Теория поведения потребителя

Кардиналистская (количественная) теория потребительского поведения предполагает возможность теоретической измеримости полезности блага.

Сторонники теории Карл Менгер Леон Вальрас полагали, что полезность измеряется в условных единицах — ютилях (от англ. utility — полезность)

Количественная измеримость полезности позволяет потребителю измерить полезность любой дополнительной единицы блага (предельная полезность) и оценить величину общей полезности данной совокупности благ

Основополагающее положение этой теории — постулат об убывании предельной полезности благ, которое впервые потребителя было сформулировано Г. Госсеном и получило название первого закона Госсена

Первый закон Госсена гласит: При последовательном потреблении полезность каждой последующей единицы продукта ниже предыдущей

Опираясь на этот постулат, было сформулировано правило равновесия потребителя. Потребительское равновесие — ситуация, когда потребитель, ограниченный данным бюджетом, не может увеличить общую полезность, расходуя меньше средств на приобретение одного блага и больше — на приобретение другого.

Второй закон Госсена «Чтобы получить максимум полезности, потребитель, обладающий ограниченными ресурсами, должен потреблять каждого блага столько, сколько необходимо для выравнивания предельных полезностей по каждому благу на одну денежную единицу»

Правило максимизации полезности, исходя из всего сказанного, заключается в том, что денежный доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида блага, приносила бы одинаковую предельную полезность

Ординалистская (порядковая) теория полезности предполагает, что потребитель измеряет не полезность отдельных благ, а полезность их наборов. При этом измеримости поддается только порядок предпочтения наборов благ.

В качестве исходных условий анализа в порядковой теории полезности используется ряд аксиом: 1. Аксиома полной упорядоченности предпочтений потребителя – означает, что при сопоставлении различных наборов благ А, В и С потребитель может указать, что А В (А предпочтительнее В), А В или А=В

2. Аксиома транзитивности предпочтений потребителя – означает, что если потребитель предпочитает набор благ А набору благ В, а набор благ В набору благ С, то потребитель предпочитает набор благ А набору благ С (т. е. если А В, а В С, то А С). 3. Аксиома о насыщаемости потребностей – означает, что потребитель всегда предпочитает большее количество блага меньшему (т. е. «больше всегда лучше» ).

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую общую полезность для потребителя. То есть одинаковую полезность имеют не сами блага (товары или услуги), а их комбинации.

Точка 1 на графике данной кривой безразличия показывает, что школьник потребляет больше йогурта и меньше печенья. Точка 2 характеризует обратную ситуацию: школьник потребляет меньше йогурта и больше печенья.

Карта кривых безразличия Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия.

Основное рабочее понятие ординалисткой теории полезности – Предельная норма замещения (MRS) MRS показывает, от скольких единиц одного блага потребитель должен отказаться, чтобы приобрести дополнительную единицу другого блага. Значения MRS всегда отрицательны , т. к увеличение количества приобретенных единиц одного блага предполагает уменьшение потребления другого. MRS=d. Q 2/ d. Q 1= Q 2’(Q 1)

Кривые безразличия показывают комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. То есть одинаковая полезность не у двух благ, а у потребительского набора, в состав которого входят определенные количества двух благ.

Свойства кривых безразличия: Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Кривые безразличия никогда не пересекаются друг с другом (они параллельны), а значит, через любую точку можно провести только одну кривую безразличия Кривые безразличия выпуклы относительно начала координат

Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы доступны потребителю при данных ценах и доходе. Бюджетное ограничение обычно описывается уравнением, где Рх и РY — цена товара Х и Y; Qx и QY— количества товаров X и Y; М — располагаемый доход потребителя. Это условие означает, что сумма затрат на все блага не превышает дохода потребителя

Бюджетное пространство представляет собой всю доступную потребителю область выбора. . Линия бюджетного ограничения в самом простом случае описывается уравнением

Свойства бюджетной линии: 1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Поскольку наборы благ, находящиеся на бюджетной линии, имеют равную стоимость, то увеличение покупок одного блага возможно только при сокращении покупок другого блага. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон

2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному перемещению бюджетной линии вправо (рисунок а). Уменьшение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному перемещению бюджетной линии влево (рисунок б). Изменение дохода потребителя не меняет угла наклона бюджетной линии, но меняет координаты точек пересечения бюджетной линии с осями координат.

3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком. Коэффициент наклона бюджетной линии представляет собой отношение цены блага, отсчитываемого по горизонтали, к цене блага, отсчитываемого по вертикали, т. е. крутизна наклона равна (- Px/Py) Знак "-" указывает на отрицательный наклон бюджетной линии, поскольку цены на товар Х и Y являются положительными величинами

4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии. Изменение цены одного блага приводит к изменению угла наклона бюджетной линии и изменению одной из точек пересечения бюджетной линии с осями координат. Изменение цены товара X и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано на рисунке. Изменение цены товара Y и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано на рисунке. Изменение цен обоих продуктов эквивалентно изменению реального дохода потребителя и перемешает бюджетную линию вправо или влево.

Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия (точкой оптимума потребителя) Так как в точке оптимума угол наклона кривой безразличия равен углу наклона бюджетной линии, предельная норма замещения одного товара другим равна обратному отношению их цен, т. е. MRS= P 1/ P 2