Традиционни медии vs Нови медии Иван Беров и

Традиционни медии vs. Нови медии Иван Беров и Владимира Карабенчева Трети курс Връзки с обществеността

Какво е WEB 2. 0 ?

“Блогвам, следователно съществувам” Потребителите създават собствено съдържание Свързване в онлайн социални мрежи Споделяне на информация Неконтролируеми

Статистика • Всеки ден в света се създават над 175 000 блога • В момента броят им надхвърля 63 млн.

Информацията е там, където хората найвероятно ще я потърсят Традиционни медии Използват теми от блоговете Информацията би трябвало да е обективна Нямат възможност за бърза реакция Комуникацията е вертикална Нови медии “ветропоказател “ за реда на новините Информацията е по-скоро субективна Бърза реакция за коригиране на грешки Комуникацията е хоризонтална

организиране “Без бакшиш” “Не сме престъпници”

Блогове и политици

Корпоративният блог • Директна комуникация между компанията и публиките • Показваме “човешкото лице” на компанията • Спестяване на време за публикуване на информация • Журналистите все по-често търсят информация в блоговете • Ценен канал за изнасяне на антикризисна информация

RSS

КАКВО Е RSS? • Абревиатурата RSS може да означава Rich Site Summary, RDF Site Summary или Really Simple Syndication • RSS е технология, извличаща и събираща на едно място новини и информация от различни интернет страници- сайтове, блогове и други, която позволява получаването на новините в реално време • RSS е механизъм за обмен на новини между два сайта или между сайт и краен потребител

КАК СЕ ПОЛЗВА RSS? Два основни момента: • Представяне на съдържанието - в строго определена форма от интернет сайт, предлагащ RSS на своите потребители (все още не всички сайтове предлагат RSS). • Прочитане на съдържанието - извършва се от потребителите, чрез специална програма наречена RSS четец (RSS Reader). Информацията е достъпна чрез адрес (линк), публикуван от интернет сайт. Този линк се записва в RSS четеца, който прочита съдържанието. Обикновено четците предоставят списък на всички емисии, за които сте се абонирали. Софтуерът периодично проверява всеки RSS канал, за който потребителят е абониран, подава актуалните новини и показва резултатите.

Предимства на RSS • Позволява да се избегнат спам филтрите • Лесен начин за следене на огромно количество информация • Подобрява уеб трафика на сайта

Предимства на RSS • Улеснява ПР-практиците и журналистите – списанието “Business Week” нарече RSS „онлайн вестникарче” • Много журналисти споделят, че това е предпочитаният от тях начин ПР специалистите да комуникират с тях. • Дан Гилмор, Журналист по технологиите в Silicon. Valley. com писа: „RSS дава възможност на ПР специалистите да спрат да „бълват” огромни количества мейли към хора, чиито пощенски кутии вече и без друго преливат"

• RSS дава възможност на пъблик рилейшънс да бъде по-ефективен и бърз в мониторинга на мненията, нагласите и променящата се среда • Позволява да се достигне директно до всички целеви публики – медии, потребители, лидери на мнение. • Технологията не е скъпа • RSS прави разпространението на новините подемократично – всеки може да бъде “информационна агенция”

Недостатъци на RSS • Според проучване на Ню Йорк Таймс от 2006 г. 45 % от маркетолозите в САЩ не възнамеряват да използват RSS като допълнение на мейла, а понастоящем само 5% правят това • Слабо разпространена употреба и слабо разбиране от ПР практиците • Слабо разпространен и сред потребителите – 6% • RSS не е съвсем подходящ за провеждане на промоции, защото не позволява персонализиране и таргетиране, както е-мейла. • Трудно се измерват резултатите • RSS е просто средство за предаване на съдържание. То не може да измести съдържанието.

RSS и ПР • RSS е многофункционален маркетингов и ПР инструмент • RSS е всекидневно средство на ПР и днес употребата му е задължителна. • RSS не замества електронната поща или нюзлетърите. RSS е допълнителен комуникационен канал • Бил Гейтс казва за RSS: „RSS няма недостатъка на мейла – да е твърде натрапчив и същевременно няма недостатъците на уеб сайта – това, че не се знае дали има нешо ново и интересно там. ” • RSS е просто средство. То не може да замени добрата ПР практика – все още са необходими добри комуникативни умения, изграждане на взаимоотношения и разбиране на динамиката на пазара. • RSS е приложим, когато вече е създадена познаваемост сред публиките

5 стъпки към RSS успеха

Чрез RSS получавам информацията, която ме интересува и спестявам време

Обобщение 1. Бързо намиране на информация 2. Организация на съдържанието

Източници на информация: • • • • • http: //en. wikipedia. org Дипломна работа на Ралица Михайлова http: //www. seniorweblogs. com http: //www. dnevnik. bg http: //www. thenewpr. com http: //blog. rsspad. com http: //blog. prweb. com http: //www. online-pr. com http: //www. prsa. org http: //www. prwebdirect. com http: //www. press-feed. com http: //www. e-pr. org http: //www. marketingavenue. net/ http: //www. imediaconnection. com http: //rss. net. ua http: //www. beinsadouno. com/ Holtz, Shel. Public Relation on the Net, 1999 списание “Медиа Свят”