого спектра продукции • Доходы от рекламы уменьшились. Требования к качеству возросли. Фокус на минимизацию затрат. • Автоматизация смены тиражей, приладки и печати. • Комбинация с цифровой печатью. • Автоматизация послепечатных процессов.
Популярные форматы • Берлинский формат (berliner) — современный формат газетных изданий размером 470 х315 мм, промежуточный между стандартными A 3 и A 2. Признан наиболее технологичным и удобным для деловой прессы за компактность и динамичность. Несмотря на меньшие размеры, позволяет выпускать газеты с печатными спецификациями, как и у широкоформатных. • Таблоидный формат — современный формат газетного издания, равный А 3 (297 х420 мм), позволяющий приблизить газетный дизайн к журнальному. Компактность издания провоцирует на большее количество разворотов. Применяется в основном для развлекательной прессы, поскольку позволяет с удобством читать газету в транспорте, переворачивать страницы и т. д.
Тенденции Движущие силы изменений в бизнес-моделях для газетных издательств
Цифровая печать • Материал – от газетной бумаги до мелованной • С дальнейшей постпечатной обработкой, интегрированной с печатным оборудованием • Печать как ультра-коротких тиражей, так и больших тиражей • Отсутствие приладки • Области применения: сверхмалые тиражи региональных газет, целевая реклама и печать книг по требованию
Цифровая печать 1. Децентрализованный выпуск газет Типографии в Сиднее, Сингапуре, Цюрихе, Лондоне, Нью. Йорке и Лос-Анджелесе выпускают New York Times, The Guardian, Nikkei, Neue Zürcher Zeitung, Globe, Mail и др. Современный рынок децентрализованной газетной печати рассчитан на живущих за рубежом иностранцев, туристов, деловые круги. 2. Специальные дополнительные издания Особый рынок, связываемый в т. ч. с персонализацией. Пример — немецкая Handelsblatt News Abend: печатаемое рядом типографий цифровое издание журнального формата ориентировано на пассажиров первого класса в скоростных поездах и национальных авиалиниях Air Berlin.
Цифровая печать 3. Газетное микрозонирование Для газет, ищущих способы конкурировать за рекламу с новыми медианосителями, актуальны зонированные газетные вставки высокого качества с целевой рекламой и статьями. Такие разделы можно выпускать сверхкороткими тиражами на цифровом оборудовании, комбинируя при рассылке с офсетной частью издания. 4. Персонализация Активно применяемые в цифровой печати технологии, включая анализ данных и печать переменной информации, подходят и для высокоуровневой персонализации газет.
Цифра. Xeikon 8500, Xeikon 8600 и Xeikon 8800 • Для транзакционной печати книг, печати локальных газет, журналов, дайджестов, вплоть до печати фото-обоев • Формат B 2+ • Прекрасное качество на выставке drupa 2012 был отпечатан полный текст Библии (The Complete Bible King James Version – ок. 3, 5 миллионов знаков) первым кеглем Arial. Текст абсолютно читаем под лупой • Работа с материалами шириной до 513 мм
Цифра. Impika i. Print Compact • рулонная машина для печати транзакционной и транспромопродукции, книг, директ-мейла, газет и др. • Скорость печати - до 127 м/мин при разрешении 360– 1200 dpi • 2 х сторонняя печать в 2 полосы при наличии 1 печатной секции • Это самое небольшое решение в своем классе длиной 3, 6 м и площадью 10 м² Представилена на выставке-конференции Hunkeler Innovationdays 2013 В феврале 2013 года Xerox объявил о покупке Impika
Цифра. Oce и Manroland Цифровая печатно-отелочная линия для газет и книг разного формата 1. рулонная струйная печатная машина Oce Jet. Stream 5500 Печать на рулоне шириной до 762 мм со скоростью до 254 м/мин (600 x 480 dpi) или 200 м/мин (1200 dpi). Это эквивалентно 30 000 листам формата B 2, 4000 24 -страничных тетрадей формата broadsheet или 8000 24 -страничных тетрадей таблоидного формата в час. 2. фальцаппарат Manroland Web Systems Fold. Line VPF 211
Цифровой финиш. Manroland Fold. Line • Для газет любого формата (tabloid, broadsheet, Berlin) • Работает как в линию с цифровой печатной машиной, так и автономно • Для печати брошюр, журналов и отдельных терадей для книжных блоков • Ширина полотна до 1060 мм. • Скорость печати до 300 м/мин. • Произодительность линии до 2700 газет формата broadsheet объемом 32 с. или 14000 16 -страничных тетрадей в час. Представлена на выставке Océ International Inkjet Days (19 – 21 марта 2013 г. )
Цифровой финиш. Manroland Former. Line • Лля постпечатной обработки книжной продукции • Можно устанавливать в линию с цифровой печатной машиной или использовать для обработки предварительно запечатанного рулона Представлена на выставке Océ International Inkjet Days (19 – 21 марта 2013 г. )
Цифра. KBA Rota. JET 76 • Высокоскоростная компактная струйная печать • На площади всего 91 м² (13 м x 7 м) длина 10, 5 м, а ширина 6 м • Высокое качество печати и точная проводка бумажного полотна Представилена на выставке-конференции Hunkeler Innovationdays 2013
Цифра. Fujifilm Jet Press 540 W • Для печати малотиражных высококачественных лифлетов, персонализированных журналов, книг и газет • Печать с двух сторон за один прогон со скоростью до 127 м/мин • Занимает площадь всего 6, 6 x 2, 8 м • Работает с немелованными бумагами от 64 до 157 г/м 2 • Максимальная ширина печати – 540 мм • Разрешение печати 600 dpi (планируют увеличить до 1200 dpi)
Цифра. HP HP T 230 Color Ink. Jet Web Press • Для печати газет • Обеспечивает качество печати, полностью идентичное офсету • Печать на обычной тиражной газетной бумаге (а не специальной, как было ранее) • Оттиски насыщенные, черный цвет остается черным, а не серым - как было ранее у струйной печати • Бумага не промокает, нет пробоя изображения с лица на оборот
Цифра. Kodak Струйная впечатывающаяголовка Kodak Prosper S 30 • Устанавливается на поперечную балку рулонной машины • С системой видео-наблюдения для контроля печати и точного позиционирования блока печатающей головки относительно бумажного полотна • наносит переменные данные (номера лотерей, варьирующиеся коды QR и рисунки) шириной до 10, 56 см
Цифровой финиш. Muller Martini Sigma. Line • Автоматическая цифровая книжно-журнальная линия • Включает рулонную печать, резку, фальцовку, комплектацию тетрадей в блоки, скрепление на скобу или клей, и финишную подрезку
Цифра. Goss International Magnum Compact • Компактная, экономичная, высокоавтоматизированная, универсальная, простая в эксплуатации • Одинарной ширины • Для газетной и полукоммерческой продукции • Замена печатных форм в башне без остановки всего за 3 мин. • Шестибашеная Magnus Compact может отпечатать 5000 экземпляров 48 -страничного таблоида всего за 17 минут Представлена на выставке China Print 2013 (Пекин)
Классический роль. Goss Colorliner CPS • Компактная 4 -красочная башня 4, 5 м • Расстояние между зонами печатного контакта сокращено до 2, 7 м • Работа с полотном двойной ширины • Свободный доступ к основным узлам • Система естественного воздушного охлаждения позволяет работать без применения сложных систем принудительного воздушного охлаждения • полуавтоматическая смена форм, автосмывка офсетных цилиндров и красочного аппарата • автонастройка проводки полотна и автопереход на другую ширину бумаги • Возможно отключать одну башню, сохраняя работоспособность других
GOSS Goss Magnum HPS Одинарной ширины Одинарного диаметра Скорость до 70 тыс. отт/час Введено централизованное управление основными операциями: - регулировки красочных ключей, - распылительных штанг системы увлажнения, - приводок • Контроль качества теперь можно осуществлять пополосно • Варианты длины рубки: 546 мм, 560 мм и 578 мм • Может оснащаться двумя видами фальцаппаратов: - с соотношением диаметров цилиндров 1: 3: 3 для работы на максимальной скорости 50 000 экз. /час, - с соотношением 2: 3: 3 для более высоких скоростей • •
Классический роль. KBA Commander CL • Компактная печатная секция • С оснащением для полуавтоматической замены форм • С новым пультом управления Ergo. Tronic
Классический роль. manroland Autoprint • Автоматическая система смены форм, приладки, контроля плотности краски на оттиске • Система может управляться с помощью мобильного устройства
Классический роль. Manugraph Hi. Line XL • Скорость – 50 тыс. отт. в час • Длина рубки 546 мм • Машина двойной ширины с одинарной длиной развертки офсетного цилиндра и шириной полотна 1400 мм • За один оборот цилиндра можно получить тетрадь объемом 8 полос А 2 или 16 полос А 3
Финиш. Muller Martini Flex. Liner • вкладочная система для производства газет • оптимальное решение средней мощности
Финиш. Muller Martini Flex. Pack • устройством обандероливания — компактное, универсальное
Модернизация Press. AGFA : Advantage N PL HS и : Advantage N TR HS • Работают со скоростью до 350 форм/ч • : Advantage N PL HS с загрузкой с паллеты может вмещать до 6000 пластин – по 3000 на каждой из двух паллет • В комплекте с : Advantage N TR HS поставляется специальная тележка для транспортировки пластин из помещения со специальным освещением в Ct. P-систему
Модернизация : Sublima Press. AGFA • cовременный алгоритм растрирования • объединяет две технологии – традиционное растрирование Agfa Balanced Screening и псевдостохастическое или частотно-модулированное растрирование (FM) • для получения максимально полных и четких изображений всех цветов при печати. • Sublima разработана для использования с коммерческими и газетными Ct. Pсистемами: фиолетовыми Ct. P Agfa : Avalon V 4, термальными Ct. P : Avalon N, а также с газетными Ct. P : Advantage N и : Polaris X
Pre. Press. AGFA : Apogee Store. Front Облачное решение web-to-print Позволяет типографиям принимать заказы через интернет
Модернизация Контроль. Q. I. Press Controls Intelligent Density System (IDS) • Автоматическая система управления и измерение цвета • Может быть использована с/без цветных контрольных полос • Особенно подходит для газетной печати
Модернизация Контроль. Q. I. Press Controls Intelligent Density System (IDS)
Модернизация Контроль. Quad. Tech • Система Digital Ink System для рулонных офсетных типографий, заменяющая традиционные красочные резервуары контролируемыми электроникой распылителями краски. • Обеспечивают высокую точность краскоподачи при любой скорости печати. Представлено на выставке China Print 2013
Модернизация Контроль. Quad. Tech • Автоматизированная система контроля воды для газетных типографий, которая отслеживает и корректирует уровень воды и краски на полной скорости оборудования, помогая бороться с дефектами печати. Представлено на выставке China Print 2013
Модернизация Контроль. X-Rite Intelli. Trax News • Система автоматического сканирования • Повышает доходность газетного производства путем экономии краски, снижения отходов бумаги и повышения качества • Упрощает контроль двух основных для газетной печати переменных — красочной плотности и баланса по серому
Модернизация Дооснащения газетных машин сушками — для печати на легкомелованных сортах бумаги полу-коммерческой продукции Пример. «Западная Медиа Группа» (Калининград) Печатная машина City. Line Express фирмы MANUGRAPH 2004 г. Цель: расширить спектр выпускаемой продукции Решение: дооснастить печатную секцию City. Line Express инфракрасной сушильной системой ADNOS Дополнительно: доставили БУ узлы для нанесения силикона, станцию охлаждающих цилиндров и уст-во равнения полотна Результат: печать красками Heat-Set и Cold-Set скорость печати без сушки – 25 000 тетрадей/час с сушкой – 15 000 тетр/час на газетке 45 г/м 2 и меловке 54 г/м 2
Модернизация ИК-сушка на газетной машине City. Line Express установлена вертикально, между фальцаппаратом и печатной башней
Модернизация Пример 2. «Типография № 1» (Ростов-на-Дону) ролевая печатная машина Colorman-M, 2006 г. Цель: печатать на легкомелованной бумаге Решение: т. к. ИК-сушка не подошла по размеру, выбрали УФ-сушку от GEW. Дополнительно: для печати УФ-красками пришлось менять краску на двух башнях, где установлены универсальные валики. Увлажнение тоже универсальное. Своими силами сделали систему подачи краски. Результат: печатают 16 -полосные тетради для изданий «Антенна» , «Теленеделя» , «Авторынок» на скорости 16 -18 тыс. /ч (в обычном режиме — 25 -27 тыс. /ч).
Модернизация Пример 3. та же «Типография № 1» (Ростов-на-Дону) ролевая газетная машина Press. Line-30 Цель: восстановление машины после 4 лет интенсивной работы Решение: Переделали систему увлажнения (стала централизованной) Пзменили конструкцию печатного аппарата. Первоначально формные и печатные цилиндры были закреплены в буксах на станине машины. Но в процессе эксплуатации эти буксы быстро разбиваются. По чертежам сделали новые валы с опорными кольцами и изменили распределение нагрузки.
Модернизация Пример 4. типография «Новости» (Москва) две машины Rockwell Tribue UB 45, 1982 г. Цель: уменьшить формат продукции Решение: Использовав ударный узел от листовой фальцовки Stahl, самостоятельно изготовили приставное устройство, которое при необходимости можно отключить. Результат: тетради формата А 4. Скорость работы устройства — до 18 000 тетрадей в час, что практически равно макс. скорости машины — 20 000.
Модернизация Пример 4. КСБ Kolbus КМ 470 Цель: уменьшить формат продукции Цель: листоподборка работает отдельно от узла склейки Решение: Самостоятельно сделали реверс привода Результат: подобранные блоки движутся в обратную сторону, к самодельному столу, на который выкладываются готовые блоки. Теперь при необходимости можно одновременно и подбирать блоки, и делать окантовку блоков, т. е. кроме увеличения технологических возможностей, выросла и производительность.
Модернизация Пример 4. КСБ На фото слева — КБС работает в режиме, на котором производится окантовка блока. Справа — изготовленный работниками типографии стол для приёма собранных тетрадей.
Модернизация Пример 4. Издательский дом «Комсомольская правда» имеет сеть из 10 -ти собственных типографий Во всех типографиях компании по два СТР, что обеспечивает надежность и скорость. В результате дооснащения машин все они имеют по два фальцаппарата, что позволяет печатать одновременно два издания на разные фальцаппараты, и это важный фактор безопасности производства.
Модернизация Пример 4. Издательский дом «Комсомольская правда» Волгоградский и Самарский филиалы Цель: расширить возможности печати, увеличились объемы Результат: дооснащение 2 мя башнями и вторым фальцаппаратом Филиалы во Владивостоке, Волгограде, Красноярске, Самаре Решение: машины оснащены системами автоматической подачи краски. Результат: значительно сократились отходы краски
Модернизация Пример 4. Издательский дом «Комсомольская правда» Казанский филиал Цель: печать на суперкаландрированной и легкомелованной бумагах Решение: установлено УФ-сушильное устройство Результат: скорость печати с УФ-сушкой — 18 тыс. экз. /час
Вопреки пессимистическим прогнозам, реальностью сегодняшнего дня стала ТРАНСФОРМАЦИЯ ГАЗЕТ, а не их «вымирание»
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию ТРАНСФОРМАЦИЯ газетного рынка Михаил Онищенко Безумие
2e716efecbe78a73459d2bc1424c1693.ppt