Технологии PR в социальной сфере Лектор М Г

Технологии PR в социальной сфере Лектор: М. Г. Федотова, к. филос. н. , доцент

Технологии PR СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Социальная реклама направлена в защиту общественных и государственных интересов и является средством гуманизации общественных отношений, оздоровления общества, проявлением доброй воли граждан и социальных институтов. меняет отношение людей к социальной реальности, а вслед за этим — и их поведение. Она побуждает совершать благородные поступки, делать добрые дела, взывает к лучшим качествам личности, а тем самым облагораживает общественные отношения, служит прогрессу социальной сферы.

Термин «социальная реклама» ФЗ «О рекламе» (статья 18): Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами. Рекламораспространители — организации средств массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год, используемого в пределах установленных для рекламы законодательством Российской Федерации о рекламе.

Функции социальной рекламы из ФЗ «О рекламе» : 1. Оповещать общество о социальных услугах. 2. Побуждать отказаться от вредных привычек (курение, алкоголь, наркотики) 3. Создание положительного имиджа государственных социальных служб. 4. Консолидация усилий социальных учреждений. 5. Консолидация спонсоров в решении социальных проблем. 6. Появление каналов обратной связи межгосударственными социальными службами и их клиентами.

Темы социальной рекламы соблюдение правил дорожного движения

Неприятие алкоголизма, наркомании, курения

Неприятие алкоголизма, наркомании, курения Сигареты курят людей

бережное отношение к природе

бережное отношение к природе Помоги природе дать отпор

Экономное использование ресурсов

патриотизм и любовь к родине

здоровый образ жизни

укрепление семейных отношений

воспитание чувства ответственности за судьбу социально незащищенных слоев населения Старикам тоже нужна ваша любовь

Помощь мигрантам

Помощь животным

Появление новых объектов социальной рекламы Проект «Большие люди» Суть кампании – показать, что в России существует множество благотворительных организаций, но более 90% из них занимаются помощью детям. Только единицы помогают людям старше 18 лет. «А как же взрослые? » – задаются вопросом создатели интерактивного ролика, в котором зрителю предложено выбрать, кого спасти от смерти – взрослую женщину или маленькую девочку.

Правила и ограничения для рекламистов 1. Социальная реклама не должна нести в себе какую либо информацию о коммерческих и индивидуальных предпринимателях. 2. Запрещено упоминать какие- то конкретные марки, модели товаров. 3. Распространители рекламы обязаны предоставлять услуги по размещению социальной рекламы не выше 5% годовой стоимости рекламных услуг. 4. Распространение и само производство социальной рекламы - это благотворительная деятельность и пользуется соответствующими льготами.

социальная реклама это особый вид распространяемой некоммерческой информации, ориентированный на привлечение внимания к актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение её – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества.

Субъекты социальной рекламы государство Некоммерческие организации Коммерческие организации

Отличие от коммерческой рекламы Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т. д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания.

признаки социальной рекламы бесплатность и соответствие общественным интересам. идеологическая нейтральность. Цель социальной рекламы — изменить мнение, а затем и стереотипы поведения, ее сверхзадача — изменить отношение к проблеме через воздействие на общественное мнение.

Творческие принципы ясность восприятия, привлекательность и запоминающаяся форма подачи в виде слогана; направленность на всех граждан и специализированные группы; краткость и взвешенность; высокая степень ответственности перед обществом.

Развитие социальной рекламы в России 80 -е годы агитация и пропаганда образа жизни советского человека 1989 г. Фонд «Огонёк-ВИД-Антиспид» . 1992 г. ролики "Позвоните родителям", "Пчелы" агентства Игоря Буренкова «Домино» . 1993 г. первый конкурс социальной рекламы «Человек-человеку» в г. Омске.

Ролик «Позвоните родителям»

Координирующие организации В 1995 г. был образован Рекламный совет, в состав которого, помимо рекламных фирм, вошли средства массовой информации: печатные издания – "Комсомольская правда", "Семья", "Труд", "Вестник благотворительности"; телекомпании - НТВ, Останкино, МТК; радиостанции - "Европа плюс", "Маяк", "Радио России» , "Эхо Москвы"; общественные организации - Женский либеральный фонд, Московский фонд Милосердия и здоровья, благотворительный фонд "Сопричастность" и некоторые другие. Цель Совета - создавать единый рекламный продукт по социальной проблематике. Члены Совета разрабатывают, в частности, макеты социальных кампаний для печатных СМИ, выпускают видео - и аудиоролики. Принципиальная позиция Совета состоит в том, чтобы не ставить своей марки на рекламной продукцию. http: //adindustry. ru/organizations/1186

Агентство социальной информации ведущая экспертная организация российского некоммерческого сектора и профессиональное информационное агентство, специализирующееся на освещении гражданских инициатив. Двойной статус – автономной некоммерческой организации и средства массовой информации – необходим для достижения миссии, которой АСИ руководствуется с момента создания. АСИ учреждено в 1994 году по инициативе благотворительных фондов «Душа человека» и «Нет алкоголизму и наркомании» (НАН), педагогического объединения «Радуга» и группы единомышленников. Агентство создавалось в поддержку сектору некоммерческих организаций.

СССР в 2003 году компаниями «Lowe Adventa» , «Mc. Cann Erickson Russia» , «BBDO Moscow» была учреждена некоммерческая организация «Союз Создателей Социальной Рекламы ( «СССР» ), который призван заниматься созданием и проведением социальных рекламных кампаний.

Комитет по рекламе ТПП РФ В 2004 году при Торговопромышленной палате РФ была создан Комитет по рекламе, который должен курировать и налаживать связи между потребителями и производителями рекламы. Основными направлениями работы являются «законотворчество, контроль за соблюдением этических норм при создании рекламного продукта и социальной рекламы» .

Социальные кампании государственных органов Министерство по налогам и сборам РФ (МНС): «Пожалуйста, заплатите налоги» , «ИНН – только ваш номер» , «Пора выйти из тени» . ГИБДД «Притормози!» , «Зебра» МЧС «Мы первыми приходим на помощь» Минздрав «Все равно? !» Минобороны «Призыв»

«Заплатите налоги»

«Притормози!»

«Увидел зебру - притормози»

«Зебра главнее лошадей»

Минздрав

Жилищно-коммунальные службы

Газовая служба

Конкурсы Категория "социальная реклама" в престижных рекламных конкурсах России (ежегодный фестиваль рекламы в Нижнем Новгороде, Молодежный фестиваль рекламы и др. ) конкурсы социальной рекламы ( «ПОРА» . «Новый взгляд» ). http: //festivalpora. ru/photo/ http: //tvoykonkurs. ru/about/

Политическую рекламу без агитации ФАС причислила к социальной рекламе Теперь такая реклама может размещаться на наружных щитах в любое время в отличие от той, которая призывает отдать свой голос определенной политической партии. Последняя по-прежнему может размещаться только во время предвыборной кампании.

Реклама ЕДР

Проблемы российского рынка социальной рекламы Отсутствие комплексных технологий, включая диагностики проблем и их решений. Не существует оптимальной коммуникации между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями.