Типы и виды выборки Поскольку эмпирическое исследование

Типы и виды выборки

Поскольку эмпирическое исследование всегда направлено на получение точной и объективной, количественной социальной информации, постольку важно при его проведении обеспечить в первую очередь репрезентативность получаемой информации. Поэтому очень большое значение имеет правильность выборки.

Для того, чтобы более четко разобраться в проблемах выборочных исследований, охарактеризуем основные понятия, связанные с их организацией:

Единица наблюдения- непосредственный источник информации в социологическом и маркетинговом исследовании, в качестве которого могут выступать отдельный человек, группа лиц, организация, документ и т. п. в зависимости от целей и объекта исследований;

Генеральная совокупность - вся совокупность единиц наблюдения, имеющих отношение к проблеме исследования;

Выборочная совокупность - часть генеральной совокупности, которая подлежит непосредственному изучению в процессе исследования в соответствии с разработанной методикой сбора материала;

Выборка - это метод исследования, когда из общей изучаемой(генеральной) совокупности однородных единиц отбирается некоторая его часть (выборочная совокупность), и только эта часть подвергается обследованию.

Характеристики выборки: Качественная характеристика выборки – кого именно мы выбираем и какие способы построения выборки мы для этого используем. Количественная характеристика выборки – сколько случаев выбираем, другими словами объём выборки. Объём выборки — число случаев, включённых в выборочную совокупность. Из статистических соображений рекомендуется, чтобы число случаев составляло не менее 30— 35.

Выделяют несколько основных видов плана построения групп: -Исследование с экспериментальной и контрольной группами, которые ставятся в разные условия; -Исследование с экспериментальной и контрольной группами с привлечением стратегии попарного отбора; -Исследование с использованием только одной группы — экспериментальной; - Исследование с использованием смешанного (факторного) плана — все группы ставятся в разные условия.

Типы выборки. Выборки делятся на два типа: . Вероятностные выборки. - Простая повторная выборка. Минус: повторение единиц отбора. -Простая бесповторная выборка. -Систематическая вероятностная выборка. Минусы: такие же как и в простой вероятностной выборке.

-Серийная (гнездовая) выборка. Минус: Возможность большей однородности, чем в генеральной совокупности. -Районированная выборка. - «Удобная» выборка.

Невероятностные выборки. -Квотная выборка. Минусы: применение данного способа построения выборки возможно при наличии достаточно полной информации о генеральной совокупности.

-Метод снежного кома. Минусы: невозможно установить какую генеральную совокупность представляют опрошенные, и как следствие – невозможность определить репрезентативность. -Маршрутный опрос. -Районированная выборка с отбором типичных объектов.

Отбор групп для их участия в психологическом эксперименте осуществляется с помощью различных стратегий, которые нужны для того, чтобы обеспечить максимально возможное соблюдение внутренней и внешней валидности.

Рандомизация, или случайный отбор, используется для создания простых случайных выборок. Попарный отбор — стратегия построения групп выборки, при котором группы испытуемых составляются из субъектов, эквивалентных по значимым для эксперимента побочным параметрам.

Стратометрический отбор — рандомизация с выделением страт. Приближённое моделирование — составление ограниченных выборок и обобщение выводов об этой выборке на более широкую популяцию.

По видам выборок выделяют одноступенчатую (простой отбор с использованием соответствующего принципа из генеральной совокупности в выборочную); серийную (в качестве единиц отбора выступают серии - семьи, классы, бригады); многоступенчатую (отбор производится в несколько этапов: сначала, к примеру, отбираются в городе предприятия, на них - цеха, в цехах - респонденты) и некоторые другие.

Выборка исследования - ограничение по каким либо - характеристикам (социально- демографическим, социально- экономическим). Вопрос закрытый - разновидность формулировки вопроса, ответ на который респондент выбирает из предложенных ему в анкете вариантов ответа.

Вопрос открытый - разновидность формулировки вопроса, дающая возможность респондентов самостоятельно сформулировать ответ без подсказки исследователя, выражающий индивидуальность знаний, оценок, мнений, убеждений опрашиваемого. Вопрос полузакрытый - такой тип вопросительного суждения, когда в перечне возможных ответов предусмотрена позиция для самостоятельно сформулированного респондентом ответа, выраженная словами: "что еще", "другое", т. е. соединяет в себе преимущества закрытого и открытого вопросов.

Вторичные данные - информация, собранная когда -либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей. Выборка неслучайная – невероятностый метод выборки, при котором отбор производится с учетом целей и задач исследования. Выборка случайная - вероятностный метод выборки, при котором отбор производится из всей массы единиц генеральной совокупности и каждый элемент имеет одинаковую вероятность попадания в выборку, которую можно рассчитать как отношение размера выборки к размеру генеральной совокупности.

Выборочная совокупность (выборка) - часть исследуемой совокупности (единицы совокупности - потребитель, товарная группа и др. ), по необходимым характеристикам представляющая всю исследуемую (генеральную) совокупность целиком. Гайд (сценарий, путеводитель, план обсуждения) - исследовательский документ, в котором описаны все существенные этапы предстоящей фокусгруппы.

Генеральная совокупность – полная совокупность исследуемых объектов (например, жители города от 18 до 65 лет). Задачи исследования - конкретные требования, предъявляемые к анализу и решению сформулированной проблемы, цели исследования. Интервью глубинное - слабоструктурированная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы.

Интервью стандартизированное (формализованное) - структурированная беседа интервьюера с респондентом по жестко фиксированному вопроснику. Качественные методы исследования - совокупность методов исследования, целью которых является выявление скрытых глубинных механизмов формирования мнения и поведения исследуемых объектов. Количественные методы исследования - совокупность методов исследования, целью которых является определение частот и статистических зависимостей.

Модератор - специалист, регулирующий ход обсуждения на фокус-группе. Опрос массовый - количественный метод исследования, предполагающий выяснение мнения респондента по определенному кругу проблем путем стандартизированного интервью или анкетирования. Опрос экспертный - качественный метод исследования, в которых в качестве респондента выступает специалист в определенной области (эксперт).

Первичные данные - информация, собранная исследователем специально для решения конкретной проблемы. Репрезентативная выборка - выборка, состав и структура которой по своим существенным характеристикам соответствующая составу и структуре генеральной совокупности. Репрезентативность - степень соответствия количественных характеристик, полученных в результате выборочного наблюдения, характеристикам, свойственным всей генеральной совокупности.

Социально-демографические и статусные характеристики потребителей - пол, возраст, национальность, место проживания, принадлежность к социальному слою, социальный статус, семейное положение, семейная роль, доход, условия жизни, уровень образования и другие характеристики потребителей.

Фокус - группа - качественный метод исследования, представляющий собой групповое интервью проводимое модератором с представителями целевых групп по специально разработанному гайду. Цель исследования - модель ожидаемого конечного результата, который может быть достигнут только с помощью проведения исследования.

Конец