Торговая коммуникация в Средние века 32 билет
Историческая справка В соответствии с общепринятой периодизацией выделяют три основных этапа средневековой истории. Раннее средневековье начинается нашествием варваров в Западную Римскую империю (IV —вторая половина X вв). Второй период — классическое средневековье, знаменующее рассвет феодальных отношений (Х-ХШ вв. ). И, наконец, позднее средневековье (конец XV-XVI вв. ) заканчивается эпохой Великих географических открытий.
Глашатайство грамотности населения, так же как и в В связи с невысоким уровнем Древнем мире, преобладает устная реклама. В этих условиях получает дальнейшее развитие институт глашатайства. Зачастую купцам и ремесленникам запрещалось самим выполнять функции зазывал. В английском статусе того времени указывалось: «Если кто нуждается в продаже чего-либо, он должен оповестить об этом через глашатая, который утвержден графским наместником. . . Никто не имеет права рекламировать что-либо своим криком. Если кто-либо так поступит, наместник имеет право привлечь его к суду и штрафу. Во второй раз у него может быть отобрано все имущество» . Это один из тех редких исторических примеров, когда административные методы не препятствуют, а способствуют развитию рекламы. В дальнейшем, в период позднего средневековья глашатаи уже не всегда могли в полной мере обеспечить распространение информации о решениях властей. В этих случаях использовались написанные от руки, так называемые летучие листки. Кроме того, листки распространялись в торгово-рекламных и политических целях.
Ярмарки. В раннее средневековье ярмарки играли существенную роль как единственно возможные пункты концентрации обмена, как средства формирования коммуникаций оптовых торговцев. В период классического средневековья, в условиях роста городов, зарождения внутренних рынков западноевропейских стран значение ярмарок еще более возросло. Наиболее крупными и Ярмарочная площадь в Любеке (с гравюры XVI в. ) известными ярмарками средневековья были: Самой крупной ярмаркой в Европе в середине во Франции — Сен-Денийская (под Парижем с VII в. ), Шампанская (с XI в. ); в Англии - Сент XIV вв. была Шампанская. В этот период она -Джайлская (с XI в. ), Стаурбриджская (близ фокусировала международную европейскую Кембриджа); в Германии - Лейпцигская (с 1165 торговлю и денежные операции. Шампанские г. ), во Франкфурте-на-Майне (с 1240 г. ), в ярмарки проводились 6 раз в год. К середине Любеке; в Италии — Миланская, в Ферраре и XIV-XV вв. крупнейшим ярмарочным центром Венеции; в Венгрии - в Пеште и Дебрецене; в стал Брюгге (Фландрия). В начале XV в. Польше — Познанская и Краковская. общеевропейское значение приобрели женевские ярмарки. В конце XV в. центр ярмарочной торговли переместился в Лион и Лейпциг.
Вывески Еще одним средством становления коммуникаций с покупателями были вывески. Как правило, в период раннего и классического средневековья они содержали только знаки и символы. Поясняющие надписи и имена хозяев заведений чаще всего отсутствовали, так как подавляющее большинство населения было безграмотным. Со временем появились универсальные символы: у слесарей — ключ; у виноторговцев — бочонок; ростовщиков — три шара; у сапожников — стилизованный сапог и т. д. Вывески вначале помещались при входе в заведения по инициативе их владельцев — ремесленников и торговцев. Впоследствии их наличие было жестко обязательным требованием городских властей. Так, российским исследователем начала XX в. В. В. У перовым приводится текст документа XIV в. , хранящегося в делах английского парламента: «Кто в городе Кембридже постоянно занимается варкой пива на продажу, тот должен вывесить знак, в противном случае его пиво будет конфисковано» . В дальнейшем предполагалось не только наличие таких знаков, но и их регистрация. Средневековая вывеска на купеческой лавке (миниатюра из Большой Гейдельбергской рукописи, XVI в. ) К стилизованным знакам на постоялых дворах, гостиницах и питейных заведениях впоследствии стали добавлять одно или несколько слов. Фирменные названия заведений иногда отличались экстравагантностью, например, «Пятящаяся ослица» , «Круторогий бык» , «Жирный баран» и т. п.
Книгопечатание Самый большой прорыв в процессе формирования массовых коммуникаций всего средневекового периода связан с изобретением Иоганном Гуттенбергом (1400 -1468 гг. ) книгопечатания в 1445 г. Использование печатного станка революционным образом способствовало развитию системы просвещения и культуры того времени. Оно же легло в фундамент формирования системы средств массовой информации. Типографии стремительно распространяются в европейских странах. В Италии первая типография возникает в 1465 г. , в Швейцарии — в 1468 г. , во Франции — в 1470 г. , в Бельгии — в 1473 г. , в Англии — в 1476 г. , в Австрии — в 1482 г. Реклама стала одной из сфер человеческой деятельности, которой изобретение И. Гуттенберга коснулось непосредственно. Книгопечатание явилось важнейшей предпосылкой формирования нового средства коммерческих коммуникаций — печатной рекламы. С другой стороны, издательское дело уже в первые годы своего существования само стало крупным потребителем рекламных услуг.
Книгопечатание В связи с расширяющимся сбытом печатной продукции возникла необходимость составления перечней книг, производимых типографиями. Во время своих коммерческих поездок книготорговцы раздавали такие списки потенциальным покупателям. В них приводились заглавия предназначенных к продаже книг, а также одобрительные отзывы об этих книгах. Нередко в конце перечня делался акцент на низкие цены книг. Таким образом, можно говорить о формировании нового вида печатной рекламы — каталогов. Таких перечней каталогов, отпечатанных в XV в. , сохранилось около 20. Один из них датируется 1469 г. Первый известный печатный плакат также связан с книготорговлей. Его напечатал издатель Батдольд в 1482 г. Плакат содержал рекламный призыв покупки нового издания «Математики» Эвклида. Печатный станок И. Гуттенберга (1445 г. ) До наших дней дошел плакат, напечатанный антверпенским типографом Жераром Лином (Geraert Leen) в 1491 г. Он популяризировал изданную в той же типографии книгу «Прекрасная Мелузина» . Изобретение типографского станка создало предпосылки издания печатных средств массовой информации. Что и было успешно реализовано в эпоху нового времени.
Краткие выводы Вследствие сложившейся ситуации в экономике, политике и культурной жизни средневековья реклама в эту эпоху (особенно в ее ранние периоды) практически отсутствует. Основную роль в процессе установления связей с потребителями играют вербальные коммуникации и персональная продажа. Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций в средние века имеют ярмарки. Развитие экономических и общественных отношений в период позднего средневековья предопределяет возникновение прообразов средств массовой информации (летучие листки и протогазета). Изобретение печатного станка формирует предпосылки для количественного и качественного развития рекламы.
Скачать презентацию Торговая коммуникация в Средние века 32 билет
Торговая коммуникация в Средние века.pptx