Скачать презентацию ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 1 2 3 4 ПЛАН Понятие Скачать презентацию ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 1 2 3 4 ПЛАН Понятие

Копия Тема 11 Товарная политика.ppt

  • Количество слайдов: 8

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 1. 2. 3. 4. ПЛАН: Понятие товара. Анализ статистических характеристик товара. Анализ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 1. 2. 3. 4. ПЛАН: Понятие товара. Анализ статистических характеристик товара. Анализ динамических характеристик товара. Товарная политика в России.

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА где: n – число анализируемых параметров; ai – вес i-го параметра; ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА где: n – число анализируемых параметров; ai – вес i-го параметра; ji – параметрический индекс iго параметра; где: Pi – параметр данного товара; Poi – параметр образца, эталона

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА + Привлекательность рынка А Б В Г + Позиция фирмы в сегменте ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА + Привлекательность рынка А Б В Г + Позиция фирмы в сегменте рынка -

ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ + Привлекательность рынка А Б В Г + Позиция ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ + Привлекательность рынка А Б В Г + Позиция фирмы в сегменте рынка -

ТРИ БЛОКА ABC – АНАЛИЗА АССОРТИМЕНТА Сумма покрытия постоянных издержек и прибыли нарастающим итогом, ТРИ БЛОКА ABC – АНАЛИЗА АССОРТИМЕНТА Сумма покрытия постоянных издержек и прибыли нарастающим итогом, в ден. ед. 300 250 200 150 100 А В С 50 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА + Оборот 0 + Рост оборота Время 0 + Время 0 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА + Оборот 0 + Рост оборота Время 0 + Время 0 Прибыль Время 1 2 Внедрение Рост 3 Зрелость 4 Насыщение 5 Спад

МАТРИЦА БОСТОНСКОЙ КОНСУЛЬТАТИВНОЙ ГРУППЫ Темп роста рынка (середина – темп роста ВНП) Знак вопроса МАТРИЦА БОСТОНСКОЙ КОНСУЛЬТАТИВНОЙ ГРУППЫ Темп роста рынка (середина – темп роста ВНП) Знак вопроса Звезда Дойная корова Собака 1/8 ¼ ½ 1 Доля рынка относительно ведущего конкурента 2 4 8

ВЫВОДЫ 1. Товар – это сложное многоаспектное понятие, главными его составляющими в маркетинге выступают: ВЫВОДЫ 1. Товар – это сложное многоаспектное понятие, главными его составляющими в маркетинге выступают: потребительская ценность, представленность продукции на рынок для продажи, наличие спроса на продукцию на рынке. 2. Основное условие успеха товарной политики – планомерное выведение новых товаров на рынок, своевременное обновление ассортимента. 3. Одним из важнейших инструментов товарной политики выступает матрица БКГ. Она позволяет оптимизировать стратегии в зависимости от ролевой позиции товара или товарной группы.