ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА 1 ПОЛЕЗНОСТЬ ПОЛЕЗНОСТЬ

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

1. ПОЛЕЗНОСТЬ

ПОЛЕЗНОСТЬ – степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления какого-либо блага.

В ОЦЕНКЕ ПОЛЕЗНОСТИ МАРЖИНАЛИСТЫ ИСПОЛЬЗОВАЛИ ДВА ПОДХОДА: Кардиналистский, означающий возможность количественного измерения полезности товаров и услуг в некоторых единицах (ютилях – utility (лат. ) – полезность). Ординалистский, заменяющий возможность измерения полезности товаров и услуг для потребителя порядком потребительских предпочтений.

Общая полезность – это общее удовлетворение от потребления конкретного количества товара или услуги. Предельная полезность – это удовлетворение, получаемое субъектом от потребления дополнительной единицы продукта.

ЗАКОН УБЫВАНИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ в определенный момент предельная полезность, по мере увеличения потребления, будет убывать. Потому что есть предел насыщения.

ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

ЭТАПЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА 1) предпочтение потребителя – сравнение и классификация все наборов потребительских товаров и услуг; 2) бюджетные ограничения – доходы потребителей ограничены для приобретения потребительских товаров; 3) потребительский выбор – совмещение потребительских предпочтений и бюджетных ограничений.

2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ

Поведение потребителя можно графически описать кривыми безразличия с помощью предпочтений и ранжирования благ Кривые безразличия представляют собой совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей, или одинаковый уровень полезности.

Альтернативные ассортиментные наборы потребительских товаров Наборы товаров Количество единиц С (одежда) Количество единиц F (продукты питания) a b c d 12 6 4 3 2 4 6 8

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

КАРТА БЕЗРАЗЛИЧИЯ – НАБОР КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ Каждая следующая кривая безразличия, располагающаяся дальше от начала координат, обладает большим уровнем полезности.

КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ НИКОГДА НЕ ПЕРЕСЕКАЮТСЯ

ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ (MRS – MARGINAL RATE OF SUBSTITUTION) максимальное количество товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить одну дополнительную единицу другого товара.

MRS – наклон кривой безразличия в данной точке. При движении вдоль кривой безразличия MRS всегда уменьшается, что подтверждается формой кривой безразличия

3. БЮДЖЕТНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ

На выбор потребителя оказывают весомое влияние бюджетные ограничения, которые с помощью цен на различные товары и услуги ставят пределы потреблению людей, так как их доходы ограничены.

БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ – ЭТО ЛИНИЯ ВОЗМОЖНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. Пример. Доход и цены товаров не меняются. Y = 12 у. е. , РС= 1, 5 у. е. , РF = 1 у. е. Бюджетные ограничения представлены в таблице Бюджетные ограничения Набор С F Суммарный расход a′ b′ c′ d′ e′ 8 6 4 2 0 0 3 6 9 12 12=12+0 12=9+3 12=6+6 12=3+9 12=0+12 Бюджетная линия показывает все те наборы товаров С и F, которые бюджет потребителя позволяет ему купить.

Наклон бюджетной линии:

Если обе части уравнения бюджетной линии разделить на цену Рс и решить уравнение относительно С, то получим: – уравнение является прямой с начальной ординатой Y/ РC и угловым коэффициентом РF /РC. Величина углового коэффициента показывает норму замещения товаров при условии, что доход остается неизменным.

4. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

ТРЕБОВАНИЯ, КОТОРЫМ ДОЛЖЕН ОТВЕЧАТЬ ОПТИМАЛЬНЫЙ НАБОР: 1) находиться на бюджетной линии (иначе останутся неизрасходованные средства – слева, или не хватит дохода – справа. 2) сочетание товаров должно быть самым предпочтительным, то есть обладать наивысшей общей полезностью.

ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ОПТИМАЛЬНОГО ВАРИАНТА НЕОБХОДИМО НАЛОЖИТЬ БЮДЖЕТНУЮ ЛИНИЮ НА КАРТУ БЕЗРАЗЛИЧИЯ. Оптимальным является вариант, располагающийся в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия

В точке С наклон бюджетной линии и наклон кривой безразличия U 2 равны, следовательно, так как предельная норма замещения равна отрицательной величине углового коэффициента кривой безразличия, то максимальное удовлетворение потребностей (при заданном бюджетном ограничении) достигается в точке, где MRS = РF / РC

удовлетворение потребностей максимизируется, когда предельная норма замещения равна соотношению цен товаров (F и С).

Максимум полезности достигается, когда бюджет распределен так, что предельная полезность одной денежной единицы (руб. ) расходов одинакова для каждого товара – это принцип равной предельной полезности (важный принцип максимизации в микроэкономике).

5. РАЗВИТИЕ МОДЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

1. ИЗМЕНЕНИЕ ДОХОДА Увеличение денежного дохода означает сдвиг бюджетной линии вверх и переход потребителя на более высокую кривую безразличия. Аналогично, снижение цен обоих товаров, означает увеличение реального дохода. Кривая «доход-потребление» (кривая уровня жизни)

2. ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ ОДНОГО ТОВАРА Когда меняется цена товара F, бюджетная линия поворачивается против часовой стрелки Построение кривой спроса на основе кривой «цена-потребление»

Функция спроса выводится из полезности и бюджетного ограничения. Изменение цены блага влияет на объем спроса через эффект замещения и эффект дохода. Эффект замещения одного блага другим возникает в результате относительного изменения цен. Меняется структура потребительского спроса (люди покупают больше более дешевого товара) Эффект дохода – это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.