ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ План l l l

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

План l l l Понятие полезности. Функция полезности. Количественная теория полезности. Порядковая теория полезности. Бюджетное ограничение. Выбор потребителя. Эффект замены и эффект дохода.

Полезность блага - это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей

Виды полезности: l Рыночная полезность. l Внутренняя полезность. l Полезность отдыха. l Внешняя полезность. l Нераспределяемая полезность.

Количественные (кардиналистские) теории полезности Теории, которые рассматривают совокупную полезность, товарного набора как достаточный фактор поведения потребителя, приписывая полезности свойство измеримости называются кардиналистскими или количественными теориями.

l Функция полезности - произвольные числовые значения, приписываемые товару или товарному набору и измеряющие полезность товара или товарного набора для потребителя в условных единицах полезности, в ютилях.

Функция общей (совокупной) полезности

Функция полезности для одного блага

Изменение общей полезности TU Uсов Uпред. Q

Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу, или полезность последней части блага имеющегося в распоряжении потребителя.

Предельная полезность

Изменение предельной полезности MU X

Первый закон Госсена – принцип убывающей предельной полезности по мере роста количества потребляемого блага общая полезность от потребления возрастает, но все в меньшей пропорции, а предельная полезность от потребления дополнительной единицы некоторого блага будет сокращаться.

Второй закон Госсена – условие равновесие потребителя потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что для всех покупаемых товаров A, B, …Z имеет место:

Порядковая (ординалистская) теория полезности Если потребителю предложить на выбор два товарных набора и если потребитель выбирает набор А, а не В, то набору А приписывают более высокую степень полезности - более высокий порядок полезности.

Теории, описывающие поведение потребителя в рамках порядка полезности, называются ординалистскими (от слова order - порядок).

Аксиомы порядковой теории полезности 1. Аксиома полной упорядоченности. 2. Аксиома транзитивности. 3. Аксиома ненасыщаемости. 4. Аксиома сопоставимости. 5. Аксиома независимости потребителя.

Кривые безразличия Кривая безразличия - это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих двух товаров выбрать.

Y B A U' U C U" 0 X

Свойства кривых безразличия l l l 1) Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. 2) Кривые безразличия имеют отрицательный наклон 3) Кривые безразличия никогда не пересекаются 4) Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства товаров. 5) Кривы безразличия выпуклы к началу координат.

Предельная норма замещения в потреблении представляет собой величину, которая характеризует степень готовности потребителя отказаться от небольшого количества одного блага в обмен на некоторое количество другого блага, причем степень удовлетворения потребителя остается неизменной.

Предельная норма замещения

Y A Y 1 ∆Y B Y 2 ∆X X 1 X 2 Зона субституции (замещения) X

Бюджетное ограничение. представляет собой максимальную сумму денег, которую потребитель может израсходовать на приобретение товарного набора. Оно показывает, какие количества данных товаров при данных ценах может купить индивид.

Предположим, что I - доход потребителя в который входят два товара Xи. Y PX и PY - цены этих товаров l → бюджетное ограничение можно записать в виде l

Уравнение бюджетной линии

Бюджетная линия Y I/Py 0 X Px/Py I/Px

Равновесие потребителя E – точка оптимума потребителя

Равновесие потребителя

Кривая «Доход-потребление» или кривая уровня жизни

Кривая «доход-потребление» это кривая каждая точка которой показывает оптимальное количество потребляемых благ при разном уровне дохода.

Кривые Энгеля Q 3 2 1 I

Кривая «цена-потребление» y x p x

Эффект дохода и эффект замещения y E 0 E 1 E 2 R 0 R 2 R 1 x

Эффект дохода и эффект замещения l Эффект замещения – это изменение структуры потребления в результате изменение цены одного из товаров, входящих в потребительский набор. l Эффект дохода – это изменение спроса под воздействием реального дохода потребителя.