ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА Александровой Юлии Упк-112
ЧТО ТАКОЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР? Потребительский выбор— решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара или услуги).
ЧТО ТАКОЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ? Потребительское поведение — процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение отдельных покупателей формирует совокупный спрос, определяет объем производства товаров и услуг и их предложение на рынках. Определяющими факторами потребительского поведения служат: предпочтения потребителей их доходы (бюджеты) цены на товары (услуги).
ЧТО ТАКОЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПРЕДПОЧТЕНИЕ? Потребительское предпочтение — процесс сравнения определенного ассортиментного набора потребительских товаров и услуг с точки зрения их полезности.
ПОЛЕЗНОСТЬ Полезностью называют удовлетворение, которое получают потребители от потребления того или иного товара (услуги). Различают полезность общую и предельную. Полезность Общая полезность — удовлетворение, связанное с потреблением определенного вида товара (услуги). Предельная полезность — прирост общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы определенного вида товара (услуги).
ПРАВИЛО МАКСИМАЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ Суть его такова: приобретая набор товаров (услуг), каждый потребитель должен распределить свой денежный доход таким образом, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на приобретение того или иного товара (услуги), была одинаковой. Математически этот принцип можно представить в виде универсального уравнения Правая часть уравнения отражает соотношение цен двух товаров, которые не зависят от поведения отдельного покупателя Левая часть — субъективные оценки отдельного покупателя о предельной полезности товаров хну.
КОНЦЕПЦИЯ "БЮДЖЕТНЫХ ЛИНИЙ И КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ". Эта концепция рассматривает поведение потребителя с двух сторон: с точки зрения ограниченности дохода потребителя; с точки зрения его желания иметь из наличного набора товаров каждый, который ему представляется равноценным.
В основе метода определения потребительского поведения лежит геометрическое совмещение бюджетной линии и кривых безразличия. Бюджетная линия — линия, являющаяся геометрическим местом расположения комбинаций количества товаров, которые могут быть куплены на заданный бюджет. Таким образом, бюджетная линия указывает пределы индивидуального потребления.
БЮДЖЕТНЫЕ ЛИНИИ Линия cd — новая бюджетная линия, показывающая, какое количество продуктов питания и одежды купит потребитель при снижении его дохода до уровня Сх , Линия uh — новая бюджетная линия, показывающая, какое количество продуктов питания и одежды купит потребитель при увеличении его дохода до уровня С 2. Для любых точек координатной плоскости, расположенных ниже бюджетной линии kl , комбинации набора единиц одежды и продуктов питания достижимы, если потребитель будет тратить свой бюджет не полностью. Все точки, расположенные выше бюджетных линий свидетельствуют о том, что на приобретение данного набора товаров расходуются суммы, превышающие уровни бюджета
КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ Кривая безразличия показывает различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность. Соизмерение потребностей предполагает в данном случае не количественное их измерение, а лишь ранжирование.
БЮДЖЕТНЫЕ ЛИНИИ Бюджетная линия аb характеризует все товары, при покупке которых общая сумма затрат равна доходу потребителя. Кривые безразличия А , В, С, соответствуют комбинациям товаров для потребителя. При этом кривая А указывает на неполное использование бюджета в целях удовлетворения потребностей потребителя. Кривая С находится за пределами бюджетной линии, т. е. потребление на этом уровне превышает возможности бюджета данного потребителя. Точка касания Е бюджетной линии аb с кривой безразличия В указывает на максимальную полезность использования бюджета и свидетельствует о потребительском равновесии. В этой точке совпадают возможности потребителя с его желанием максимизировать полезность в рамках ограниченного бюджета Кривая С характеризует предпочтительные комбинации товаров (услуг) для потребителя с целью удовлетворения его потребностей. При снижении дохода возникнет обратная ситуация, т. е. точка Е окажется ниже кривой В, т. е. на кривой А. Здесь кривая А менее предпочтительна для потребителя.
Оптимальный набор потребительских товаров (услуг) должен отвечать двум требованиям: находиться на бюджетной линии; состоять из наиболее предпочтительного сочетания товаров
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
ТЕСТ 1. Что такое потребительский выбор? А. Потребительский выбор - процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Б. Потребительский выбор— решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара или услуги В. Потребительский выбор - процесс сравнения определенного ассортиментного набора потребительских товаров и услуг с точки зрения их полезности.
ТЕСТ 2. Что такое полезность? А. Полезностью называют удовлетворение, которое получают потребители от потребления того или иного товара (услуги). Б. Полезностью называют процесс сравнения определенного ассортиментного набора потребительских товаров и услуг В. Полезностью называют процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.
ТЕСТ 3. Какая бывает полезность? А. Основная и дополнительная Б. общая и частная В. общая и предельная
ТЕСТ 4. Каким требованиям должен отвечать оптимальный набор потребительских товаров (услуг) А. находится на бюджетной линии Б. состоять из наиболее предпочтительного сочетания товаров В. находится на бюджетной линии и состоять из наиболее предпочтительного сочетания товаров
ОТВЕТЫ 1. Б 2. А 3. В 4. В
ПРИМЕР ЗАДАЧИ № 1 Функции совокупной полезности блага Х и блага Y имеют вид соответственно Цена блага Х равна 40 руб. , а блага Y − 20 руб. Определите оптимальный потребительский набор при условии, что доход потребителя составляет 1400 руб.
РЕШЕНИЕ Условием оптимального потребительского выбора является равенство взвешенных по цене предельных полезностей: Преобразовав функции совокупной полезности блага Х и блага Y, получим следующий их вид: Теперь необходимо найти функции предельной полезность благ Х и Y. Их мы найдем, взяв производную от функций общей полезности: Подставив функции предельной полезности в формулу потребительского равновесия, получим:
Далее, для решения уравнения с двумя неизвестными необходимо одно неизвестное вывести через другое. Это делается с помощью функции бюджетной линии, которая имеет вид: Из неё выражаем Подставляем в формулу соответствующие значения и получаем: Затем полученное значение получаем: подставляем в формулу потребительского равновесия и Решив данное уравнение, получим: Подставив значение в формулу получим: Ответ: Чтобы максимизировать общую полезность, потребитель должен покупать 317, 3 единиц блага Х и 65, 4 единиц блага Y.
ПРИМЕР ЗАДАЧИ № 2 Доход потребителя составляет 1500 руб. Цена товара Х равна 75 руб. Определите, используя график, сколько единиц товаров Y можно купить в точке потребительского равновесия.
РЕШЕНИЕ В точке пересечения бюджетной линии с осями, потребитель расходует весь свой доход только на покупку одного товара. Поэтому мы может утверждать, что на покупку 15 единиц товара Y, потребитель тратит весь свой бюджет. То есть нулю. Соответственно из уравнения бюджетной линии выразим равны цену товара Y: Подставив необходимые значения в формулу, получим: В точке потребительского равновесия А будет куплено 10 товаров Х, следовательно 750 руб. (10 • 75) потребитель затратит на покупку товара Х. На оставшиеся 750 руб. (1500 − 750) он может купить 7, 5 товаров Y (750 / 100). Ответ: В точке потребительского равновесия при доходе 1500 руб. и цене товара Y 100 руб. будет куплено 7, 5 единиц товара Y.
ЗАДАЧИ ДЛЯ РЕШЕНИЯ Задача 1. Функция совокупной полезности блага А имеет следующий вид: Функция совокупной полезности блага В имеет вид: Цена блага A равна 20 руб. , блага B равна 10 руб. Определите оптимальный потребительский набор при условии, что доход потребителя составляет 700 руб. Задача 2. Доход потребителя составляет 1000 руб. Цена товара Х = 50 руб. Определите по графику количество товаров Y в точке потребительского равновесия.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Учебники и пособия » Павлов А. В. Лекции по курсу «Микроэкономика-2» » Тема 2 - Потребительский выбор и кривые безразличия » 2. Моделирование экономических процессов: Учебник М 71 для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления (060000) / Под ред. М. В. Грачевой, Л. Н. Фадеевой, Ю. Н. Черемных. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 351 с.
Скачать презентацию ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА Александровой Юлии Упк-112 ЧТО
Теория потребительского выбора.pptx