Теория поведения потребителя Содержание теории составляют три проблемы: • полезность • цена • доход
Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять человеческие потребности. n n Различают: Общую полезность – TU. Предельную полезность – MU. Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества.
Парадокс воды и алмазов. TU воды большая, MU - маленькая; у алмазов наоборот. Цена определяется MU. Поэтому цены на воду минимальны, а на алмазы максимальны.
Основные постулаты теории поведения потребителя: Множественность видов потребления. n Ненасыщенность. n Транзитивность. n Субституция. n Убывающая предельная полезность. n
Виды потребительского спроса Потребительский спрос Функциональный Нефункциональный Социальный Спекулятивный Эффект присоединения к большинству Эффект сноба Эффект Веблена нерациональный
Потребительский спрос. Функциональный спрос - та часть спроса, которая обусловлена свойствами, присущими самому экономическому благу. Нефункциональный спрос –та часть спроса, которая обусловлена факторами, несвязанными с присущими экономическому благу качествами. Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует потребление в настоящем. Нерациональный спрос – это спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, прихоти или каприза.
Кривая безразличия (1 -ый график) показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Бюджетное ограничение (2 -й график) показывает возможность замены одного блага другим.
Кривая « доход-потребление» - луч, выходящий из начала координат. Показывает, что с ростом дохода потребитель увеличивает потребление и блага Х, и блага У. На графике сначала происходит быстрый рост, а потом относительное уменьшение потребления блага У и постепенное увеличение потребления блага Х.
Некачественные блага. Парадокс Гиффена. Существует группа благ, спрос на который изменяется необычным образом. (например, картофель. ) Если цена на товар повышается с Р 1 до Р 2, то количество покупаемого блага должно сократиться с Q 1 до Q 2. Однако, в результате неурожая с ростом цены на картофель спрос на него не упал, а возрос при цене Р 2 с Q 1 до Q 2. Причина: беднякам пришлось отказаться от более высококачественных товаров (мясо, молоко, масло), цена на которые выросла в еще большей степени, чем на картофель.
Благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении, называется малоценным или низкокачественным товаром. Изменение спроса на такой товар показано на графике.
Взаимодополняемость товаров и услуг. Взаимодополняемость благ- это свойство товаров или услуг удовлетворять потребности лишь в комплексе друг с другом. Взаимодополняемые блага называются комплементарными товарами. Примеры: ► Автомобиль и бензин ► Ручка и бумага ► Стол и стул Если два продукта взаимодополняемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.
Взаимозаменяемость товаров и услуг. Взаимозаменяемость благ – это свойство товаров и услуг удовлетворять потребности засчет друга. Взаимозаменяемые блага называются товарами – субститутами. Примеры: ► Розы и гвоздики ► Чай и кофе ► Кино и театр Если товары взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.
Скачать презентацию Теория поведения потребителя Содержание теории составляют три проблемы
Теория поведения потребителя.ppt