Технология производства и оценка качества текстильных изделий и

Технология производства и оценка качества текстильных изделий и разработка комплекса маркетинга для их реализации Выполнил: Проверил:

Цель и задачи • Целью выпускной квалификационной работы на тему «Исследования комплекса маркетинга на предприятии ООО «Микс» . • Задачи выпускной квалификационной работы: • - рассмотрение теоретического материала научной, нормативно-правовой и учебно-методической литературы; • - рассмотрение исследуемого предприятия в целом; • - определение места компании «Микс» на рынке; • - проведение анализа финансовой устойчивости компании «Микс» ; • - составление рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.

Предмет и объект исследования • Предметом исследования является комплекс маркетинга на предприятии. • Объект исследования: ООО «Микс» .

Краткая характеристика ЗАО «МИКС» • Полное официальное наименование общества - Общество с ограниченной ответственностью ЗАО «МИКС» . • Участники общества с ограниченной ответственностью ЗАО «МИКС» не отвечают по его обязательствам, но несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости вложенных ими вкладов. • Ведущим направлением деятельности предприятия является пошив широкого ассортимента мужской и женской верхней одежды. • Предприятие ориентируется на выпуск добротной продукции для массового потребителя среднего возраста. Принцип работы «Классик-Текстиль» - обеспечить возможность для покупателя быстро заказать и выгодно приобрести широкий спектр верхней одежды. Цель предприятия - получение максимальной прибыли.

Товарная политика предприятия

Рекомендации по мужскому ассортименту • желательно не повышать цены и оставить их на уровне цен имеющихся изделий (либо поднять на незначительный уровень, чтобы сохранить конкурентное преимущество), достичь роста объемов продаж (что является реальным и возможным); • выпустить новые модели (базовые); • постоянно производить доработку (модификацию) новых моделей, учитывая пожелания потребителей; • расширить ассортимент мужских текстильных изделий за счет новых сравнительных преимуществ;

Рекомендации по мужскому ассортименту • повысить качество изделий, придать им дополнительные свойства; • использовать новые каналы распределения (не только привлекать заказчиков ателье, покупателей в магазинах, но выйти на новые сегменты рынка , например: на покупателей в лице крупных организаций - более подробно об этом будет сказано ниже); • продвижение изделий должно быть не только информационным , но и стимулирующим (использование рекламы не только самих изделий, но и стимулирования их приобретения, о чем будет подробнее сказано ниже).

Для усиления своих позиций и завоевания большей доли рынка, при борьбе с конкурентами, ЗАО «МИКС» следует • Предпродажный сервис (все услуги - бесплатные): • - давать потребителям более полную информацию, консультацию о товаре (на этикетке товара помещена памятка по уходу и контактные телефоны); • - оформить уголок заказчика, где можно ознакомиться с предоставленными журналами, каталогами, альбомом либо провести время, если закройщица занята с другим клиентом; • - для удобства и комфорта при продолжительном выборе модели, просмотра каталогов или ожидании закройщицы предлагать чашечку кофе или чая бесплатно.

Для усиления своих позиций и завоевания большей доли рынка, при борьбе с конкурентами, ЗАО «МИКС» следует • Гарантийный сервис (бесплатно): ввести гарантийный срок носки текстильных изделий - 1 месяц, в течение которого, в случае повреждения вещи из-за некачественного ее изготовления, осуществлять бесплатный ее ремонт; • Послегарантийный сервис (за плату): обеспечить качественный ремонт изделий.

Разработка ценовой политики фирмы • определение механизма ценообразования, соответствующего специфике ее хозяйственной деятельности (типу продукта, структуре издержек производства и т. п. ); • выбор ценовой стратегии для продвижения своего продукта на рынке (в соответствии с выбранным сегментом рынка, условиями конкуренции, профилем потребителя и т. д. ).

Схема формирования цены при производстве и реализации изделий ателье ЗАО «МИКС»

Схема формирования розничной цены магазинов ЗАО «МИКС»

Основные средства продвижения товара

Планирование целевой прибыли

• СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!