Теория потребительского поведения. n План: n 1.

Теория потребительского поведения.

n План: n 1. Основные постулаты теории потребительского поведения. n 2. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса. n 3. Основы порядкового (ординалистского) подхода к анализу полезности и спроса. n 4. Рыночный спрос.

Теория поведения потребителя позволяет ответить на вопросы: n Как формируется индивидуальный и рыночный спрос? n Под влиянием каких факторов изменяется спрос индивида?

n 1. Основные постулаты теории потребительского поведения.

Основные постулаты теории потребительского поведения: 1)Индивид делает выбор в условиях, когда количество ресурсов ограничено;

2) Факторами, определяющим выбор, являются: n предпочтения (субъективные потребности и желания) потребителя и n ограничения (величина располагаемого дохода и цены товаров и услуг).

n 3)Потребитель обладает суверенитетом;

4)Выбор является рациональным, направленным на достижение максимальной полезности при заданных ресурсах.

n К. Менгер: « Ценность не существует вне сознания человека… Она есть суждение, которое экономический человек выносит о степени важности благ, имеющихся в его распоряжении для поддержания своей жизни и благосостояния. Поэтому ценность не существует вне сознания человека»

n 2. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса.

Общая полезность (TU, total utility) – общая величина полезного эффекта, получаемого от потребления данного количества товара. TUQ = f (Qa, Qb, …Qn)

n Предельная полезность (MU) – прирост общей полезности при увеличении объема потребления данногог товара на единицу. n MU Q = TU Q - TU Q-1

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена): По мере того, как объем потребляемого блага растет, предельная полезность дополнительной единицы блага уменьшается

Общая и предельная полезность

Основные свойства кривых TU и MU: n 1) кривая TU исходит из начала системы координат; n 2)когда TU=max, MU =0; n 3)MU<0, когда TU принимает отрицательный наклон.

В основе закона спроса лежит закон предельной полезности n Причина изменения объема спроса как обратной функции от цены заключается в происходящем убывании предельной полезности благ.

Правило максимизации полезности При заданных ценах и бюджете потребитель достигнет максимума полезности тогда, когда отношения предельной полезности к цене одинаковы по всем потребляемым благам.

Второй закон Госсена n Потребитель максимизирует полезность, когда при заданных предпочтениях, ценах и доходе полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара, одинакова, независимо от того, на какой товар она израсходована.

n Набор безразличия - такой набор альтернативных вариантов потребительского выбора (рыночных корзин), каждый из которых обладает одинаковой полезностью для потребителя.

n Кривая безразличия (indifference curve) – геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух товаров, что потребителю безразлично, какую из них выбрать. n А~В ~С ~D ~E ~F

n Карта безразличия – это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности.

n Предельная норма замещения - количество единиц товара Y , от которого потребитель отказался бы, чтобы получить дополнительную единицу товара Х, оставаясь при этом на данной кривой безразличия. Это – норма замены одного блага другим без изменения уровня общей полезности для потребителя.

n Бюджетное ограничение потребителя: PX*X + PY*Y = I, где: PX, PY – цены товаров X и Y; X, Y – количества товаров X и Y; I – денежный доход потребителя.

n Бюджетная линия – геометрическое место точек, представляющее собой ряд всех наборов благ, доступных потребителю при данных ценах и доходе. ом доходе.

n Уравнение бюджетной линии:

n Равновесие потребителя – это состояние потребителя, при котором он покупает товары при данных ценах в таком объеме, что расходует весь располагаемый доход и достигает максимизации возможной полезности при покупке данного набора товаров (Максимизируется полезность при заданном доходе или минимизируются затраты при заданной полезности)

Внутреннее равновесие потребителя

n Условие равновесия потребителя:

4. Рыночный спрос.