Теория поведения потребителя Тема 3 Теория поведения

Теория поведения потребителя

Тема 3. Теория поведения потребителя 1. 2. 3. 4. Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики Задача потребителя Равновесие потребителя. Эффект дохода и эффект замещения 2

1. Потребности домашнего хозяйства качественная и количественная характеристики

Ключевые вопросы, стоящие перед домашним хозяйством: В какой последовательности удовлетворять потребности? • Какие блага и в каком объеме приобретать (покупать)? Основная проблема потребительского выбора – формирование набора благ. • 4

1. Потребности домашнего хозяйства Процесс выбора предполагает наличие критериев выбора. Интуитивно: в первую очередь будет приобретаться то, что наилучшим образом удовлетворяет потребности, приносит наибольшее удовольствие. Наличие ограничения по расходам необходимость учета цены блага. 5

Цель деятельности домашнего хозяйства: Наиболее полное удовлетворение имеющихся на данный момент потребностей всех членов домашнего хозяйства.

Потребности домашнего хозяйства Потребность – состояние неудовлетворенности, из которого агент желает выйти; или состояние удовлетворенности, которое агент желает продлить. Агент представляет какое благо и в каком объеме должен использовать для «снятия» потребности. Ограничение: величина бюджета и цены приобретаемых товаров, действующие на рынках.

Потребности домашнего хозяйства Выбор потребителя определяется его системой предпочтений. Система предпочтений – совокупность проранжированных отношений потребителя к благам (наборам благ). Такая что: первые позиции занимают блага, удовлетворяющие наиболее актуальные потребности, далее следуют блага, удовлетворяющие менее насущные потребности.

Факторы, определяющие систему предпочтений потребителя • возраст и пол, • национальность, • уровень образования, • природно-климатические условия, • социо-культурная среда, • конфессионная принадлежность, • и др.

Характеристики экономических благ Общая полезность блага (ТU) – полезность, получаемая от всего потребления объема блага вида «i» . Предельная полезность блага (MU) – полезность, приносимая конкретной (дополнительной) единицей блага вида «i» .

U U TU MU Q Общая и предельная полезность Q

Закон убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага имеет полезность меньшую, чем предыдущая. В основе закона – тезис о поэтапности удовлетворения потребностей: по мере потребления блага степень интенсивности потребности снижается.

Факторы, определяющие полезность отдельного блага: ранг блага в шкале предпочтений (зависящий от степени интенсивности удовлетворяемой потребности), наличное количество блага, соотношение между потребным и наличным количеством блага.

2. Задача потребителя

2. Задача потребителя Цель потребителя: наиболее полное удовлетворение потребностей (получение максимальной полезности). Формализация цели: U(z 1, z 2, …zn) max

2. Задача потребителя Ограничение потребителя – сумма, предусмотренная на расходы для текущего потребления – бюджет. Расходы потребителя зависят от цен приобретаемых товаров и не должны превышать величины бюджета. Бюджетное ограничение имеет вид:

Задача потребителя: не выходя за пределы бюджетного ограничения, сформировать набор благ, обеспечивающий максимальную полезность. Формализация задачи модель поведения потребителя: max U(Q 1, Q 2, …Qn) I – p 1 Q 1 – p 2 Q 2 – … – p n Q n 0 Qi ≥ 0, i = 1, n

Задача потребителя Набор благ, обеспечивающий наибольшую полезность потребителю, называется оптимальным. Положение потребителя, сформировавшего такой набор, – равновесием.

Условие оптимальности потребительского набора: в оптимальном наборе эффективность всех покупок одинакова, т. е. соотношения предельных полезностей с ценами (взвешенные предельные полезности) по всем видам благ равны: MU 1/p 1 = MU 2/p 2 = … = MUn/pn

3. Равновесие потребителя

Порядковый подход В ординалистской концепции потребитель оценивает и сравнивает не отдельные единицы благ, а наборы. При этом от него не требуется определять, насколько или во сколько раз одна корзина полезней другой; достаточно установить, какой из двух наборов он признает лучшим. В основе ординалистской концепции лежат пять гипотез.

Гипотезы поведения потербителя Гипотеза полной упорядоченности. Гипотеза ненасыщения. Гипотеза транзитивности. Гипотеза рефлексивности. Гипотеза выпуклости.

Гипотеза полной упорядоченности При наличии двух различных наборов благ потребитель всегда предпочитает один из них другому или признает их равнозначными (одинаково предпочтительными).

Гипотеза ненасыщения Потребитель предпочитает большее количество данного блага меньшему его количеству.

Гипотеза транзитивности Если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то он предпочитает набор А набору С. Гипотеза транзитивности позволяет однозначно проранжировать множество наборов благ по их предпочтительности независимо от очередности попарного сравнения наборов.

Гипотеза рефлексивности При наличии двух одинаковых наборов благ потребитель считает, что любой из них не хуже другого.

Гипотеза выпуклости Кривая безразличия выпукла к началу координат. Выпуклость кривой безразличия к началу координат означает, что в пределах заданного уровня благосостояния каждая последующая единица уменьшающегося блага равнозначна все большему количеству увеличивающегося блага.

3. Равновесие потребителя üВ случае, когда предпочтения определены на наборах из двух благ, используется также графический метод решения задачи потребителя. ü Отображением функции полезности (системы предпочтений) являются кривые безразличия, образующие карту безразличия.

Кривая безразличия – совокупность потребительских наборов, приносящих одинаковую для данного потребителя полезность (порядок предпочтений). Карта безразличия – совокупность кривых безразличия для данного типа предпочтений.

QY U 2 U 1 QХ Кривые безразличия неоклассического типа для благ-субститутов

Предельная норма замещения Количественной характеристикой такой взаимозаменяемости является предельная норма замещения. Предельная норма замещения блага Y благом X (MRSXY) показывает, насколько можно сократить потребление блага Y при увеличении потребления блага X на единицу, не изменяя при этом степень удовлетворенности потребителя.

Предельная норма замещения Из-за выпуклости кривой безразличия к началу координат абсолютное значение MRSxy уменьшается по мере движения вдоль кривой безразличия вниз. Предельная норма замещения двух благ всегда отрицательна по определению.

QY U 1 U 2 QX Кривые безразличия для благ-субститутов с постоянными предельными полезностями

QY U 1 U 2 QX Кривые безразличия для благ-комплементариев

Бюджетная линия показывает все наборы (комбинации двух благ) доступные потребителю при данном бюджете. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Угол наклона определяется соотношением цен. Отдаленность от начала координат — величиной бюджета.

QY Линия бюджетного ограничения QX

Условие равновесия потребителя q. Для того, чтобы максимизировать полезность при заданном фиксируемом количестве расходуемых денег, индивид будет покупать такие количества товаров, которые полностью исчерпывают его доход q. Норма замещения (MRS) равна норме обмена между двумя этими товарами на рынке (обратному соотношению цен этих товаров):

Равновесие потребителя Графически оптимум потребителя – точка, в которой бюджетная линия касается кривой безразличия. Эта кривая безразличия является наиболее удаленной от начала координат и соответствует максимальному уровню полезности, достижимому при действующем бюджетном ограничении.

QY А Е U 2 В U 1 QХ Равновесие потребителя

Эффект дохода и эффект замещения

Эффект дохода и эффект замещения На поведение потребителя влияет изменение реального дохода, которое происходит вследствие: • изменений номинального (денежного дохода). В этом случае возникает эффект дохода (по бюджету). • изменение относительных цен вызывает действие двух эффектов – эффекта субституции и эффекта дохода (по ценам). При этом меняются как структура, так и состав оптимального набора.

Эффект дохода (по бюджету) – изменение состава оптимального набора, обусловленное изменением реального дохода (покупательной способности индивида) вследствие изменения номинального дохода или уровня цен. Действие эффекта дохода (по бюджету) приводит к изменениям только состава набора, структура не меняется.

Эффект дохода и эффект замещения при изменении цен товаров • • Эффект субституции – изменение состава оптимального набора при неизменном реальном доходе такое, что: относительно подорожавшее благо вытесняется из набора (заменяется) относительно подешевевшим. Эффект дохода (по ценам) – изменение состава оптимального набора, обусловленное изменением реального дохода вследствие изменения цены товара, входящего в набор.

QY E 1 D QYз E 2 K D QYд D QXз D QXд U 2 U 1 QX Эффект дохода и замещения