Трафик вместо ссылок Реальность или миф На

Трафик вместо ссылок. Реальность или миф?

На сегодняшний день у Яндекса 800+ факторов ранжирования

На сегодняшний день у Яндекса 800+ факторов ранжирования 1. 2. 3. 4. 5. 6. Внутренние факторы ранжирования 31% Динамические ссылочные факторы 12% Статические ссылочные факторы 10% Поведенческие факторы 20% Важность сайта/документа 2% Категория сайта/контента, тип документа 4% 7. Геолокация/региональность 5% 8. Фильтры/пессимизация 4% 9. Классификация запросов 9% 10. Коммерческие факторы 1% 11. Социальные факторы 1%

Перераспределение факторов ранжирования при отключении динамических факторов - усилится влияние поведенческих факторов - усилится влияние социальных факторов

Поведенческие факторы для трафика из поисковых систем - В стандартной выдаче 10 результатов - По статистике клики получают первые 30 документов - Документ за ТОП-30 не получит кликов из выдачи - Без трафика не будут работать поведенческие факторы

Как Яндекс отслеживает поведенческие факторы пользователей? - Яндекс. Браузер - Элементы Яндекса - Яндекс. Метрика

Как решить задачу ранжирования новых документов? - Появился новый документ на 999 месте в выдаче - Определить связки запрос-пользователь-документ - Привести нужный трафик из других источников, который будет влиять на поведенческие факторы

Источники трафика для улучшения поведенческих метрик документа - Переходы по ссылкам на документ Яндекс Директ Google Adwords Target Mail. ru RTB Системы

Общие показатели трафика для улучшения поведенческих метрик сайта и повышения видимости по ключевым запросам - История поисковых запросов пользователя с привязкой по времени Геолокационные данные пользователя Степень разнообразия запросов пользователя Среднее количество переходов пользователя из социальных сетей на сайты Среднее количество переходов пользователя из поисковых систем на сайты Средняя длина сессии пользователя Среднее время от перехода до клика в рамках хоста Среднее значение кликов по навигационным запросам

Общие показатели трафика для улучшения поведенческих метрик сайта и повышения видимости по ключевым запросам - Среднее непрерывное активное нахождение пользователя на хостах при переходе из ПС - Среднее непрерывное активное нахождение пользователя на хостах при переходе из других источников - Среднее количество переходов пользователя в рамках хоста (Яндекс) - Среднее количество переходов пользователя в рамках хоста (Другие ПС) - Среднее количество переходов пользователя в рамках хоста (Другие источники) - Среднее число активных действий пользователя на хостах(клики, нажатие клавиш) при переходе из ПС - Среднее число активных действий пользователя на хостах(клики, нажатие клавиш) при переходе из других источников - Доля заходов на сайты не по ссылкам(набор руками или из закладок)

Статистика – наше все. Составляем портрет нужного пользователя - Для составления портрета пользователя используется собственный счетчик Up. To. Like - Данные обогащаются при помощи DMP систем - В результате получаем профили 60 -70% пользователей Рунета

Экосистема новой технологии продвижения - Seo. Pult – связка документ/запрос, настройка целей, контроль рекламных компаний - Trading Desk (TD) - загрузка рекламных материалов - Demand Side Platfrom (DSP) - аукцион для рекламодателей - Sell-Side Platform (SSP) – системы показа рекламы - Data Management Platform (DMP) – поставщики профилей пользователей

Сбор статистики и настройка целей - Установка счетчика Up. To. Like обязательна - Up. To. Like формирует профили посетителей сайта - Seo. Pult, в зависимости от полученных данных из Up. To. Like, настраивает цели

Загрузка рекламных материалов и подготовка рекламной компании - Цели настроены, загружаем рекламные материалы в Trading Desk Seo. Pult - Передаем запрос на пользователей, которые подходят по целям в DSP

Поиск аудитории, которая подходит по настроенным целям - В SSP пришел пользователь - SSP предает данные о пользователе в DSP - DSP обращается в DMP за расширенным профилем пользователя - Получаем профиль, сверяем его с целями - Если цели совпадают с профилем, торгуемся на аукционе и показываем рекламу

Общая схема работы Системы

Стратегии составления портрета нужной аудитории - Выбрать людей, которые недавно искали поисковые запросы нашего рекламодателя - Ретаргетинг на аудиторию, которая уже посетила рекламодателя (лояльные пользователи - они обладают очень хорошими поведенческими метриками, по нашей статистике) - Выбрать людей, которые посещали тематически близкие сайты - Ряд стратегий, основанных на look alike данных

Влияем на поисковые сигналы по нужным запросам – выводим сайты в ТОП Два способа определения целевой аудитории для посадочной страницы 1. Выборка пользователей по ключевым запросам из общей базы данных - Ищем пользователей, которые недавно набирали нужные поисковые запросы - Показываем этим пользователям рекламу на сайтах, которые они посещают - Получаем переходы на целевую страницу 2. Выборка пользователей, посетивших сайты близкие к ТОП-10 - Делаем выборку сайтов, которые близки к ТОП-10 по нашим ключевым словам - Находим аудиторию, которая посещала эти сайты в ближайшее время - В зависимости от целей, фильтруем аудиторию - Показываем пользователям рекламу на сайтах, которые они посещают - Получаем переходы на целевую страницу

Анализ рекламной кампании и перефокусировка на целевую аудиторию Анализируем приведенную аудиторию по достижению автоматических целей: - Геолокационные данные пользователя - Средняя длина сессии пользователя - Среднее время от перехода до клика по ссылкам хоста - Среднее количество переходов пользователя в рамках хоста (Яндекс) - Среднее число активных действий пользователя на хостах(клики, нажатие клавиш) и т. д. - Изменяем цели в зависимости от поведенческих метрик посетителей

Анализ рекламной кампании и перефокусировка на целевую аудиторию Анализируем приведенную аудиторию по достижению вручную настроенных целей: - Посещение страниц контакты - Анализ заполнения форм - Использование онлайн-консультанта и т. д.

Итоговые данные рекламной компании Итог: - Для связок запрос-пользователь-документ - страница начинает расти в выдаче по соответствующим ключевым запросам - На посадочную страницу переходят только целевые пользователи с хорошими поведенческими метриками - растет весь сайт по всем запросам Бонусы от таких пользователей: - Точный отбор целевого пользователя позволит значительно снизить расходы на показ объявлений - Пользователь может с большой вероятностью конвертироваться в покупателя

Выводы: - Успешное продвижение в коммерческих тематиках возможно в условиях отключения ссылочного продвижения - Приведение целевого трафика позволяет рекламодателю получать клиентов уже на первых этапах seo продвижения сайта

Спасибо за внимание!