ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ Продвижение образа кандидата
Механизмы продвижения образа кандидата Стереотипы – устойчивые, мало зависимые от эмпирического познания образы окружающих предметов или явлений. Уолтер Липпман 1889 -1974 «Общественное мнение»
Механизмы продвижения образа кандидата Социальная категоризация – отнесение нового объекта к группе подобных и известных.
Механизмы продвижения образа кандидата Атрибуция – приписывание личностям или группам определенных (положительных или отрицательных) свойств, намерений или действий.
Механизмы продвижения образа кандидата Социальная идентификация опознание объектов или явлений, в том числе личностей в процессе сравнения или сопоставления. Идентификационная модель «свой – чужой» .
Технологии продвижения образа кандидата Фрейминг - технология управления восприятием объекта, явления или события, основанная на т. н. фреймингэффекте – или эффекте обрамления (frame – рамка), когда оценка объекта или выбор поведения по отношению к нему зависит от контекста, в который включен данный объекта.
Технологии продвижения образа политика Виды фрейминга: -образ желаемого будущего; -привлечение внимания к переживаниям отдельных людей; -формирование связи между событиями, объектами или явлениями.
Киевский майдан
Технологии продвижения образа политика Инфотейнмент – использование стилей подачи материала, характерных для развлекательных сюжетов (information информация и entertainment развлечение).
Технологии продвижения образа политика Организации псевдосбытий - событий, которые были организованы для того, чтобы привлечь внимание целевой аудитории кандидата.
Технологии продвижения образа политика Использование - саундбайтов – коротких, образных, эмоциональных, легко запоминающихся формулировок; - символических образов – привлекательных визуальных образов, ассоциирующихся с личностью кандидата
8 Заповедей Жака Сегела Голосуют за человека, а не за партию. Голосуют за идею, а не за идеологию. Голосуют за будущее, а не за прошлое. Голосуют за образ социальный, а не за политический. Голосуют за человека-легенду, а не за посредственность. o Голосуют за судьбу, а не за обыденность. o Голосуют за победителя, а не за неудачника. o Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые. o o o
Возможные негативные эффекты продвижения образа политика Эффект бумеранга - противоположное ожидаемому поведение избирателей в результате «перекармливания» избирателей информацией о кандидате, воспринимаемое ими как давление. Сдвиг последней минуты - граждане меняют свое решение под влиянием представления о сложившемся (не обязательно реально существующем) «мнении большинства» в день голосования.
Скачать презентацию ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ Продвижение образа кандидата Механизмы
Технологии политической рекламы (Т.В. Евгеньева).ppt