Товар, как элемент комплекса маркетинга. Уровни разработки товара.
• • Товар — это всё, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужды или потребности. Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Товарную единицу можно рассматривать с точки зрения трех уровней: • Товар по замыслу • Товар в реальном исполнении • Товар с подкреплением
Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: • • • уровнем качества набором свойств специфическим оформлением марочным названием специфической упаковкой.
5 уровней разработки товара • • • Уровень ключевой ценности Уровень базовых характеристик Ожидаемый уровень Дополненный уровень Потенциальный уровень
Основные виды классификации товаров • Товары длительного пользования • Товары кратковременного пользования • Услуги
Классификация товаров широкого потребления • • Товары повседневного спроса Товары предварительного выбора Товары особого спроса Товары пассивного спроса
Классификация товаров промышленного назначения • Материалы и детали • Капитальное имущество • Вспомогательные материалы и услуги
Скачать презентацию Товар как элемент комплекса маркетинга Уровни разработки товара
Товар, как элемент комплекса маркетинга.ppt