Технологии Яндекса в медийной рекламе: как найти своего покупателя Виктория Кинаш Tech. Sales Department
Яндекс для пользователя 2
Как показать баннер своему покупателю Подбор аудитории по параметрам с применением технологических таргетингов 3
Существующие технологические решения Соц-дем таргетинг Поисковый ретаргетинг Look-a-like Поведенческий ретаргетинг с Яндекс. Маркета Поведенческий ретаргетинг с сайта 4
Возможности Максимальный охват целевой аудитории – показ баннера в сети: • проекты Яндекса • возможность подключения РСЯ • размещение аукционным методом 5
Ретаргетинг: поисковый Показ баннера в течение 72 часов после поискового запроса Тематики: • Аудио, видео, фото • Офисная техника • Сотовые телефоны • Бытовая техника • Одежда и обувь • Парфюмерия и косметика • Материнство 6
Ретаргетинг: поведенческий. Вариант 1 Показ баннера посетителям Я. Маркета 7
Ретаргетинг: поведенческий. Вариант 2 Показ баннера посетителям сайта рекламодателя Условия: • Установка кода Яндекс. Метрики на сайт рекламодателя, настройка целей • Сбор пользовательских кук (2 недели) • Оценка объема аудитории • Планирование рекламной кампании • Ограничение: 90 тыс. достижений цели в неделю. 8
Look – a – like (поиск похожих) Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя 9 o Выборка посетителей сайта малочисленна o Посетители сайта уже лояльны бренду o Портрет посетителя обладает оригинальными чертами
Look–a–like / поиск похожих / audience extension Аудитория с сайта рекламодателя (обучающая выборка) 10 Анализ поведения выборки в интернете Экстраполяция знаний об аудитории на всю совокупность пользователей
Look-a-like: Case Условия: • Наличие установленного кода Я. Метрики • Настроенные цели • Не менее 15’ 000 достижений цели за неделю • Параллельное «контрольное» размещение • Готовность на эксперимент ради науки 11
Case: результаты 12 Оптимизация алгоритма поиска похожих позволила дважды удвоить показатель ctr
Case: результаты 13 В ходе оптимизации было достигнуто значение СРО, сравнимое со стоимостью заказа по контекстной рекламе.
Look-a-like: старт продаж Coming soon… 14
Виктория Кинаш Tech. Sales Department buka@yandex-team. ru Спасибо! 15