ТРАФИК ДЛЯ МЕРОПРИЯТИЙ Шурыгин Михаил Компания Диалог

ТРАФИК ДЛЯ МЕРОПРИЯТИЙ Шурыгин Михаил Компания «Диалог»

Кто такой Михаил Шурыгин? На рынке интернет-маркетинга более года. За этот год мы успели поработать более чем с 50 компаниями и частными лицами. Работаем с городами: Иркутск, Улан-Удэ, Санкт-Петербург, Краснодар, Красноярск, Самара, Казань, Москва. На данный момент мы сотрудничаем с 26 компаниями. Работаем в следующих направлениях: дизайн, контент-менеджмент и реклама. Реализованный рекламный бюджет Вконтакте, на данный момент, составляет 376 000 рублей, в Facebook - 235 000 рублей. На продвижение мероприятий, в общей сложности, было потрачено Вконтатке - 96 000 рублей, в Facebook - 82 000 рублей.

Проблема… ПОЧЕМУ ЧАСТО НЕ ВЫДЕЛЯЕТСЯ БЮДЖЕТ НА РЕКЛАМУ МЕРОПРИЯТИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? • Незнание данной возможности! • Лень! • Нет бюджета.

Решение… В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НЕТ КЛИЕНТОВ? Новосибирск на 23. 03. 16 Вконтакте (человек) Facebook (человек) Аудитория 2 674 459 200 000 Старше 18 лет: 1 608 955 190 000 Старше 25 лет: 1 089 960 150 000 Мужчин от 18 лет: 790 000 91 000 Женщин от 18 лет: 818 438 98 000 415 1 100 Директора:

Решение… «Вконтакте» встреча Возможности: • Приглашать друзей не более 40 человек в день! • Инвайтинг - об этом чуть позже. • Таргетированная реклама.

Решение… «Facebook» встреча Возможности: • Приглашать друзей не более 500 человек! • Таргетированная реклама.

Куда вести трафик?

Сайт Открытие автосалона 24 марта Использованы следующие площадки: • Вконтакте. • Одноклассники. • Facebook. • Яндекс. Аудитория: Возраст: 25+ Пол: М/Ж Интересы: Автомобили Конкуренты: HYUNDAI Период: 18 -24 марта. За отчетный период мы привели целевую аудиторию: Вконтакте Facebook Одноклассники Яндекс Итого: Переходы: 130 410 317 46 903 Охват: 2 721 2 755 12 803 7070 25 343

Сайт Преимущества Недостатки Не нужны оформленные страницы Аудитория не сохраняется Своя площадка Нет обратной связи Ретаргетинг Человек выходит из среды Статусность Нет друзей (понимания кто пойдет)

Встреча Начало 18 февраля Использовали следующие социальные сети: • Вконтакте. • Facebook. Аудитория: Возраст: 23+ Пол: М/Ж Интересы: Маркетинг Период 1 -18 февраля. За отчетный период мы привели целевую аудиторию: Вконтакте Facebook Итого: Переходы: 1 146 144 1 290 Охват: 16 292 4 909 21 201

Встреча Преимущества Минусы Целевая аудитория Возможность размещения тематического контента Минимальный прирост в основную группу Возможность проведения конкурсов, Нет возможности работать со встречей после не засоряя основную группу проведенного мероприятия. Возможность стилизации! Это логично!

Группа Дело было прошлой весной… Использовали следующие социальные сети: • Вконтакте. Аудитория: Возраст: 17+ Пол: М/Ж Интересы: Исполнители в зависимости от привоза. Период: Января 2015 - июнь 2015 За отчетный период мы привели целевую аудиторию: Вконтакте Переходы 2 083 Вступления 457 Охват: 42 402

Группа Преимущества Минусы Вступления Разноцелевой контент Низкие вступления из-за каши по целевой аудитории Возможный трафик на остальные мероприятия Пример: Аудитория Аллегровой не дружит с Аудиторией Если корректно оформить проект можно минимизировать потери, а точнее путаницу! Сплин.

+Бонус 1 Жизнь без Инвайтинга! Грустный пример из жизни: Клиент: «Салон для женщин» Задачи: Участие в конкуре и привлечение нового потока клиентов. Аудитория: Девушки от 18 до бесконечности… город Иркутск Бюджет: 10 000 руб. Так что же вышло: Изначальная аудитория (М+Ж): Девушек от 18 лет город Иркутск: Получили приглашение: Отказались: 154 000 человек 13 000 человек 9 000 человек На данный момент посетили салон: 86 человек. По условиям акции средняя цена на услуги была: 1200 руб. Новых пришло: 32 человека. Выручка компании: ориентировочно 103 000 рублей. Не ответили до сих пор: Участвовали в мероприятии: Участвовали в конкурсе: 2 534 1 466 человек 160 человек

+Бонус 1 Жизнь без Инвайтинга! НО все познается в сравнении: Бюджет (рублей) Охват (человек) Переходов Участвовали в конкурсе Новые клиенты Инвайтинг 10000 13000 1466 160 32 Таргетированная реклама 3000 3108 176 87 87 Выводы: С помощью инвайтинга, при охвате 13 000 человек, привлечено для участия в конкурсе всего 1. 23%Из них новых: 0. 25%. А теперь сравним стоимость перехода и вступления во встречу: Переход (рублей) Вступление (рублей) Инвайтинг 6, 8 62, 5 Таргетированная реклама 17 34, 5 Если исходить из того, что таргетированная рекламная была направленна только на целевую аудиторию - клиенты конкурентов, девушки заинтересованные в услуге - мы привели клиента в 2 раза дешевле! За 10 000 рублей с таргетированной рекламы получилось бы привести ориентировочно 277 человек новых клиентов, а не 32 человека, как с помощью инвайтинга! К тому же, с помощью инвайтинга мы проинформировали и постоянных клиентов, которым также пришлось сделать скидку по акции. А это уже упущенная прибыль!

+Бонус 2 Репортажная сьемка. Зачем? Геометрия представлена в 215 городах России: Геометрия Иркутск Геометрия Новосибирск По России: 9 место 27 место Репортажей снято: 6 900 1 500 Зарегистрированных пользователей: 65 107 человек 24 000 человек Посетителей за 2015 год: 677 000 сеансов 325 000 сеансов В день посещаемость: 2 500 человек 700 человек В среднем посещение: 5 минут 3 минуты

+Бонус 2 Репортажная съемка. Зачем? Преимущества: 1) 2) 3) 4) 5) 6) Уникальный качественный контент. Дополнительное продвижение в социальных сетях и на портале. Анонсы мероприятий. Имиджевая составляющая(Статусность мероприятия). Дополнительная активность на мероприятии. Отчет о мероприятии, реклама будущих мероприятий.

Спасибо