ТЕЗИСЫ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ЗАПОМНИТЬ • MARLBORO Clear. Taste - это новая линия от торговой марки MARLBORO >> MARLBORO Clear. Taste = безупречно мягкий вкус за рамками привычных представлений о мягкости=тонкое послевкусие+ едва уловимый приятный аромат >> MARLBORO Clear. Taste = выбор = разнообразие современных форматов + несколько уровней интенсивности вкуса • Почему MARLBORO Clear. Taste – это уникальное предложение: >> Идеальная комбинация активированного угля, мягких волокон и очищенной целлюлозы в 4 -зонном фильтре придают дополнительную мягкость вкусу >> Уникальная табачная мешка без примесей делает вкус сигарет мягче и чище >> Высокие стандарты качества материалов и производства упаковки >> Особая бумага обеспечивает приятный запах
ОБЩЕНИЕ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ* ЗАДАЧИ • Проинформировать совершеннолетних курильщиков конкурентных марок о новой продуктовой линии Marlboro Clear. Taste™ и предложить попробовать новые сигареты от Marlboro Clear. Taste™ • Донести до совершеннолетних курильщиков основное сообщение бренда – НОВЫЙ ЧИСТЫЙ ВКУС. Marlboro Clear. Taste™ • Донести до совершеннолетних курильщиков основную идею коммуникационной платформы ИНСТРУМЕНТЫ • Интерактивные механики для презентации нового предложения от Marlboro • Разнообразие механик для каждого канала, соответствующие обстановке и настроению совершеннолетних курильщиков • Привлекательные призы * Любое упоминание целевой аудитории относится исключительно совершеннолетние курильщики
КОНКУРЕНТЫ #1 Kent HD Kent Nanotek Kent Convertibles #2 Winston Mainline Winston XStyle * Любое упоминание целевой аудитории относится исключительно совершеннолетние курильщики Kent 100 s
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ ЛИНИИ MARLBORO CLEARTASTE™ MARLBORO CLEARTASTE 6 MARLBORO CLEARTASTE 4 KS, STD, RCB TAR/NIC/CO 6/0. 6/7 KS, STD, RCB TAR/NIC/CO 4/0. 4/5 MARLBORO CLEARTASTE TOUCH 6 MARLBORO CLEARTASTE TOUCH 4 KS, SL, FTB TAR/NIC/CO 6/0. 5/6 KS, SL, FTB TAR/NIC/CO 4/0. 4/3 MARLBORO CLEARTASTE MICRO 4 KS, SSL, FTB TAR/NIC/CO 4/0. 3/3 Новая линия продуктов от Marlboro, представленная тремя популярными форматами (стандартные, компактные, супертонкие), обладает безупречно мягким вкусом, приятным ароматом, тонким послевкусием - именно поэтому линия называется Clear. Taste™ (чистый вкус) – новая чистота вкуса от Marlboro *Действительное количество смолы, потребляемое вами, зависит от того как Вы курите сигареты
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ ЛИНИИ MARLBORO CLEARTASTE™ • • • MARLBORO CLEARTASTE 6 MARLBORO CLEARTASTE 4 KS, STD, RCB TAR/NIC/CO 6/0. 6/7 KS, STD, RCB TAR/NIC/CO 4/0. 4/5 Абсолютно новый продукт от Marlboro Продукт нового поколения Новая территория чистоты и мягкости вкуса Безупречное качество Уникальная технология фильтрации Clear. Taste. TM, благодаря инновационному 4 х -зонному фильтру, импортируемому из Италии • Специальная мешка для придания еще большей мягкости вкусу • Приятный аромат и тонкое послевкусие *Действительное количество смолы, потребляемое вами, зависит от того как Вы курите сигареты
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ ЛИНИИ MARLBORO CLEARTASTE™ • • MARLBORO CLEARTASTE TOUCH 6 MARLBORO CLEARTASTE TOUCH 4 KS, SL, FTB TAR/NIC/CO 6/0. 5/6 Новая территория чистоты и мягкости вкуса Приятный аромат и тонкое послевкусие Двойной фильтр с угольной секцией Современный компактный формат KS, SL, FTB TAR/NIC/CO 4/0. 4/3 *Действительное количество смолы, потребляемое вами, зависит от того как Вы курите сигареты
ДИАЛОГОВАЯ КАРТА ПРИВЕТ! КАК ДЕЛА? (ПАУЗА) ТЫ КУРИШЬ? КАКУЮ МАРКУ СИГАРЕТ ТЫ ПРЕДПОЧИТАЕШЬ? ДА (Называет конкурентные марки) НЕТ СК мужчины / женщины 18 -34 Привлечение внимания Основное сообщение Предложение Я из команды Marlboro! Ты уже слышал о новых сигаретах от Marlboro / пробовал новинку от Marlboro? Хочу представить тебе новое предложение от легендарного табачного бренда Marlboro это продуктовая линия Clear. Taste ™. Новая линия продуктов от Marlboro отличается безупречно мягким вкусом, приятным ароматом и тонким послевкусием. Именно поэтому линия называется Clear. Taste ™ (чистый вкус) – новая чистота вкуса от Marlboro (демонстрация пачки). Но ведь согласись, что на все новое и неизведанное порой трудно решиться? Всегда возникает множество «Но» и «Может быть» . Поэтому я объявляю день решительных действий. Купи сигареты Marlboro Clear. Taste / обменяй свою пачку сигарет на одно из новых предложений Marlboro Clear. Taste ™. Ну что? ДА / НЕТ / МОЖЕТ БЫТЬ? . . (не дожидаясь ответа) Никаких МОЖЕТ БЫТЬ, соглашайтесь и сыграем в игру. Если выиграешь, то получишь от меня комплимент. Игра: : (хостесс объясняет правил игры / акта) Завершение Спасибо, было приятно с тобой пообщаться! Держи комплимент от торговой марки Marlboro! Вручаете спички. Хорошего дня / вечера! Прошу прощения за беспокойство. Хорошего тебе дня / вечера!
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ОПРОС СК После завершения ИНФОРМАЦИОННОГО или ЭФФЕКТИВНОГО контакта, предложите совершеннолетнему курильщику ответить на несколько вопросов о марке MARLBORO Clear Taste (User Manual для приложения будет выслан отдельно)
Скачать презентацию ТЕЗИСЫ КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ЗАПОМНИТЬ MARLBORO Clear Taste
brief for agency.pptx