Теория поведения потребителей • Потребительские

Теория поведения потребителей

• Потребительские предпочтения. Понятие полезности. Аксиомы. • Закон убывающей предельной полезности. Формула равновесия потребителя • Бюджетное ограничение. Кривая безразличия. Равновесие потребителя на графике.

Размеры, структура и динамика спроса потребителя в условиях ограниченного бюджета в микроэкономике исследуется теорией потребительского поведения, основанной на маржинализме. • Рыночная (потребительская) корзина— это перечень определенных количеств одного или нескольких товаров, которые потребитель покупает на рынке. • В состав рыночной корзины могут входить различные продукты питания из ассортимента бакалейного магазина. Под ней можно понимать и определенное количество продуктов и одежды, а также жилищные условия, которые ежемесячно оплачивает потребитель.

Чтобы объяснить теорию поведения потребителя, надо задавать вопрос, предпочитает ли потребитель одну рыночную корзину другой.

• Полезность – степень удовольствия (удовлетворения) от потребления товара. Полезность товара – понятие сугубо индивидуальное, которое зависит от многих факторов. • Функция полезности — функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:

Смотреть график • Положение и крутизна кривых будет зависеть от вкусов потребителей, но форма кривых будет одинакова для всех. Это объясняется законом убывающей предельной полезности. по мере увеличения потребления блага предельная полезность каждой дополнительной единицы одного и того же блага за относительно короткий промежуток времени будет уменьшаться.

В современной теории потребительского поведения предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количеств благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Постулаты • 1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ. 2. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

• 3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителей. Логически это может быть выражено следующим образом: если А, В и С являются комбинациями каких либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага субститута. 5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Потребительский выбор (consumer choice) это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход* потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар (евро, тенге, сом и т. д. ), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности потребительского спроса которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист X. Лейбенстайн делит потребительский спрос на функциональный и нефункциональный спрос

• Нефукциональный спрос – спрос, обусловленный факторами, не связанный с самим товаром. Особое значение при нефункциональном спросе имеют случаи взаимного влияния рыночного и индивидуального спроса, которые американский экономист Х. Лейбенстайн назвал эффектом присоединения к большинству (потребитель покупает то же, что и другие потребители), эффект сноба (стремление выделиться из толпы) и эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление). Функциональный и нефункциональный спрос в экономической теории часто соотносят с нормальным и аномальным поведением потребителя.

• Нормальное поведение потребителя описывается законом спроса. Иными словами, при растущей цене на определенный продукт его потребление, как правило, будет уменьшаться. При падении цены потребитель будет покупать товары в большем количестве. • Аномальное поведение потребителя означает то, что поведение потребителя не предсказуемом, он реагирует на процессы рынка совершенно иначе, чем большинство его агентов. Этим в частности можно объяснить стремление покупать недвижимость даже при растущих ценах в условиях инфляции.

Кривые безразличия • Различные комбинации данных экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя, представлены кривой безразличия U.

Для того чтобы иметь представление о вкусах конкретного покупателя необходимо изобразить семейство кривых безразличия, которое называется картой кривых безразличия. Каждая кривая безразличия показывает набор потребительских товаров и услуг, к которым человек отно сится одинаково.

Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем больше удовлетворения приносят представленные комбинации двух благ (рис. ). Это означает, что комбинации благ X и Y, расположенные на кривой U 3 имеют большую полезность для потребителя, чем комбинации благ, расположенные на кривых U 1, U 2.

Свойства кривых безразличия: 1) кривая безразличия является непрерывной функцией, а не набором дискретных точек; 2) кривая безразличия обладает «всюду плотностью» – некоторая кривая безразличия пройдет через каждую точку поверхности XY, так что любая комбинация XY будет принадлежать одной кривой безразличия; 3) кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой представляет более предпочтительный набор благ, которому соответствует большая полезность; 4) кривые безразличия никогда не пересекаются не касаются друга, это вытекает из аксиомы транзитивности покупателя (одна комбинация благ не может предоставить одновременно два уровня удовлетворения);

5) кривая безразличия всегда имеет отрицательный наклон, который отражает тот факт, что покупатель получает удовлетворение от обоих товаров при соблюдении следующего условия: если он увеичивает потребление блага X, то должен отказаться от известного количества блага Y, чтобы сохранить общий уровень полезности; 6) абсолютный наклон кривой безразличия уменьшается при движении по ней вправо вниз (кривая выпукла относительно начала координат).

• Анализ кривой безразличия позволяет вывести предельную норму замещения одного блага другим. Под ней понимается количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

• Кривые безразличия позволяют объяснить проблему взаимозаменяемости и взаимодополняемости благ. Взаимодополняемость благ может быть абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует определенное количество другого блага, например лыжи и крепления к ним, и относитель ной, например, чай и сахар, автомобиль и бензин. График жесткой взаимодополняемости имеет одну точку пересечения кривых без различия с любой бюджетной прямой (рис. ). Выбор потребителя здесь является вынужденным и единственно возможным, независимо от цен на блага. Поэтому предельная норма замещения равняется нулю: MRS = 0.

• Бюджетное oграничение показывает, какое количество продукции можно приобрести за имеющуюся сумму денег I = Px. X + Py. Y. Данное уравнение называется уравнением бюджетного ограничения потребителя.

• Бюджетная линия показывает различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Расположение бюджетной линии зависит: • от величины денежного дохода; • от изменения цен товаров.

• 1, а) Увеличение денежного дохода при условии, что цены на блага остаются неизменными, приводит к параллельному смещению бюджетной линии вправо. Соответственно снижение денежного дохода приводит к смещению бюджетной линии влево

• 1, б) Если цены на оба блага будут изменяться пропорционально, при неизменном денежном доходе, т. е. уменьшаться или увеличиваться на одно и то же количество раз, то бюджетная линия также будет параллельно перемещаться: если цены пропорционально возрастут, то бюджетная линия сместится влево, а снижение цен переместит бюджетную линию вправо. • 1, в) Если доход и цены одновременно пропорционально изменяются, то положение бюджетной линии не изменится. В этом состоит смысл индексации доходов населения: с целью поддержания реального благосостояния потребителей на определенном уровне, в случае инфляционного повышения цен проводится одновременное пропорциональное увеличение дохода.

• 2, а) Если благо Х станет дешевле, а цена блага Y не изменится, то потребитель может приобрести больше блага Х. Бюджетная линия изменит угол своего наклона. Точка пересечения бюджетной линии с осью абсцисс сместится дальше от начала координат • 2, б) Бюджетная линия при снижении цены блага Y цена блага Y снизилась, цена блага Х осталась прежней, доход не изменился, бюджетная линия изменила угол наклона. Теперь она пересекает ось Y на более высоком уровне, а ось Х – в прежней точке.

Кривая «доход-потребление» и кривая «цена-потребление» Кривая спроса. На основе кривых безразличия и бюджетных ограничений можно вывести обычную кривую спроса. На рис. изображено, как поворачивается бюджетная линия, меняя свой наклон, в результате понижения цены товара X с Р 1 до Р 4. Каждая из соответствующих бюджетных линий касается особенной кривой безразличия. В каждом случае рациональный выбор потребителя представлен иным набором товаров Х и Y.

• Пусть зафиксированные уровни цены товара X равны P 1, P 2, P 3, Р 4. Отметим оптимальные количества потребления товара Х для каждого из указанных уровней цены. Соотнеся эти объемы спроса с ценами на товар Х, получим четыре точки на нижнем графическом поле. Эти точки принадлежат кривой спроса на товар X. Таким образом, оба указанных на рис. 1 графика взаимосвязаны и по разному освещают изменение цен на товар и соответствующее изменение характера потребления.

• Кривая «цена—потребление» . Мы убедились, что при изменении цены одного из двух товаров меняется поведение потребителя. Этот процесс может быть проиллюстрирован при помощи так называемой кривой «цена—потребление» . • На рис. изображены кривые безразличия I 1, I 2, I 3, I 4. Также отмечены повороты бюджетной линии в соответствии с изменением цены товара X. Каждая бюджетная линия имеет свою собственную точку касания с определенной кривой безразличия. Это точки А, В, С и D. Каждая точка касания характеризует оптимальный выбор потребителя, наиболее рациональную комбинацию двух товаров (структуру потребления), которая при данном уровне дохода и при данных уровнях товарных цен максимизирует полезность потребителя. Соединив точки рационального выбора А, В, С, D, получим кривую, называемую кривой «цена—потребление» (рис. ).