Технология воздействия СМИ: методика контент-анализа
ОБЪЕКТ: СМИ-ТЕКСТ (СТАТЬЯ ДМИТРИЯ РОДИОНОВА «ПОТЕРЯННОЕ ДЕСЯТИЛЕТИЕ» ) ПРЕДМЕТ: ТЕХНОЛОГИИИ ВОЗДЕЙСТВИЯ В СМИ-ТЕКСТЕ
«Актуальность и достоверность — не лозунг, а принцип существования. »
«Потерянное десятилетие»
Удельный вес статьи "Потерянное десятилетие" 4, 35% "Потерянное десятилетие" Остальные сообщения 95, 65%
Сравнительный анализ Max 16, 3% «Потерянное десятилетие» 4, 3% Min 0, 2%
Дата рождения - 16 января 1968 года (43 года) Место рождения - Иркутск. С 1995 живет в Улан-Удэ Образование – высшее, окончил мединститут. Должностной статус – штатный журналист газеты «Московский комсомолец» в Бурятии» Политическая активность - член партии «Российский общенародный союз» . Стаж в профессии – в журналистике с 1994 года. Печатался в газете «Номер один» Иркутской области. В Бурятии начинал с газеты «Информ Полис» , был главным редактором газеты «Вечерний Улан-Удэ» . С 2001 - в «МК» в Бурятии» . Дмитрий Юрьевич Родионов
Профессиональные достижения • Лауреат конкурса «Острые перья Забайкалья» ; • Лауреат конкурса «Бурятия -2009» , номинация «Экономический журналист года» ; • Лучший журналистский материал по освещению проблемы развития сферы образования (2010).
Гипотеза: Технологии воздействия определяются функциональными задачами, которые ставит перед собой СМИ.
Манипулятивная технология система (совокупность) принципов и методов, последовательное и взаимосвязанное применение которых позволяет добиться целенаправленно спланированных реакций и поведения индивидов, социальных групп, организаций 1 1. Лозовский Б. Н. , Манипулятивные технологии влияния на СМИ, 2010)
Функция информирования Функция формирования идентичности Функция интеграции и социального взаимодействия Функция развлечения Т Е Х Н О Л О Г И И В О З Д Е Й С Т В И Я
Функция информирования Факты Позиция автора 1. «Формирование доверия и привязанности к коммуникатору» 5. «Повторение шаблонных фраз» 2. «Апелляция к конкретным фактам и документации» 6. Художественный приём олицетворения 3. «Распускание слухов» 4. «Свидетельство» 7. Преобладание негативных оценок
Факты üФакты без указания источника üФакты с указанием источника üФактоиды üФакты с опорой на чужое мнение Фактоид (англ. Factoid — «принимающий вид факта» ) — недостоверное или ложное утверждение (непроверенное, неверное или сфабрикованное), которое облекается в форму достоверного и выдаётся за достоверное.
Технологии "Свидетельство" 2, 40% "Распускание слухов" "Апелляция к конкретным фактам и документации" "Формирование доверия и привязанности к 0. 00% коммуникатору" 6, 80% 7, 20% 75, 80% 50. 00% 100. 00%
Модальность статьи Отрицательная оценка автора Положительная оценка автора
Коэффициент Яниса C= -0, 6 ( f<n) f - число положительных оценок, n - число отрицательных оценок, r - объём единиц информации, отражающих изучаемую категорию, t - общий объём единиц анализируемого текста
Преобладание негативных оценок «. . Далее едем в курорт Киран, который мог бы стать центром притяжения туристов. Ведь озеро, на котором стоит маленький курорт, содержит уникальную лечебно-косметическую грязь. …» Позиция автора
Преобладание негативных оценок «. . . Это шок — увидеть загаженный нужник на границе с ужасным запахом нечистот. Думаю, он способен у слабонервных туристических особ отбить всякое желание еще раз посещать Кяхту. Однако заброшена не только приграничная территория. …» «…Так вот, посещение этих предприятий показало, что власти, мягко скажем, лукавят. Почти все они либо не работают, либо влачат жалкое существование. » Позиция автора
Преобладание негативных оценок «…И комбикормовый завод в Хоронхое, и Наушкинский мясокомбинат сегодня больше напоминают пустые бетонные производственные корпуса после бомбежки. Кяхтинский хлебозавод — это застывшая кирпичная труба и засыпанная снегом заводская территория. Полный упадок виден и на кяхтинском маслозаводе. Удручающее впечатление производит якобы работающая кяхтинская прядильнотрикотажная фабрика. Кругом лишь руины бывшего чайного двора…» Позиция автора
Художественный приём олицетворения «…Неплохо выглядит лишь статуя основоположника коммунизма. Ильич, отвернувшись от руин бывшей трикотажки, с немым укором смотрит куда-то вдаль — в сторону райадминистрации, словно умоляя бывших функционеров КПСС: ну хоть мне-то не втирайте! …»
«Повторение шаблонных фраз» «. . При почти полном отсутствии реальных прорывов в экономике Кяхтинского района местные чиновники шьют лампасы. …» «…Так что не атаманские лампасы надо шить, не казачьей шашкой махать, а работать…» «…Валерию Цыремпилову сегодня не казачьей шашкой следует махать, а надо заняться экономикой района. . . » «…Вообще, так ли необходимо муниципальному чиновнику, у которого в районе полно нерешенных проблем, активно погружаться в казачьи дела на стороне Цыренова и Жербакова. У них хватает своих проблем, полно их в районе. <…>Стоящие перед Кяхтинским районом проблемы не решаются…» Позиция автора
Функция формирования идентичности Персона Территория 1. «Создание негативных ассоциаций» 4. «Преобладание негативных оценок» 2. «Наклеивание ярлыков» 5. «Ретроспективное благополучие» 3. «Фальшивый комплимент»
«Создание негативных ассоциаций» «…Однако глава района, удовлетворяя свои атаманские амбиции, оказался замешан в весьма неоднозначной кампании, возглавляемой нелегитимным атаманом ЗВКО Иннокентием Жербаковым и ранее судимым атаманом расформировываемого казачьего общества “Верхнеудинское” Виктором Цыреновым. …»
«Наклеивание ярлыков» «. . Вроде “святой Нины” с листовки Валерия Цыремпилова, которая спозиционировала его как посланника бога. . . »
«Фальшивый комплимент» «…При этом Цыремпилова, в общемто неглупого функционера, во время слишком долгого сидения в кресле главы, начинает, мягко говоря, заносить вверх. Эти частые поездки по заграницам, российские и монгольские ордена и медали, постоянные фейерверки за бюджетный счет. . . »
«Преобладание негативных оценок» «…Медицина, образование, практически вся социальная сфера района находятся в удручающем состоянии…» «…В районе полно нерешенных проблем…» «…Как результат — недавно в здании образовалась огромная трещина, которая не поддается заделке. Страшно представить что будет, если здание тряхнет. …» «…Мало того, что ее умудрились возвести вблизи оживленной федеральной трассы, что крайне опасно для маленьких детей, так еще разместили напротив действующего городского кладбища!. . » «…Туристы простаивали целыми днями в очередях на границе в отсутствии элементарного благоустройства. А ведь это формирующиеся международные ворота России…»
«Ретроспективное благополучие» «…В 19 -м веке русский купец Лушников построил здесь мануфактуру по обработке шкур скота, по тем временам современнейшее предприятие. В конце 20 го века здесь надстроили второй этаж, превратив его в образцовое градообразующее предприятие…»
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Технология воздействия СМИ методика контент-анализа ОБЪЕКТ СМИ-ТЕКСТ
2Технологии воздействия СМИ.pptx