Скачать презентацию Технологии Яндекса в медийной рекламе как найти своего Скачать презентацию Технологии Яндекса в медийной рекламе как найти своего

Кинаш.+Ретаргетинг.pptx

  • Количество слайдов: 15

Технологии Яндекса в медийной рекламе: как найти своего покупателя Виктория Кинаш Tech. Sales Department Технологии Яндекса в медийной рекламе: как найти своего покупателя Виктория Кинаш Tech. Sales Department

Яндекс для пользователя 2 Яндекс для пользователя 2

Как показать баннер своему покупателю Подбор аудитории по параметрам с применением технологических таргетингов 3 Как показать баннер своему покупателю Подбор аудитории по параметрам с применением технологических таргетингов 3

Существующие технологические решения Соц-дем таргетинг Поисковый ретаргетинг Look-a-like Поведенческий ретаргетинг с Яндекс. Маркета Поведенческий Существующие технологические решения Соц-дем таргетинг Поисковый ретаргетинг Look-a-like Поведенческий ретаргетинг с Яндекс. Маркета Поведенческий ретаргетинг с сайта 4

Возможности Максимальный охват целевой аудитории – показ баннера в сети: • проекты Яндекса • Возможности Максимальный охват целевой аудитории – показ баннера в сети: • проекты Яндекса • возможность подключения РСЯ • размещение аукционным методом 5

Ретаргетинг: поисковый Показ баннера в течение 72 часов после поискового запроса Тематики: • Аудио, Ретаргетинг: поисковый Показ баннера в течение 72 часов после поискового запроса Тематики: • Аудио, видео, фото • Офисная техника • Сотовые телефоны • Бытовая техника • Одежда и обувь • Парфюмерия и косметика • Материнство 6

Ретаргетинг: поведенческий. Вариант 1 Показ баннера посетителям Я. Маркета 7 Ретаргетинг: поведенческий. Вариант 1 Показ баннера посетителям Я. Маркета 7

Ретаргетинг: поведенческий. Вариант 2 Показ баннера посетителям сайта рекламодателя Условия: • Установка кода Яндекс. Ретаргетинг: поведенческий. Вариант 2 Показ баннера посетителям сайта рекламодателя Условия: • Установка кода Яндекс. Метрики на сайт рекламодателя, настройка целей • Сбор пользовательских кук (2 недели) • Оценка объема аудитории • Планирование рекламной кампании • Ограничение: 90 тыс. достижений цели в неделю. 8

Look – a – like (поиск похожих) Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя 9 o Look – a – like (поиск похожих) Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя 9 o Выборка посетителей сайта малочисленна o Посетители сайта уже лояльны бренду o Портрет посетителя обладает оригинальными чертами

Look–a–like / поиск похожих / audience extension Аудитория с сайта рекламодателя (обучающая выборка) 10 Look–a–like / поиск похожих / audience extension Аудитория с сайта рекламодателя (обучающая выборка) 10 Анализ поведения выборки в интернете Экстраполяция знаний об аудитории на всю совокупность пользователей

Look-a-like: Case Условия: • Наличие установленного кода Я. Метрики • Настроенные цели • Не Look-a-like: Case Условия: • Наличие установленного кода Я. Метрики • Настроенные цели • Не менее 15’ 000 достижений цели за неделю • Параллельное «контрольное» размещение • Готовность на эксперимент ради науки 11

Case: результаты 12 Оптимизация алгоритма поиска похожих позволила дважды удвоить показатель ctr Case: результаты 12 Оптимизация алгоритма поиска похожих позволила дважды удвоить показатель ctr

Case: результаты 13 В ходе оптимизации было достигнуто значение СРО, сравнимое со стоимостью заказа Case: результаты 13 В ходе оптимизации было достигнуто значение СРО, сравнимое со стоимостью заказа по контекстной рекламе.

Look-a-like: старт продаж Coming soon… 14 Look-a-like: старт продаж Coming soon… 14

Виктория Кинаш Tech. Sales Department buka@yandex-team. ru Спасибо! 15 Виктория Кинаш Tech. Sales Department buka@yandex-team. ru Спасибо! 15