Технологія виготовлення зовнішньої реклами Світ продовжує

«Технологія виготовлення зовнішньої реклами»

Світ продовжує змінюватись Раніше успішно працюючі економічні моделі, в період рецесії, терплять поразку і виявляються не конкурентоздатними

Глобалізація. «Набирає обертів копіювання Заходу» . Chindia. Китай + Індія. Китай – «фабрика світу» , Індія – «офіс світу» . Регіоналізація ринків. Збільшення Європейського Союзу + створення «Азійської Групи» , в яку входять 10 країн Півд. -Схід. Азії. Зменшення державного впливу на економіку. Приватизація. Для розвитку економіки просто життєво необхідна свобода підприємництва.

ü Інтернет – це майбутнє, ü Мережеві технології, ü Цифрове зближення або симбіоз методів комунікації, ü Гіперконкуренція, ü Коротший термін експлуатації продукту і передові технології, ü Комодитизація, ü Проблеми з навколишнім середовищем сприяють розвитку «зеленого» маркетингу, ü Розширення можливостей споживача.

Легке життя – наш ворог. Воно заколисує нас. Негаразди – наші друзі. Вони пробуджують нас від сну. (Далай-лама, 2008 р. ) Коли наближається ураган, одні будують стіни, а інші – вітряки. (старе китайське прислів’я)

В період рецесії, ситуація на ринку приведе до адаптації споживацьких настроїв 1. Споживачі стануть віддавати перевагу більш бюджетним продуктам і брендам. 2. Споживачі скоротять чи відкладуть дискреційні придбання і покупки, такі як: автомобілі, меблі, електропобутові пристрої і дорогі види відпочинку. 3. Споживач зіткнувшись з високими цінами на бензин буде менше пересуватися, і намагатися робити покупки ближче до дому чи роботи, використовувати більш економні джерела палива, пересуватися групами. Питання яке неймовірно турбує всіх, як вибрати найефективнішу рекламну стратегію в період рецесії?

Сильна компанія – це компанія в якої сильні фінанси і сильний маркетинг. Стабільна компанія – це компанія в якої сильні фінанси але слабий маркетинг. Компанія, що бореться – слабі фінанси і сильний маркетинг. Компанія на межі банкрутства –

Сильним компаніям варто купувати конкурентів або їх активи і збільшити витрати на маркетинг. Стабільним компаніям необхідно зібрати більш сильну маркетингову команду і придбати кілька розвинених брендів. Компаніям, що борються, варто створити грошовий притік шляхом скорочення накладних видатків, провести повторні переговори з постачальниками з метою зменшення витрат і вдосконалювати процеси. Компаніям на межі банкрутства, можна порадити лише одне – закривайтеся і рятуйте все, що вдасться, ваша компанія безнадійна.

Використовувати рекламу в умовах спаду потрібно, якщо: 1. В компанії є дійсно цінний бренд. 2. Компанія впроваджує цінний суббренд. 3. Компанія впроваджує неймовірну нову пропозицію. 4. В компанії більш стійкий бухгалтерський баланс ніж в конкурентів. 5. Компанія може продемонструвати споживачу, що її продукт більш якісний і більше ніж оправдовує себе. 6. Компанія демонструє, що її категорія – прекрасна можливість зекономити гроші.

В часи рецесії спостерігаються три типи споживацької поведінки, які характеризуються певними видами споживацького спротиву і потребують відмінної мотивації: 1. Споживач вирішує відкласти покупку, сподіваючись, що пізніше ціни знизяться. 2. Споживач переживає, що може втратити роботу. 3. Споживач почуває себе біднішим.

Кілька найпростіших питань, які повинен задати собі керівник компанії в часи рецесії : 1. Чи може ваша компанія скоротити витрати на папір, фотографії та інші вторинні продукти шляхом домовленості про зниження цін чи зміну постачальника? 2. Чи може ваша компанія перейти на форми електронної звітності і документообігу з метою економії паперу? 3. Чи може ваша компанія перейти на більш дешевих перевізників? 4. Чи може ваша компанія закрити ті точки продажу, які майже не використовуються? 5. Чи може ваша компанія домовитись з рекламним агентством про оплату за результатами? 6. Чи може ваша компанія перейти на більш дешеві канали зв’язку? 7. Чи може ваша компанія досягнути потрібного впливу на споживача перейшовши з 30 -ти секундних роликів на розвиток зв’язків громадськістю чи нові, цифрові види реклами? 8. Чи може ваша компанія відмовитись від деяких характеристик продукту чи послуги, котрі особливо не хвилюють споживачів? 9. Чи може ваша компанія проводити маркетингові наради і конференції в менш вартісних місцях?

Здається, що місто не витримає більше рекламних носіїв.

Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий період часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь які-фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при відвідуванні в магазинів, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.

Різновиди рекламних носіїв 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Білборди / Щити 12. Нестандарт Роллер / призматрон 13. Підземний перехід Тролі / Розтяжка 14. Пілон Сітілайти 15. Екран Скролери / сітіборди 16. Холдер / Прапор Реклама на зупинках 17. Піллар Беклайти 18. Дахові конструкції Реклама на мосту 19. Лайтбокс Брендмауери 20. Арка/ Реклама на мосту Реклама в меттро / 21. Брендмобілі беклайти 22. Фенсі-Лайт 11. Суперсайти / Мегаборди /Огородження

Характеристика носіїв зовнішньої реклами Білборд (англ. Billboard) - найпопулярніший вид зовнішньої реклами. Стандартний розмір постера: 3*6 м. Матеріал для постера: папір Blue. Back Переваги використання: 1. Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів 2. Найбільш вдалим вважається розміщення біля транспортних розвилок. 3. Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці 4. Висока частота показів рекламної об'яви 5. Низька вартість 1 -го рекламного контакту 6. Увага як водіїв, так і пасажирів. Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами.

Характеристика носіїв зовнішньої реклами Сітілайт — рекламна конструкція формату 1, 2× 1, 8 м. Матеріал для постеру: папір Back. Lite Переваги використання рекламного носія: 1. Реклама на сітілайтах — результативна — встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків 2. Внутрішній підсвіт 3. Реклама на сітілайтах не вимагає великої площі для розміщення 4. Тісний контакт з потенційними клієнтами — дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера 5. При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії. Сіті лайт — це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу від даного сітілайта. А, на приклад, на зупинках громадського транспорту сітілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.

Характеристика носіїв зовнішньої реклами Лайтбокс (світловий короб) — це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах. Матеріал для постеру: папір Back. Lite Переваги використання рекламного носія: Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер'єрах різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани Розміщення світлової реклами в вітринах банків, магазинів, барів та ресторані Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах Будь-які об'єкт, де необхідна часта и швидка заміна зображення. Світлові короби є одними із самих популярних видів реклами.

Конвексборди Характеристика носіїв зовнішньої реклами Конвексборд — рекламоносій формату 1, 2× 1, 8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення. Матеріал для постеру: папір Blue. Back Переваги використанння рекламного носія: Площа конвексбордів добре працює як на транспортні потоки, так і на пішохідні потоки Низька вартість 1 -го рекламного контакту Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера. Але конвексборди не обладнанні підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів в нічний час.

Характеристика носіїв зовнішньої реклами Беклайт — рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою. Стандартний розмір: 2, 7× 3, 7 м. Матеріал для постеру: банер Flex Переваги використання: Освітленність площин в нічний час Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки. Беклайти, як правило, знаходяться над входами чи недалеко від них в торгові центри.

Призматрони Характеристика носіїв зовнішньої реклами Призматрон — щит, рекламна площина, яка складається із наборних трьохгранних сегментів. Стандартний розмір: 3× 6 м. Матеріал для постеру: папір Blue. Back чи самоклеюча плівка Переваги використання рекламного носія: Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення, Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову увагу, Ефект бокового зору — рекламу бачать більша кількість людей, Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус. Завдяки своїм орігінальним візуальним властивостям такі установки як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв.

Характеристика носіїв зовнішньої реклами Дорожні розтяжки — рекламні носії, які розміщуються над розтяжки проїзною частиною та знаходяться в полі зору пасажирів та автомобілістів. Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв заключаєтся у вдалому розташуванні по відношенню до транспортному потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів з рекламною інформацією та, як слідство, ефективність рекламної кампанії. Матеріал: банер Blockout Переваги розміщення: часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички» ; можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив'язаний до вулиць, районів; велике охоплення аудиторії; рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки; мобільність — можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії; термін розміщення не обмежений.

Брандмауери Вивіски Характеристика носіїв зовнішньої реклами Брандмауер — повнокольорове зображення великих, нестандартних розмірів, що розміщуються на фасадах будинків з потрібної сторони або будь-яких інших будівель. Несвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам. Існує багато варіантів: Пластик та плівка — виготовляється із ПВХ/акрила необхідного розміру та самоклеючої плівки. Зображення може бути надруковано на кольоровому принтері чи вирізаноплотером із кольорових плівок. Таку вивіску можливо підсвітити зовнішними світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом. Композит та плівка – разом з ПВХ використовується композитний матеріал. Банер — банер з друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки вийде відмінна кольорова економічна вивіска.

Схема розміщення рекламних плошин

Розміри плакатів та місця їх розташування Наводимо стандартні розміри плакатів та типи місць їх розташування. 1. Подвійний формат: 762 мм х 508 мм. Це — одиниця площі для плакатів великих розмірів, тобто розмір у 16 аркушів є еквівалентом 16 подвійних форматів. Подвійний формат використовують на невеликих стендах (наприклад тих, що стоять біля газетних крамниць) та на інформаційних стендах у громадських місцях (на тротуарах і в торговельних кварталах). Звертаємо увагу читача на те, що в Британії слово "billboard" означає невеликий плакат, а в Америці, навпаки, — дуже великий. Подвійний формат є типовим для плакатів авіакомпаній та туристичних агентств, які можна побачити в їхніх приміщеннях. 2. Четвертий формат (quad crown): 762 мм х 1016 мм. Цей розмір часто застосовують для рекламування розважальних закладів. 3. Чотири аркуші: 1016 мм х 1542 мм. Плакати такого розміру часто друкують на вінілі, з яким нічого не можуть вдіяти хулігани. Вони відомі під назвою "плакати для піших господарок", яка пояснює застосування їх у торговельних кварталах. 4. 16 аркушів: 3048 мм х 2032 мм. Стандартний плакат, що його можна побачити на щитах, розташованих при дорогах. 5. 32 аркуші: 3048 мм х 4064 мм. 6. 48 аркушів: 3048 мм х 6096 мм. 7. 64 аркуші: 3048 мм х 8128 мм. 8. Для суперщитів (які спеціально будують на великих ділянках, часто оточують зеленими насадженнями та освітлюють уночі) виміри є дещо іншими (2897 мм х 8230 мм). Є навіть ще більші плакати (10 973 або 13 716 мм завширшки).

Хоча розміри плакатів визначаються кількістю аркушів, це зовсім не означає, що великий плакат складається з 16, 34 або 64 окремих аркушів паперу. Великі плакати складаються з кількох великих смуг паперу. Є чотири основних формати для плакатів, що їх розміщують при дорогах: 4 аркуші, 6 аркушів, 48 аркушів та 96 аркушів, на які припадає більше ніж 90 відсотків усіх панелей та більше ніж 95 відсотків усіх доходів від реклами при дорогах. На сьогодні домінують плакати розміром у 6 аркушів (як правило, їх розташовують на зупинках міського транспорту), 48 аркушів та 96 аркушів. Концентрація та раціоналізація є основними елементами стратегії компаній, що спеціалізуються на плакатній рекламі.

Виготовлення банерів Вінілова тканина, яку часто називають просто банер — найпоширеніший матеріал, який використовують для широкоформатного друку. Банер має унікальні властивості та, порівняно, низьку вартість. Банерна тканина легко зварюється або склеюється. Це дозволяє виготовляти речі, що займають велику площу. А за допомогою широкоформатних плотерів на банер наноситься стійке повноколірне зображення. Фізичні властивості банерних тканин дозволяють виготовляти рекламну продукцію, розраховану на довготривалу експлуатацію в складних погодних умовах. Рекламні банери, брандмауери, вивіски економ-серії, торгівельні палатки, шатра, тенти автомобілів тощо - вся ця продукція виготовляється з банера. Банерну тканину також використовують для оформлення сцен під час проведення різноманітних акцій та багатолюдних заходів.

Банерні тканини, які використовуються для широкоформатного друку Банерна сітка Mesh використовується для виготовлення великоформатних банерів, декоративного оформлення інтер'єрів, оформлення виставок, тощо. Також цю сітку часто використовують для декоративного маскування будівельних конструкцій під час проведення фасадних робіт, тимчасових складів, тощо. Зображення на банерну сітку наноситься чорнилами на сольвентній основі. Із зворотньої сторони така банерна сітка має паперовий шар. Він захищає друкуючі пристрої від фарби, що проходить крізь отвори сітки. Після друку, цей паперовий шар відділяється від сітки та видаляється. Незважаючи на отвори в сітці - зображення на ній виглядає суцільним. Часто цю банерну сітку використовують для реклами у вітринах магазинів.

Банерні тканини, які використовуються для широкоформатного друку Банерна тканина Frontlit ECO banner — банер, або вінілова тканина економ-серії призначена для широкоформатного друку. Основа банера - литий ПВХ з матовою поверхнею. Цей банер можна використовувати як носій для друку зображення високої якості. Також цей банер використовується для тих рекламних носіїв, які призначені для довгострокового використання. Це можуть бути перетяжки, банери, брандмауери, тощо. Банерний матеріал має малий коефіцієнт стягування, добре зварюється та склеюється. Тому його рекомендується використовувати для виготовлення банерів, що мають велику площу. Зображення на таких банерах складається з багатьох сегментів, що стикуються між собою.

Банерні тканини, які використовуються для широкоформатного друку Банерні тканини - Backlit, Flex Light, Lucky-flex Всі ці банери відносяться до категорії флексових банерних тканин. Флекс-банери призначені для виготовлення світлових коробів, бігбордів, вітринних вивісок та інших рекламних носіїв, що мають внутрішню підсвітку. Ці банери пропускають крізь себе світло, рівномірно розсіюючи його. Флексові банерні тканини використовуються також для виготовлення маркіз, світлових фризів та дашків з підсвіткою, на яких нанесена рекламна інформація. Оскільки банер виготовляється шириною до 5 -ти метрів, а довжиною до 100 -а метрів, то перевага використання даного банера перед пластиком це — здешевлення готового виробу та відсутність стиків. Дана категорія банерів придатна для друку зображення сольвентними чорнилами. Вартість друку 1 м 2 - 10 у. о

Банерні тканини, які використовуються для широкоформатного друку Банерна сітка Mesh. Сама назва говорить за себе. Незважаючи на те, що основа цього матеріалу містить отвори, зображення на такій сітці виглядає суцільним, а самі отвори малопомітні. Тому банерна сітка заповнила одразу декілька ніш у широкоформатному друці. Отвори, які містить банерна сітка надають їй унікальних властивостей. В широкоформатному друці існує таке поняття, як «парусність» — опір носія щодо вітрового навантаження. Парусність банерної сітки майже в три рази вища в порівнянні з іншими матеріалами. Це економить значні кошти на елементах кріплення та монтажу банерної сітки. Саме банерною сіткою маскують будівельні конструкції під час фасадних робіт багатоповерхових будинків, дизайнери часто використовують банерну сітку для оформлення вітрин магазинів. З середини приміщення ця сітка малопомітна, а ззовні дає красиве, повноколірне зображення. В порівнянні із суцільним банером, коефіцієнт парусності банерної сітки складає 34%. Ця величина підвищує опір банерної сітки щодо вітрових навантажень приблизно в 2, 94 рази. Це дає можливість економити кошти на елементах кріплень сітки, зменшити час монтажу та кількість людей, задіяних при цьому. Така сітка може використовуватись в діапазоні температур -30 о +70 о.

Приклад

«Я знаю, що половина мого рекламного бюджету витрачається даремно, ось тільки не знаю, яка саме. У період рецесії чи потрібно скоротити витрати на рекламу або, навпаки, посилено використовувати її для підвищення попиту? » Лорд Леверхульм, екс глава компанії Unilever

В епоху глобальності в підсумку постраждають усі. Соціальна відповідальність і стійкість це не просто модні терміни. Моральна німота і короткозорість більше вже недопустимі, бізнесмени і клієнти повинні поступати відповідно до проголошеними принципами. Реклама грає роль інструменту, але вона також не повинна намагатися 'вибити' побільше грошей, використовуючи дешеву, облудну і агресивну тактику.