TNS Web Index: Аудитория Интернета в целом Март 2015 г. – Май 2015 г.
Аудитория Интернета в целом Результаты Установочного исследования
Количество Интернет-пользователей Март 2015 г. - Май 2015 г. , в млн. чел. и в % от населения 12+ лет ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ… В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ 50000 тыс. чел. 47322 т. ч. 45156 т. ч. 45000 тыс. чел. 40000 тыс. чел. 82% 80% 78% 25000 тыс. чел. 79% 76% 35000 тыс. чел. 30000 тыс. чел. 80% 75% 78% 77% 74% 73% 72% 76% 20000 тыс. чел. 72% 69% 15000 тыс. чел. 70% 68% 8572 т. ч. 8297 т. ч. 10000 тыс. чел. 66% 3622 т. ч. 3481 т. ч. 5000 тыс. чел. 953 т. ч. 918 т. ч. 1027 т. ч. 986 т. ч. 64% 741 т. ч. 717 т. ч. 0 тыс. чел. 62% Россия 100 000+ 3 72% Москва С. -Петербург Екатеринбург Новосибирск Казань
Динамика аудитории Интернета Monthly Reach%, 12+ лет 85 79 80 75 75 70 67 64 61 60 60 61 63 61 60 58 63 61 60 62 58 64 64 62 63 55 65 64 62 68 69 67 67 65 65 67 65 66 64 63 63 71 69 68 68 66 70 72 72 74 73 72 71 77 75 71 69 71 73 72 55 72 74 74 75 74 72 72 72 50 67 66 4 67 68 55 Россия 100 000+ Москва C. -Петербург 46 Екатеринбург Новосибирск 41 Сен '08 Ноя '08 71 72 72 59 Казань 39 35 Мар '08 Май '08 75 74 64 47 40 75 74 73 63 50 40 74 707069 68 70 53 45 76 74 57 51 45 76 80 79 77 76 75 77 61 60 59 55 64 66 61 56 54 67 66 66 65 68 70 71 77 77 75 78 76 Мар '09 Май '09 Сен '09 Ноя '09 Мар '10 Май '10 Сен '10 Ноя '10 Мар '11 Май '11 Сен '11 Ноя '11 Мар '12 Май '12 Сен '12 Ноя '12 Мар '13 Май '13 Сен '13 Ноя '13 Мар '14 Май '14 Сен '14 Ноя '14 Мар '15 Май '15
Устройства для выхода в Интернет Март 2015 г. - Май 2015 г. , % от Monthly Reach, 12+ лет 63% 55% 34% Россия 100 000+ 13% 61% 15% 12% 58% 43% Москва 60% 63% 54% 36% С. -Петербург 5
Устройства для выхода в Интернет Март 2015 г. - Май 2015 г. , % от Monthly Reach, 12+ лет 63% 55% 34% Екатеринбург 13% 66% 55% 54% 29% Новосибирск 10% 55% 51% 13% 18% 64% 35% Казань 6 12% 15%
Место использования Интернета с компьютера/ноутбука Март 2015 г. - Май 2015 г. , % от Monthly Reach, 12+ лет Россия 100 000+ 93% 92% 91% 32% У себя на работе в центре С. -Петербург 94% У себя дома В учебном заведении Москва 91% 39% 49% 6% 94% 36% 55% 5% 53% 5% В гостях В другом месте 2% 2% 2% компьютерном 2% 2% 2% 10% 8% 8% 9% 8% 8% 6% 10% 6% 6% 11% 7% % от всей десктоп-аудитории Интернета 12+ лет % от работающей десктоп-аудитории Интернета 7
Место использования Интернета с компьютера/ноутбука Март 2015 г. - Май 2015 г. , % от Monthly Reach, 12+ лет Екатеринбург 92% У себя дома в центре 94% 92% 35% 91% 34% 56% 5% Казань 93% 89% У себя на работе В учебном заведении Новосибирск 33% 5% 49% 6% В гостях В другом месте 1% 2% 3% 2% компьютерном 2% 2% 2% 10% 8% 11% 8% 9% 9% 5% 6% 6% 7% % от всей десктоп-аудитории Интернета 12+ лет % от работающей десктоп-аудитории Интернета 8
Количество компьютеров, используемых для выхода в Интернет за месяц Март 2015 г. - Май 2015 г. , % от Monthly Reach дома / на работе, 12+ лет ДОМА Россия, города 100 000+ 70 % 30 % Москва 68 % 32 % С. -Петербург 68 % 31 % Екатеринбург 71 % 29 % Новосибирск 72 % 27 % Казань 77 % 23 % Россия, города 100 000+ 77 % 23 % НА РАБОТЕ Москва 79 % 20 % С. -Петербург 80 % 20 % Екатеринбург 80 % 20 % Новосибирск 80 % 20 % Казань 73 % только 1 компьютер 9 26 % 2 и больше
Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Март 2015 г. - Май 2015 г. , Monthly Reach% и тыс. чел. , 12+ лет Россия 100 000+ Все 12+ лет Москва Все 12+ лет 47 322 т. ч. 75% С. -Петербург Все 572 т. ч. 8 12+ лет 80% 79% Муж. 12 -17 98% Муж. т. ч. 1 779 12 -17 Муж. 18 -24 97% Муж. т. ч. 3 452 18 -24 94% Муж. 18 -24 451 т. ч. Муж. 25 -34 95% Муж. т. ч. 6 081 25 -34 94% Муж. 25 -34 991 т. ч. Муж. т. ч. 4 679 35 -44 96% Муж. 35 -44 883 т. ч. 92% 342 т. ч. Муж. 45 -54 709 т. ч. 91% 298 т. ч. Муж. 35 -44 92% Муж. 45 -54 Муж. 65+ Муж. т. ч. 3 505 45 -54 78% Муж. 55 -64 97% 85% Муж. т. ч. 2 076 55 -64 54% 875 т. ч. 65+ Муж. 29% Муж. 12 -17 271 т. ч. 3 622 т. ч. 100% 93% 99% Муж. 55 -64 484 т. ч. 72% 295 т. ч. Муж. 65+ 47% 66% 106 т. ч. 235 т. ч. 468 т. ч. 181 т. ч. 42% 103 т. ч. Жен. 12 -17 99% 1 709 12 -17 Жен. т. ч. 98% 260 т. ч. Жен. 12 -17 100% 100 т. ч. Жен. 18 -24 98% 3 608 18 -24 Жен. т. ч. 97% 479 т. ч. Жен. 18 -24 100% 240 т. ч. 6 394 25 -34 Жен. т. ч. 99% 1 097 т. ч. Жен. 25 -34 96% 449 т. ч. 906 т. ч. Жен. 35 -44 96% 369 т. ч. Жен. 25 -34 96% Жен. 35 -44 90% Жен. 45 -54 78% Жен. 55 -64 Жен. 65+ 10 53% 17% 4 914 35 -44 Жен. т. ч. 96% 4 206 45 -54 Жен. т. ч. 87% 2 927 55 -64 Жен. т. ч. 1 119 т. ч. Жен. 65+ 67% 29% 811 т. ч. Жен. 45 -54 85% 599 т. ч. Жен. 55 -64 338 т. ч. Жен. 65+ 59% 28% 334 т. ч. 244 т. ч. 152 т. ч.
Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Март 2015 г. - Май 2015 г. , Monthly Reach% и тыс. чел. , 12+ лет Екатеринбург Все 12+ лет Новосибирск Все 12+ лет 953 т. ч. 77% Муж. 12 -17 89% Казань Все 027 т. ч. 1 12+ лет 76% 96% Муж. т. ч. 32 12 -17 97% 29 т. ч. 97% Муж. т. ч. 87 18 -24 98% 62 т. ч. 96% Муж. 18 -24 75 т. ч. Муж. 25 -34 95% Муж. 25 -34 123 т. ч. 86% Муж. 45 -54 81% Муж. 55 -64 Муж. 65+ 92% Муж. 35 -44 85 т. ч. 89% Муж. 45 -54 66 т. ч. 18 т. ч. Муж. 34% 95% Муж. т. ч. 98 35 -44 87% 72% Муж. т. ч. 46 55 -64 58% 65+ Муж. 25 -34 138 т. ч. Муж. т. ч. 68 45 -54 74% Муж. 55 -64 34 т. ч. 50% 24 т. ч. Муж. 65+ 38% Жен. 12 -17 94% 30 т. ч. Жен. 12 -17 Жен. 18 -24 96% 78 т. ч. Жен. 18 -24 99% 97% 137 т. ч. Жен. 25 -34 98% 24% 11 т. ч. 147 т. ч. Жен. 25 -34 93% Жен. 45 -54 77% Жен. 55 -64 Жен. 65+ 11 66% 23% 103 т. ч. Жен. 35 -44 90% 77 т. ч. Жен. 45 -54 78% 69 т. ч. Жен. 55 -64 28 т. ч. Жен. 65+ 54% 16% 97% 100% 96% 104 т. ч. Жен. 35 -44 84% 83 45 -54 Жен. т. ч. 74% 63 55 -64 Жен. т. ч. 22 т. ч. Жен. 65+ 41% 15% 65 т. ч. 27 т. ч. 85 18 -24 Жен. т. ч. Жен. 25 -34 100 т. ч. 50 т. ч. 44% 32 12 -17 100% Жен. т. ч. Жен. 35 -44 741 т. ч. Муж. 12 -17 29 т. ч. Муж. 18 -24 Муж. 35 -44 72% 27 т. ч. 71 т. ч. 111 т. ч. 70 т. ч. 65 т. ч. 37 т. ч. 16 т. ч.
Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Март 2015 г. - Май 2015 г. , Monthly Reach% и тыс. чел. , 12+ лет Россия 100 000+ Все 12+ лет 75% Москва С. -Петербург 80% 47 322 т. ч. Все т. ч. 8 57212+ лет руководители 95% 6 093 т. ч. 96% руководители 1 239 т. ч. специалисты 95% 8 125 т. ч. 94% 79% специалисты 1 830 т. ч. служащие 89% рабочие 75% учащиеся пенсионеры безработные домохозяйки 12 90% 5 454 т. ч. 81% 9 422 т. ч. 99% 6 775 т. ч. 4 517 т. ч. 31% 83% 90% 2 231 т. ч. 3 635 т. ч. 98% 84% 92% 95% 98% служащие 1 130 т. ч. 88% 1 411 т. ч. рабочие 79% 841 т. ч. учащиеся 1 005 т. ч. пенсионеры 42% 307 т. ч. безработные 545 т. ч. домохозяйки 3 622 т. ч. 470 т. ч. 754 т. ч. 441 т. ч. 671 т. ч. 100% 421 т. ч. 353 т. ч. 36% 90% 94% 145 т. ч. 288 т. ч.
Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Март 2015 г. - Май 2015 г. , Monthly Reach% и тыс. чел. , 12+ лет Екатеринбург Все 12+ лет Новосибирск Все 953 т. ч. 12+ 77% лет Казань Все т. ч. 1 027 12+ 76% лет 72% 741 т. ч. руководители 95% руководители 135 т. ч. 97% руководители 156 т. ч. 91% 106 т. ч. специалисты 95% специалисты 159 т. ч. 96% специалисты 166 т. ч. 93% 135 т. ч. служащие 90% рабочие 74% учащиеся пенсионеры безработные домохозяйки 13 служащие 110 т. ч. 87% 165 т. ч. рабочие 96% 93 т. ч. пенсионеры 37% 81% 89% 64 т. ч. безработные 81 т. ч. домохозяйки 86% 197 рабочие т. ч. 73% 130 т. ч. учащиеся служащие 113 т. ч. 99% 147 т. ч. учащиеся 101 т. ч. пенсионеры 33% 76% 91% 69% 53 т. ч. безработные 82 т. ч. домохозяйки 93 т. ч. 139 т. ч. 97% 114 т. ч. 48 т. ч. 21% 86% 92% 32 т. ч. 63 т. ч.
Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Март 2015 г. - Май 2015 г. , Monthly Reach% и тыс. чел. , 12+ лет Россия 100 000+ Все 12+ лет 75% Работают Не работают 1 человек в семье 2 человека в семье 3 168 т. ч. 1 человек в семье Средний доход Доход > среднего 14 90% 64% Все 8 572 т. ч. 12+ лет Не работают 2 717 т. ч. 637 т. ч. 1 человек в семье 50% 79% Работают 5 854 т. ч. 10 131 в семье 2 человекат. ч. 1 763 т. ч. 76% 2 человека в семье 85% человект. ч. 3+ 34 024 в семье 89% 65% 5 254 среднего Доход < т. ч. 50% 74% 18 889 т. ч. Средний доход 19 855 т. ч. 88% Доход > среднего 865 < среднего Доход т. ч. 58% 77% 3 129 т. ч. Средний доход 3 940 т. ч. 91% Доход > среднего Доход рассматривается как самооценка материального положения семьи, среди населения 16+ (подробнее см. заметки к слайду). 3 622 т. ч. 2 402 т. ч. 1 220 т. ч. 298 т. ч. 48% 6 172 т. ч. 87%3+ человек в семье 65% 3+ человек в семье Доход < среднего 80% Работают 30 106 т. ч. 17 Не работают 216 т. ч. 42% С. -Петербург Все 12+ 47 322 т. ч. лет 87% 61% Москва 71% 89% 808 т. ч. 2 516 т. ч. 401 т. ч. 54% 78% 90% 1 380 т. ч. 1 605 т. ч.
Количество пользователей Интернета внутри социально-демографических групп Март 2015 г. - Май 2015 г. , Monthly Reach% и тыс. чел. , 12+ лет Екатеринбург Все 12+ лет 77% Работают Не работают 1 человек в семье 2 человека в семье 75 т. ч. 1 человек в семье 70% Средний доход Доход > среднего 15 229 т. ч. 2 человека в семье 99 т. ч. Доход < среднего 74% 354 т. ч. Средний доход 442 88% Доход >т. ч. среднего Все 1 027 т. ч. 12+ лет 86% 63% 86 т. ч. 1 человек в семье 232 т. ч. 2 человека в семье 66% 72% Работают 642 т. ч. Не работают 385 т. ч. 47% 83% 57% 98 < среднего Доходт. ч. 47% 74% 401 т. ч. Средний доход 468 т. ч. 88% Доход > среднего Доход рассматривается как самооценка материального положения семьи, среди населения 16+ (подробнее см. заметки к слайду). 741 т. ч. 482 т. ч. 259 т. ч. 44 т. ч. 38% 137 т. ч. 59% 709 т. ч. 86%3+ человек в семье 87% человек в семье 3+ 648 т. ч. 57% Казань 76% Работают 584 т. ч. Не работают 368 т. ч. 47% 3+ человек в семье Доход < среднего Все 12+ лет 953 т. ч. 87% 66% Новосибирск 82% 560 т. ч. 44% 273 т. ч. 65% 87% 352 т. ч.
30% 20% 10% 0% 16 49% 42% 43% 42% Казань 0. 5 млн. чел. 52% Новосибирск 0. 5 млн. чел. 48% Екатеринбург 0. 5 млн. чел. в неделю С. -Петербург 2. 0 млн. чел. 51% Россия 26. 4 млн. чел. 100 000+ Москва 5. 2 млн. чел. 56% Казань 0. 5 млн. чел. 49% Новосибирск 0. 6 млн. чел. 55% Екатеринбург 0. 6 млн. чел. в месяц С. -Петербург 2. 3 млн. чел. 50% Россия 30. 9 млн. чел. 100 000+ Москва 6. 0 млн. чел. 51% Казань 0. 6 млн. чел. 54% Новосибирск 0. 7 млн. чел. 52% Екатеринбург 0. 7 млн. чел. 59% С. -Петербург 2. 5 млн. чел. 60% Россия 32. 9 млн. чел. 100 000+ Москва 6. 3 млн. чел. Аудитория мобильного Интернета Март 2015 г. - Май 2015 г. , в млн. чел. и в % от населения 12+ лет ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ С МОБИЛЬНОГО УСТРОЙСТВА ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ… в день 80% 70% 47% 40%
Динамика аудитории мобильного Интернета Monthly Reach%, 12+ лет 65 52% C. -Петербург 54% Екатеринбург 51% Новосибирск 55% 50 Москва 54% 55 Россия 100 000+ 59% 60 Казань 45 40 35 Дек '13 - Янв '14 - Фев '14 - Мар '14 - Апр '14 - Май '14 - Июн '14 - Июл '14 - Авг '14 - Сен '14 - Окт '14 - Ноя '14 - Дек '14 - Янв '15 - Фев '15 - Мар '15 Фев '14 Мар '14 Апр '14 Май '14 Июн '14 Июл '14 Авг '14 Сен '14 Окт '14 Ноя '14 Дек '14 Янв '15 Фев '15 Мар '15 Апр '15 Май '15 17
Количество пользователей мобильного Интернета внутри социально-демографических групп Март 2015 г. - Май 2015 г. , Monthly Reach% и тыс. чел. , 12+ лет Россия 100 000+ Все 12+ лет 32 Все т. ч. 948 12+ 52% мужчины лет 12 -17 лет 91% 6 595 т. ч. лет 18 -24 25 -34 лет 79% 35 -44 лет 45+ лет 18 64% 21% 10 390 т. ч. 25 -34 6 790 т. ч. 35 -44 5 922 т. ч. 45+ лет 92% лет 86% 78% 31% 54% 2 459 т. ч. 59% 3 189 т. ч. женщины 89% лет мужчины 3 109 т. ч. 55% 92% 3 252 т. ч. лет 12 -17 18 -24 лет 6 Все т. ч. 298 12+ 64% 16 828 т. ч. женщины 48% С. -Петербург 59% мужчины 16 121 т. ч. 57% женщины Москва 1 202 т. ч. 50% 1 257 т. ч. 48312 -17 т. ч. лет 91% 188 т. ч. 89718 -24 т. ч. лет 91% 447 т. ч. 1 865 т. ч. 25 -34 лет 1 459 т. ч. 35 -44 лет 1 595 т. ч. 45+ лет 84% 67% 24% 789 т. ч. 504 т. ч. 530 т. ч.
Количество пользователей мобильного Интернета внутри социально-демографических групп Март 2015 г. - Май 2015 г. , Monthly Reach% и тыс. чел. , 12+ лет Екатеринбург Все 12+ лет 84% Все 12+ 690 т. ч. лет 55% 347 мужчины т. ч. 56% 59% 344 женщины т. ч. 46% 570 т. ч. 267 т. ч. 52% 303 т. ч. 25 -34 лет 90% 59 12 -17 т. ч. лет 88% 51 т. ч. 89% 14118 -24 лет т. ч. 18 -24 лет 92% 16218 -24 т. ч. лет 95%127 т. ч. 24325 -34 т. ч. лет 13135 -44 т. ч. лет 96 т. ч. 45+ лет 82% 35 -44 лет 65% 22% 54 т. ч. 12 -17 Казань 51% 351 женщины т. ч. 51% 12 -17 лет мужчины 320 т. ч. 59% женщины 19 Все 12+ 670 т. ч. 54% мужчины 45+ лет Новосибирск 22325 -34 т. ч. лет 13635 -44 т. ч. лет 116 т. ч. 45+ лет 81% 58% 16% 84% 66% 22% 187 т. ч. 104 т. ч. 101 т. ч.
Мобильные устройства для выхода в Интернет Март 2015 г. - Май 2015 г. , % от пользователей мобильным Интернетом, 12+ лет Смартфон/коммуникатор Планшет Обычный мобильный телефон 80% 79% 83% 81% 79% 54% 49% 48% 45% 43% 18% Россия 100 000+ 20 17% Москва 17% 19% С. -Петербург Екатеринбург 14% Новосибирск 15% Казань
Аудитория Интернета в целом Результаты Панельного исследования: User-centric panel
Длительность пребывания в Интернете социально-демографических групп Род занятий Кол-во Зан-ть человек в семье Возраст Пол Май 2015 г. , минут в день, 12 -64 лет Мужчины Женщины Среднее время пользования в целом по Интернету Время пользования в среднем по соц. -дем. группе 133 132 12 -17 18 -24 25 -34 35 -44 45 -54 55 -64 136 144 122 129 136 134 Один Два Три и более 132 130 Работают Не работают 141 129 Руководители Специалисты Служащие Рабочие Учащиеся Домохозяйки 120 129 132 129 146 129 125 130 135 140 145 минут 22 По данным User-centric панели среднее время пользования Интернетом в день среди пользователей России 100 000+, 12 -64 лет в Мае 2015 составило 132 минуты в день. 150 155
Описание исследования Приложение
Установочное исследование: Основные параметры Все население 12+ лет Март 2015 г. - Май 2015 г. Россия 100 000+ Москва С. -Петербург Екатеринбург Новосибирск Казань Генеральная совокупность 63 163 тыс. чел. 10 698 тыс. чел. 4 592 тыс. чел. 1 234 тыс. чел. 1 360 тыс. чел. 1 034 тыс. чел. Выборка УИ 15 464 человека 2 150 человек 1 609 человек 1 386 человек 1 389 человек Метод: телефонные интервью Единый call-центр, компьютеризированная система проведения интервью (CATI) Время проведения интервью: с 17 до 22 по будням, с 11 до 16 по выходным Дизайн выборки: случайная стратифицированная Количество городов Российской выборки = 165 Объемы выборок по городам учитывают размер города и федеральный округ Случайный набор номера (формируется на основе базы АТС каждого города) Случайный отбор человека в домохозяйстве (метод "ближайшего дня рождения") До 8 call-backs для достижения домохозяйства До 8 call-backs для достижения отобранного респондента Параметры взвешивания: Пол / возраст Количество человек в семье Занятость Образование Размер города Федеральный округ / Москва / С. -Петербург / Екатеринбург / Новосибирск / Казань 24 Россия 100 000+ – постоянные жители городов РФ с численностью населения не менее 100 тыс. чел.
Благодарим за внимание! TNS Россия 127018, Москва, ул. Двинцев, дом 12, корпус 1 тел. +7 495 9358718, web www. tns-global. ru
Скачать презентацию TNS Web Index Аудитория Интернета в целом Март
!Web Index Report 201505es.pptx