Терруарный PR наращиваем репутационный и другой капитал Наталия

Терруарный PR: наращиваем репутационный… и другой капитал Наталия Белякова pегиональный директор по маркетингу Domina Rus

РИДО 2016 2 Маркетинг территорий Система | Управление территорией на принципах маркетинга Основа | Заказчик | Цель | Жизненный цикл | Горизонт планирования Смежные поля | Урбанистика | Туризм | Инструментарий: брендинг еtc Масштаб | Город | Регион | Страна | Кросс-коллаборации Рыночный менеджмент территории | Локализованная бизнес-среда

РИДО 2016 3 Терруарный маркетинг Authentic | Позиционирование: «Естественное» УТП Adaptive | Вызовы: Волатильность | Хайп | Демассификация | Глокализация Agile | Проектный win-win: Партнерство географическое, отраслевое ASAP| Оперативность: Проактивность | Реактивность Бизнес как ресурсный партнер | Бизнес как бенефициар B 2 G: локализованное партнерство носителей общественных и бизнесинтересов

РИДО 2016 4 Зачем бизнесу маркетинг территорий? Тактика | Режим делового благоприятствования Стратегия | Инвестиционный климат региона | Новые источники дохода | Профилактика оттока населения | Управляемая репутация | Потребительская лояльность | Социум Риски | Миграционные | Имиджевые | Временн. Ые Возможности | Репозиционирование | Расширение | Бренд-актив GR-цели бизнеса | Задачи властных структур

РИДО 2016 5 Этапы интеграции бизнеса в терруарный маркетинг § Стадия развития маркетинга территории в регионе? § Сопоставление с бизнес-целями и ресурсами; миссией и видением компании § Стратегия вариантов интеграции: самостоятельной; партнерской; кластерной оцеооце

PИДО 2016 6 Маркетинговый потенциал «терруара» § § Новые зоны потребления Новые целевые аудитории Перераспределение потоков потребителей Cпонтанное | совместное потребление

PИДО 2016 7 PR-потенциал «терруара» § § § Медиагород События-бренды и тестинг новых триггеров Элемент КСО и GR Диверсификация материальных активов компании: общественные зоны Wo. M

PИДО 2016 8 Капитализация терруарного маркетинга: Product § Новые товары и услуги на основе терруарного спроса Кластер на о. Чертоза (Венето): новый рынок для бизнеса + реновация территории

PИДО 2016 9 Капитализация терруарного маркетинга: Price § Прогрессивное ценообразование Проект DKLurie_Domina

PИДО 2016 10 Капитализация терруарного маркетинга: Placement § Событийный мерчандайзинг и дистрибуция La festa del Cioccolato per eccellenza L’Eurochocolate di Perugia

PИДО 2016 11 Капитализация терруарного маркетинга: Promotion § Поддержка вывода нового продукта на новые рынки

PИДО 2016 12 Капитализация терруарного маркетинга: Promotion § Позиционирование общественного пространства Проект #бегув. Домина

РИДО 2016 13 Инструменты для поиска «терруарного» B 2 G взаимодействия Документы | ФЦП | Стратегия соц. -эк. развития | 49 -ФЗ с 1 янв. 2017 г. | Концепция пространственного развития города Партнеры | ОУ | Сложившиеся городские сообщества и инициативы

PИДО 2016 14 Подобрать комфортный формат Для крупного бизнеса Коррекция | развитие репутации Для среднего бизнеса Коллаборация внутри сегмента – кластеры Для стартапов Виральный запуск Думаем локально – действуем локально.

На связи: НАТАЛИЯ БЕЛЯКОВА +7 (921) 30 10 345 facebook. com/Natalia. Y. Belyakova …открыты к совместному осмыслению территорий