ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА Стратегия спроса на примере

ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА Стратегия спроса на примере жвачки FIVE Выполнила студентка группы Р-301 -341 Грон Алиса

СТРАТЕГИЯ СПРОСА ДЛЯ FIVE Позиция бренда Еще одна жевательная резинка, которая подарит тебе совершенно новые ощущения Амбиция бренда Резинка, которая лучше всех существующих и которая может подарить тебе необычный вкус и острые ощущения Концептуальная аудитория Те, кто ищет необычные ощущения, новаторы Выделяться из толпы Дает совершенно новые ощущения Засекреченный состав и оригинальная линейка НЕклассических вкусов Основное желание Роль бренда Убедительный факт Demand IDEA

ТРЕБОВАНИЯ Разработать концепцию интернет-рекламы 1 Контекстная реклама - Баннеры - Текст 2 Видеоролик

ВВОДНЫЕ Март 2007 год Wrigley introduced U. S. разрабатывает наилучшую жвачку без сахара со времен создания ставшей настоящей классикой жвачки Extra (Экстра), которая была выпущена двадцатью годами ранее. Август 2007 года Ригли обнародовала название маркетинговой кампании жвачки Wrigley's 5: «Стимулируейте свои чувства» (Stimulate Your Senses) Реклама ригли файв раскрывала ответ на волнующий многих вопрос: «Что Вы чувствуете, когда жуете Wrigley's 5? » Жвачка Wrigley's 5 Cobalt (Жвачка ригли файв кобалт) создает ощущения индустриального, футуристического фона, предоставляя сенсационную прохладу и пикантное пощипывание перечной мяты. Жевательная резинка Wrigley's 5 Flare (Жевательная резинка ригли файв Вспышка) и Жвачка Wrigley's 5 Rain (Жвачка ригли файв дождь) вызывают ассоциации с визуализацией и звуками, неся с собой оригинальный вкус и ощущения. 2008 год Ознаменовался выпуском двух новых фруктовых вкусов жвачки Wrigley's 5 (Жвачка ригли файв): Wrigley's 5 Elixir и Wrigley's 5 Lush. Жевательная резинка Wrigley's 5 Elixir (Жевательная резинка ригли файв Элексир) обладает аппетитным сенсационным вкусом сочных ягод. Жевательная резинка Wrigley's 5 Lush (Жевательная резинка ригли файв Луш) имеет аромат сенсационный тропический аромат. 2009 год Wrigley's 5 (Жвачка ригли файв) выходит на новый уровень и выпускает новые уникальные жвачки с изменяющимися вкусами, сочетающими в себе противоположные состояние горячее и холодное, сладкое и кислое. Жвачка Wrigley's 5 Gum Solstice (Жвачка ригли файв солнце) с уникальным вкусом зимней теплоты и прохлады. Жвачка Wrigley's 5 Gum Zing (Жвачка ригли файв цинк) наделена сочетанием кислого и сладкого вкуса бабл гама. Оба вкуса Wrigley's 5 являют собой совершенно новые вкусы в мире жевательных резинок! 2011 год. Wrigley's запускает 2 новых вкуса. Prism - имеет электрический разряд арбуза; Vortex - кислый вкус яблочного сока. Скоро новые вкусы.

КОНКРЕТНАЯ РОЛЬ РЕКЛАМЫ Убедить покупателя что только у FIVE существуют такие оригинальные яркие и необычные вкусы «Стань ярким вместе с FIVE»

ОСНОВНОЕ ЖЕЛАНИЕ Мне нужна новая, вкусная, яркая, современная и необычная жвачка

КАК ПРОДУКТ ВЫПОЛНЯЕТ ЖЕЛАНИЕ FIVE предлагает новые вкусы, которых не существовало на рынке жевательной резинки

УБЕЖДАЮЩИЙ ФАКТ Новая яркая упаковка, узнаваемый стиль

ИДЕЯ СПРОСА Попробуй все вкусы жвачки FIVE

ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ Упор на стимуляцию различных ощущений (горячая жвачка, холодная, меняющая вкус) Цветовая схема яркий контраст на черном фоне Использование различных элементов визуализации стихий – лед, пламя Визуализация ощущений – у каждого потребителя свое ощущение

СРОКИ Первое внутренне рассмотрение 07 12 2013 Финальное внутреннее рассмотрение 27 12 2013 Предоставление клиенту 17 01 2014 Утверждение клиенту 30 01 2014 Выпуск 02 14 2014

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Концептуальная цель Те, кто ищет действительно яркие ощущения Целевая аудитория проекта Знатоки вкуса Мужчины и женщины от 16 до 27 семейное положение значения не имеет Они хотят пробовать новое, не сидят на месте, гонятся за приключениями, склонны к экспериментам, в поисках новых ощущений. Если продукт им понравился, они станут поклонниками бренда и с удовольствием расскажут другим. Лидеры мнений.