THE CONTEMPORARY ADVERTISEMENT TEXT AS THE GLOBAL LIFE STYLE MODEL Larisa Shestak
The theoretical basis of the investigation: the conceptions of frame, it’s terms, slots, concept Gestalt (gem. )
The frame ‘Success’: Планируйте карьеру! После трех лет работы в банке вы должны дослужиться до зам. начальника отдела (GLAMOUR, February 2006, 95).
The term ‘Conditions of successful career’ slots • the ‘education’, • the ‘physical and mental condition’ of the successful professional activities, • the ‘initial capital’ for the beginning of one’s own business, • the ‘necessary quality of the character’ of the subject of activities, • the ‘presentable appearance’ etc.
The slot ‘Education’ • the ‘type of education’, • the ‘place’ of education • the ‘way of it’s receiving’.
The Contemporary required types of education: • • • an economist, a lawyer, a doctor, a trainer, a journalist, a show-business representative, a trade representative, a representative of the vogue business, a computer programmer.
The claims of the time: • the uninterrupted education • the second high education • the refresher courses Время диктует свои законы, и сегодня непрерывное образование в течение всей жизни не только модно, но и порой даже необходимо. (Лиза № 5 2009 26 January, 56).
01. 04 «День открытых дверей» Французского Университетского Колледжа. Вы хотите БЕСПЛАТНО слушать в МГУ лекции профессоров из ведущих французских ВУЗов (Сорбонны, Школы Высшего образования по общественным наукам /EHESS/ и т. д. )? совершенствоваться во французском языке? воспользоваться уникальным шансом получить стипендию на обучение во Франции? Французский Университетский Колледж, созданный в 1991 году, проводит «День открытых дверей» 03 апреля с. г. с 17. 00 до 18. 30 во 2 -ом ГУМе, ауд. П 10. В Колледже осуществляется сотрудничество между МГУ и семью крупнейшими университетами Франции: Париж I (Пантеон-Сорбонна), Париж II (Ассас), Париж IV (Сорбонна), Париж V (им. Рене Декарта), Париж VIII (Венсен – Сен-Дени), Высшей Школой Социальных Исследований (EHESS) и Экс. Марселем III. Вне зависимости от основной специальности, приобретаемой в российском ВУЗе, студенты могут изучать любой из ниже перечисленных предметов, преподаваемых в Колледже: история, литература, право, социология. Принимаются все желающие, имеющие как минимум справку об окончании 3 курса высшего учебного заведения.
The contemporary way of education: • the ‘informatics component’ (Unigraphics, Kitchen. Draw, Exell, Аutocad, Power. Point, Publisher), • the ‘distance and on-line educational technologies’, • the ‘knowledge of 2 foreign languages’ (a requirements of European Community for the citizens of this «megaempire» ).
• • The slot ‘physical and mental condition’ of the man of success: the ‘prevention of growing old’, the ‘sports’ (jogging for example), the ‘SPA procedures’, the ‘natural clothes’ etc.
Гимнастика – это старт удачного дня. (Pro. Life 20, Winter 2009 -2010, 36 -37)
The required professional qualities: • • • the physical and intellectual mobility, the «creativity» in solving problems, the ideas generation skill, the taking the responsibility of doing intractable problems, the daring to risk, the accuracy, the diligence, the sociability, the ability of convincing, the knowledge of corporation principles, the dedication to the corporation idea, the literate talk
Красивая речь – это правильный курс. И взрослым, и детям поможет «Дискурс» ! Логопедия для всех (Billboard, Volgograd).
The outward appearance (‘dress code’) of the man of success: • • • the business suit, the dress or skirt with a blouse or woman, the brand named clothes, shoes, watches, spectacles, attaché case, the writing pad and the pen, the notebook, the motor-car etc.
Когда вы выглядите хорошо, то и чувствуете себя лучше. Так что перестаньте беречь вещи на будущее! (Pro. Life 20 Winter (2009 -2010): 38)
The perfumery and cosmetics goods: • • • the cosmetic series for women, the cosmetic series for children, the cosmetics for teenagers «Clearasil» , the anti-ages facilities «Natur. Age» , the make-up for the eyelids, for the hand skin, for the zone of low neck, the anti-cellulite facilities, the invigorating and calming facilities for the douche, the shampoos for the volume of hair and containing the shade of dyed hair, the nutritious and healing mud packs for the face, hair, nails, head skin etc.
The results of the successful career: • the possibility of having the prestige apartment, • the possibility to spend the holidays by traveling round the world, • the possibility to visit biennale, concerts of the "stars» , • the possibility to visit the popular clubs and restaurants etc.
«Репутация державы точнее всего определяется той суммой, которую она способна взять в долг» Уинстон Черчилль (National Business November 2008, 65)
The rationalistic types of strategies: Правильная осанка повышает самооценку. Уверенную в себе женщину можно увидеть со спины (Pro. Life 20 Winter 2009 -2010: 37)
The emotional types of advertising strategies: «Dream Of Pink» от Lacoste создан для веселых и жизнерадостных молодых девушек, наполненных энергией и эмоциями (http: //kpacotka. info/) Кофта из высококачественного хлопка интерлок – по привлекательной базовой цене! Хорошо сохраняет форму с шелковисто-мягкой поверхностью (silk touch!) (Alba Moda JL GRANDE (2009): 212)
The motive ‘internal psychological state which sets consumer going’ (Харитонов 2008: 8).
The main motives used in the framework of the rationalistic strategies: the motive of the health: СИЛА ВОЛОС. Хорошее состояние волос зависит от общего состояния организма Благотворное воздействие «изнутри» окажет инновационное нутрикосметическое средство «Густота Волос» от Лаборатории Inneov. Две таблетки в день – и волосы станут здоровыми, сильными и пышными! (Лиза № 5 26 January (2009): 29); the motive of the saving (to improve financial position by the way of saving or by the way of winnings): Снежная королева. Меха • РАСПРОДАЖА ШУБ! ТАКИХ ЦЕН БОЛЬШЕ НЕ БУДЕТ! (Лиза № 5 26 January (2009): 19); the motive of the reliance: KIRBY. Пылесос фирмы «Кирби» – это самая совершенная система домашней уборки из всех существующих, мощнейший двигатель от «Харлей-Девидсон» , сорок функций насадок, щетка Zipbrush со встроенным ротором, на разработку которой было затрачено 30 миллионов долларов, специальный вентилятор, вышедший из недр космического агентства (Красота без жер. TV, July (2009): 31); the motive of the convenience and of the additional preferences (Ромат (2008): 79): Мы работаем на всех. Мы работаем на каждого. Мы работаем на совесть. «Волгаопт» : хозяйственные товары. Скидки. Возврат неликвида (Radio Volgograd)
The main motives of the emotional types of advertising strategies: the motive of the freedom: Свежий, изящный, сверкающий аромат «Dune» дарит ощущение полной свободы и безмятежности, словно Вы идете вдаль по теплому песку, а у Ваших ног плещется океан (http: //kpacotka. info/); the motive of the fear : Почему именно Domestos? Известно, что унитаз – одно из самых загрязненных мест в доме, где живут и размножаются микробы. При спуске воды они могут разлетаться по всей ванной и оседать на стенах, полотенцах и даже зубных щетках. Domestos содержит гипохлорит – один из самых мощных дезинфицирующих компонентов, эффективный против всех известных науке микробов, включая бактерии, грибки и вирусы. (Оранжевый апельсин, Spring (2009): 30); the motive of the importance, significance: Современная женщина успевает все: делать карьеру, заниматься личной жизнью и оставаться привлекательной, сексуальной и неподражаемой. В этом ей помогает аромат «New York To Go» , многогранный, таинственный и очень современный (http: //kpacotka. info); the motive of the comparison, assimilation: Великолепные волнующие парфюмерными композициями ароматы новой коллекции антиперспирантов Rexona рождены фантазией самой Анны Готлиб – мирового эксперта в создании ароматов для духов (Оранжевый апельсин, Spring (2009): 14); the motive of the discovery: Расслабляемся с «Мохито» . 31 мая клуб «Пиранья» провел мероприятие мирового масштаба – Bacardi Mojito Night 2008. (Люди и вещи, June, № 5 (2008): 10); the motive of the love, of the erotics: Ласкающий крем для ягодиц. Восхитительный чувственный крем YESfor. LOV регенерирует и разглаживает кожу (LE CLUB DE CRĒATEURS DE BEAUTĒ (2010): 46); the motive of the joy, gladness, of the sensual and intellectual pleasure: Шампунь для детей «Головомойка» (http: //aromat-udachi. com. ua/catalog/linda/); Гель для душа для детей «Мокрое дело» (http: //aromatudachi. com. ua/catalog/linda/); Шампунь «Примерное поведение» для непослушных волос (упаковка); Жидкое мыло для детей «Чистая правда» . (Интернет-сайт о косметике и парфюмерии: http: //aromatudachi. com. ua/catalog/linda/).
The main motives of the social speech strategies: the motive of the social justice: "Они спасли нас в 86 -м, поможем им сейчас!» – Девиз благотворительного фонда "Чернобыль" (Commercial reel TV); the ecological motive: 50 лет назад, движимый любовью к Женщине и Природе, я создал Растительную Косметику. Это уникальная косметика, дарящая Вам всю жизненную силу растений и удовольствие, которое способна дать только первозданная Природа…Растительный мир является для нас неиссякаемым источником созидания, но в то же время он формирует наши твердые убеждения: уважать любую форму жизни на Земле, уважать Планету в целом и, как следствие, выполнять свою основную миссию, гарантируя постоянную защиту Растительного мира. (Yves Rocher France Тариф красоты (2010): 2); the motive of the emphasis, sympathy: Модель и актриса Милка Йовович на последнем показе в Милане продемонстрировала сумки от TOMY HILFIGER. Все средства от показа пойдут в фонд лечения рака груди (Commercial reel TV 8. 03. 2010 World Fashion Channel); the motive of the honesty including cleanliness: Новое туалетное антибактериальное мыло «Мистер Чистер» предназначено как для профессионального ухода, так и в бытовых условиях для очищения и антибактериальной обработки кожи (Packing).
The frequency of the stimuli of purchaser’s activity: an achievement, a health, a prestige, a youth, an enjoyment, a novelty.
The third age Пятьдесят лет выдержки. В представлении маркетологов человек старше 55 лет неплатежеспособен и занят только проблемой здоровья и дачными грядками. «Секрет фирмы» , IQ marketing и JMI развенчивают эти мифы (Секрет фирмы № 42 27. 10 – 02. 11. 2008: 4)
The structure of the advertisement motive: gedonistic motive the gustatory motive: Гель для душа «Мятный лимонад» (Package); Jacke von Basler, Wein (Peter Hahn, Hebst/Winter ’ 10, 67); Гель-скраб «Земляничное варенье» (Package); Гель для душа «Мятный лимонад» (Package); Polo-Pullover in SETALANA -Qualität, Cognac (Peter Hahn, Hebst/Winter ’ 10, 165); Мыло «Цитрусовое мороженое» (Package); Мыло «Ягодный джем» (Package); the motive of odour: Аромат «Domain» – это терпкость грейпфрута и мандарина, пряный привкус шалфея и лаванды (Internet page of the trade mark «Mary Kay» (http: //www. marykay. ru/).
The motive of summer: Пусть ваше лето будет круглогодичным – желает вам Кензо, создавая непревзойденный аромат «Summer» (http: //kpacotka. info/); The exotic motives: Женская туалетная вода «Carnaval Brasileiro» (Package); Туалетная вода для женщин «Мадагаскарская ваниль» (Package); Туалетная вода «Тибетский белый мох» для женщин (Package)
The philosophical sentences and the poetry: 1. Только крестьянин знает, что будет через 50 лет: если будет погода – то будет урожай. Только «Волгаопт» знает, что будет продаваться сегодня, завтра и в следующем веке: хозяйственные товары. Поэтому мы заботимся о качестве и ассортименте. К Вашим услугам скидки и возврат неликвида. 2. Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи. Мы не настолько беспечны, чтобы не обустроить вовремя свой дом и сад: «Волгаопт» , хозяйственные товары. Сочетание цены и качества. Сезонные скидки. Обмен неликвида. 3. Не оставляй все на потом! Свяжись сперва с «Волгаоптом» ! Здесь скидки, неликвидобмен…Добейся в деле перемен! 4. Кастрюли, лопаты стремянки, косилки. . . Есть все в "Волгаопте» . Огромные скидки! 5. «Волгаопт» – реальный бизнес! У квартиры новый вид! Скидка – до 10 процентов. Принимаем неликвид. 6. В сезон ремонта и закупок зайдите в «Опт» ! Здесь цены скупы. И мы меняем неликвид. Спешите, время ведь бежит! 7. В реке времен нужна ладья: кастрюли, шланги, дюбеля. А «Волгаопт» – не только скидки. Мы обменяем неликвид вам! 8. Без чего прожить нельзя? Без джакузи? Нет, гвоздя! И пилы, лопаты, лейки, унитаза и скамейки! «Волгаопт» дает вам скидки – Вы не будете в убытке! Если ж вдруг товар лежит – возвращайте неликвид!
The tendencies of the contemporary advertisement discource: • the expansion of the subject zones and of the phenomena of advertising (second high education; means, facilities of Hi-Tech; traveling round the foreign countries; an employment at the third age; the riddance from cellulite; the vitamins for fitness); • the increasing of social responsibility motives – the planet ecology, the road safety; assistance for children in the form of New Year present or in a form of the complete of first-form boy; the help for orphans, for low-income groups of the population; the solving by the advertisement text additional, complementary psychological and social problems (the positive humour; the active life standpoint, attitude; the inclination to risk; the recognition of the responsibility for one’s own life and health; the forming of the responsibility for the present-day generation (Крепка семья – сильна Россия! – Billboard, Volgograd), the upbringing of the patriotism (ПИВОВАРЪ. А. Невский – имя России. – Billboard, Volgograd; Квас. Русские традиции – Commercial reel, TV). •
RESUME: The functioning of the Social Success Model has the extensive character: it gradually includes the social engagements and the social canons, connected with the civil duty, with the ecology responsibility, with the patronage of the arts.
• The philosophical sentences and the poetry: 1. Только крестьянин знает, что будет через 50 лет: если будет погода – то будет урожай. Только «Волгаопт» знает, что будет продаваться сегодня, завтра и в следующем веке: хозяйственные товары. Поэтому мы заботимся о качестве и ассортименте. К Вашим
Скачать презентацию THE CONTEMPORARY ADVERTISEMENT TEXT AS THE GLOBAL LIFE
629e7eb65c5af39b379d57ee569e0967.ppt