ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
В экономической науке существуют два подхода, которые по-разному объясняют поведение потребителя на рынке: кардиналистская теория полезности (от англ. cardinal – количественный или просто теория предельной полезности, и ординалистская теория предельной полезности (от англ. ordinal – порядковый), или теория потребительского выбора. И кардиналистская, и ординалистская теория основываются на использовании функции предельной полезности.
Кардиналистская теория исходит из посылки, что любой потребитель способен количественно измерить уровень полезности всякого данного товара и уровень своего благосостояния, своих доходов. Кардиналисты цену увязывают со спросом путём сопоставления полезности денег с полезностью приобретаемого товара. Если полезность денег остается постоянной (например, 40 руб. имеет полезность, равную 1 единице полезности), то покупатель купит по цене 40 руб. лишь 1 кг яблок, если их предельная полезность им будет также оценена в 40 руб. Покупая 1 кг яблок, потребитель теряет полезность в 40 руб. , но он и приобретает полезность, равную 40 руб. , но уже в форме товара. Но второй килограмм яблок потребитель по цене 40 руб. не купит, так как полезность денег осталась прежней и равна 40 руб. , а полезность второго килограмма яблок уменьшилась (пресыщение), например, до 35 руб. Купив второй килограмм яблок потребитель потерял бы полезность величиной 5 руб. Однако при цене 35 руб. потребитель купил бы второй килограмм яблок; при цене 30 руб. , он купил бы третий килограмм яблок. Так, исходя из аксиомы снижения предельной полезности, объём спроса убывает вместе с ростом цен.
В кардиналистской теории было и уязвимое место: в реальной жизни ни один потребитель (даже экономист) не в состоянии количественно безупречно определить, сколько именно добавочной полезности он получил от добавочной единицы продукта (TU). Значит, ни один потребитель не способен количественно оценить максимум удовлетворения своей потребности от покупки товара. Однако всякий потребитель в состоянии сравнивать товары и делать свой выбор.
Ординалистский подход как раз и основан на том, чтобы установить отношения предпочтения или безразличия между разными товарами без количественного измерения полезности. Ординалисты рассматривают отношения предпочтения применительно ко всем товарам, но в целях упрощения обычно берут во внимание комбинации наборов из двух товаров (А и В) и определяют, какая из них дает потребителю большую, а какая – меньшую полезность. Это допущение исходит из посылки: то, что верно для двух товаров, верно и для любого количества благ.
Ординалистская теория ставит перед собой задачу определить для потребителя такой набор двух благ, который позволил бы ему получить максимальную полезности от потребления за ограниченный период. Этот акт выбора имеет две стороны: • надо учесть желания потребителя, его вкусы и предпочтения; • надо принять во внимание возможности потребителя с точки зрения его денежного дохода, который всегда имеет ограниченную величину.
Смысл потребительского выбора состоит в том, чтобы желания потребителя совпали с его возможностями. Анализ предпочтений и желаний потребителя в ординалистской теории ведется при помощи кривых безразличия. Кривая безразличия – это линия, каждая точка кривой представляет комбинацию двух товаров, которые имеют для потребителя одинаковую общую полезность (MU), и поэтому потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. Отсюда и произошло название – «кривые безразличия» .
Пример. Имеются следующие варианты наборов товаров: Варианты наборов 1 2 3 4 5 12 6 2 4 4 6 3 8 2, 5 10 Товары, кг Яблоки Qb Апельсины Qa
Эти варианты можно представить Количество товара B, Qb 12 6 4 3 2, 5 2 4 6 8 10 Количество товара A, Qa на графике.
Кривая безразличия относится к индивидуальному потребителю; совокупность кривых безразличия многих потребителей образует карту безразличия, которая характеризует другие возможные сочетания товаров, более предпочтительные и имеющие большую полезность.
При характеристике предпочтений потребителя важное значение приобретает вопрос о норме замещения одного товара другим при переходе от одного варианта набора товаров к другому. Чтобы получить дополнительно первые 2 кг апельсинов, потребитель отказался покупать 6 кг яблок. За следующие 2 кг апельсинов он уступил только 2 кг яблок. За последние 2 кг апельсинов он уступил лишь 0, 5 кг яблок. Это свидетельствует о том, что желание потребителя заменить товар А товаром В уменьшается по мере удовлетворения потребностей, и, следовательно, кривая безразличия всегда имеет тенденцию к наклону. Количество товара В, от которого потребитель отказывается ради увеличения потребления товара А на одну единицу, называют предельной нормой замещения (MRS).
MRS (marginal rate of substitution) характеризует степень потери одного товара с тем, чтобы получить одну дополнительную единицу другого товара при одинаковой общей полезности набора товаров А и В. Характеризуемая норма замещения всегда имеет предельный характер, так как речь идет о замене последней единицы блага, которое получает потребитель. Предельную норму замещения обозначают через MRS (от англ. marginal rate of substitution) и вычисляют по формуле: MRSX, Y =- ( Y/ X) где — Y количество одного блага, X — количество другого блага, соответственно Y и X изменение соответствующих благ.
Вторая сторона проблемы потребительского выбора – это возможности потребителя. Желание потребителя купить данный товар еще не означает, что он его купит. Потребление ограничивают два фактора – цены и доход потребителя. Возможности потребителя характеризуют линии бюджетного ограничения (упрощенно – бюджетные линии). Линия бюджетного ограничения показывает, какие комбинации двух товаров могут быть приобретены при данном уровне цен на эти товары и при данной величине денежного дохода у потребителя.
Если покупатель хочет купить товар А по цене Ра и товар В по цене Рb в определённых количествах, то на покупку этих двух товаров он может выделить денежную сумму, равную единице. При этом к единице приравнивается любая денежная величина безотносительно к покупателю. У одного эта единица равна 100 руб. , у другого – 10 000 руб. Уравнение бюджетного ограничения в любом случае будет выглядеть так: Pa * Qa + Pb * Qb = 1
ЕСЛИ потребитель решит израсходовать весь доход только на покупку товара А, то он купит этого товара на величину 1Pa. Если же он решит купить только товар В, он сделает эту покупку на величину 1Pb. Увеличение денежного дохода переместит линию бюджетного дохода вправо, уменьшение дохода переместит бюджетную прямую влево. Наклон линии зависит от отношения цен на товары А и В.
В данном уравнении зависимость линейная, поэтому бюджетную прямую можно построить по двум точкам.
Возьмём теперь во внимание обе стороны проблемы потребительского поведения: и предпочтения, и возможности. Потребитель стремится получить максимум полезности, но теперь уже с учётом и предпочтений, и возможностей. Проблема окончательного потребительского выбора сводится к тому, чтобы при данных возможностях найти такой набор товаров, который принёс бы максимальную полезность, наибольшее удовлетворение. Из этого следует, что надо совместить предпочтения потребителя (кривые безразличия) с его возможностями (линией бюджетного ограничения)
Равновесное состояние между предпочтениями и возможностями достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой кривой безразличия.
Задача 1 Доход ученицы Лены = 200 рублей, она покупает на эти деньги только шоколад и мороженное, цена шоколадки 25 рублей, мороженного 15 рублей. Составьте уравнение бюджетной линии, постройте ее; мороженное подорожало до 30 рублей, что стало с бюджетной линией?
Скачать презентацию ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ В экономической науке существуют
ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ.pptx