Теория потребительского поведения Староверова Е Н к э

Теория потребительского поведения Староверова Е. Н. к. э. н. , доцент кафедры экономики

Теория потребительского поведения 1) Общая и предельная полезность. 2) Потребительский выбор и максимизация благосостояния потребителя. 3) Моделирование потребительского поведения: кривые безразличия и бюджетное ограничение. Оптимум потребителя.

Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на товары и услуги с учетом их доходов и личных предпочтений

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: что купить? для этого необходимо выяснить полезность вещи для потребителя сколько стоит? для этого нужно исследовать цену хватит ли денег, чтобы осуществить покупку? для этого необходимо определить доход потребителя

Предпосылки теории поведения потребителя • совершенно конкурентные товарные рынки; все товары и услуги имеют рыночную цену; • полная информированность потребителей для принятия решений; • потребители ведут себя рационально, т. е. распоряжаются доходами так, чтобы получить максимум совокупной полезности

ПОДХОДЫ К ИЗМЕРЕНИЮ ПОЛЕЗНОСТИ КАРДИНАЛИСТСКИЙ (от лат. сardinalis – количественный) Предполагает абсолютно точное, количественное определение величины полезности ОРДИНАЛИСТСКИЙ (от лат. оrdinalis – порядковый) Предполагает определенное ранжирование, т. е. построение ряда товаров и услуг по принципу предпочтения

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (TU – total utiliti) – удовлетворение, которое люди получают от потребления всего имеющегося у них количества благ данного вида ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (MU – marginal utiliti) – прирост полезности, возникающий вследствие увеличения объема потребления данного блага на единицу, или полезность последней из имеющихся в распоряжении индивида единиц блага

Законы Госсена Первый закон при последовательном потреблении единиц блага их предельная полезность имеет тенденцию к сокращению (закон убывающей предельной полезности) Второй закон максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ

Потребительский выбор (доход=100 д. ед. ; PA = 10; PB = 20) Кол-во единиц Товар А Товар B MUA/PA MUB/PB 1 6 0. 6 8 0. 4 2 5 0. 5 7 0. 35 3 4 0. 4 6 0. 3 4 3 0. 3 5 0. 25

Взвешенная предельная полезность Предположим, что потребитель удовлетворяет всего три потребности — А, В и С. Взвешенная Блага Предельная Цена, предельная полезность руб. полезность (MU) (Р) (MU/Р) А В С 100 80 45 10 4 3 10 20 15 Если разделить предельную полезность на цену, то обнаружим, что взвешенные предельные полезности (МU/Р) у этих благ не равны

n Распределение денежных средств не оптимально, так как благо В приносит наибольшую полезность. n Можно перераспределить бюджет таким образом, чтобы получать блага В больше, а блага А - меньше. n Следует отказаться от последнего экземпляра блага А, сэкономит 10 руб. n На них можно купить две с половиной части блага В, что принесет удовлетворение величиной в 200 единиц (от блага В) минус 100 единиц (от уменьшения потребления блага А), итого — 100 единиц.

Условия равновесия n Такое перераспределение приведет к тому, что предельная полезность блага А будет повышаться, а предельная полезность блага В - понижаться. n Перераспределяя доход таким образом, будет достигнута ситуация, при которой взвешенные предельные полезности благ А, В и С будут равны

Правило максимизации полезности Потребитель максимизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей благ к их ценам является одинаковым для всех благ. MUy ------ = Py MUx -------Px

Функция полезности максимизируется nв том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар, евро и т. д. ), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Кривая безразличия геометрическое место точек, иллюстрирующих различные комбинации 2 -х экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя Y Х

Кривые безразличия • никогда не пересекаются; • имеют отрицательный наклон; • имеют выпуклую форму относительно начала координат

Предельная норма замещения (MRS) благом Х блага У количество блага У, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение количества блага Х на единицу, с тем чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным. MRSХУ = Y / Х. В случае выпуклости к началу координат MRS убывает по мере замещения одного блага другим

Построение кривой безразличия Наборы товаров Товар «Х» Товар «Y» X Y MRS A 2 6 B 4 3 2 -3 1. 5 C 6 2 2 -1 0. 5 D 12 1 6 -1 0. 1

Бюджетная линия • Y Х

Бюджетные ограничения Одежда (ед. в неделю) Увеличение дохода сдвигает бюджетную линию наружу 80 60 Понижение дохода сдвигает бюджетную линию внутрь 40 20 L 3 (I = $40) 0 40 L 2 L 1 (I = $80) 80 120 (I = $160) 160 Продукты питания (ед. в неделю)

Равновесие потребителя состояние, при котором он покупает товары и услуги при данных ценах и денежном доходе в таких объемах, что достигает максимума общей полезности и расходует при этом весь доход Y Х

Потребительский выбор Одежда (ед. в неделю) Pc = $2 Pf = $1 I = $80 При потребительской корзине A бюджетная линия и кривая безразличия касаются, и никакой более высокий уровень удовлетворения не может быть достигнут. 40 30 A При A: MRS =Pf/Pc =0. 5 20 U 2 Бюджетная линия 0 20 40 80 Продукты питания