Теория потребительского поведения Лекция 3 1 Предельная норма

Теория потребительского поведения Лекция 3 1. Предельная норма замещения благ. Закон убывания предельной нормы замещения в потреблении. 2. Бюджетные ограничения по доходу. Условия равновесия потребителя для различных видов предпочтений. 3. Кривые «доход-потребление» и «ценапотребление» . Эффект дохода и эффект замещения.

1. Предельная норма замещения благ (MRS) • Предельная норма замещения (MRS) показывает количество блага, которое потребитель готов отдать, чтобы получить больше другого блага. – Она измеряется наклоном кривой безразличия.

Потребительские предпочтения A Одежда 16 (ед. в неделю) 14 12 Наблюдение: заданное количество одежды за единицу продуктов питания снижается с 6 до 1 -6 10 B 1 8 -4 Вопрос: означает ли это отношение тенденцию заменять продукты питания одеждой ? D 6 1 -2 4 E G 1 -1 1 2 3 4 5 Продукты питания (ед. в неделю)

Потребительские предпочтения A Одежда 16 (ед. в неделю) 14 12 MRS = 6 -6 10 B 1 8 -4 D 6 MRS = 2 1 -2 4 E G 1 -1 1 2 3 4 5 Продукты питания (ед. в неделю)

Закон убывания предельной нормы замещения – Вдоль кривой безразличия наблюдается убывающая предельная норма замещения. • Заметим, что MRS для AB была 6, в то время как для DE составляла 2.

Потребительские предпочтения Предельная норма замещения • Кривые безразличия выпуклы и имеют отрицательный наклон, потому что по мере того, как потребляется больше одного блага, потребитель будет предпочитать отказаться от меньшего числа единиц другого блага, чтобы получить больше первого. • Потребители предпочитают сбалансированную потребительскую корзину.

Потребительские предпочтения Предельная норма замещения • Совершенные субституты и совершенные комплементы – Два блага являются совершенными субститутами, когда предельная норма замещения одного блага другим постоянна.

Потребительские предпочтения Яблочный сок (стаканов) 4 Кривые безразличия товаров - совершенных субститутов 3 2 1 0 1 2 3 4 Апельсиновый сок (стаканов)

Потребительские предпочтения Предельная норма замещения • Совершенные субституты и совершенные комплементы – Два блага являются совершенными комплементами, когда кривые безразличия благ имеют форму прямых углов.

Потребительские предпочтения Кривые безразличия товаров – совершенных комплементов Левый ботинок 4 3 2 1 0 1 2 3 4 Правый ботинок

Потребительские предпочтения • Антиблага – Предметы, меньшее количество которых предпочитается большему • Примеры – Загрязнение воздуха – Асбест

Потребительские предпочтения в выборе характеристик товара Производство новых автомобилей • Автомобильные производители должны регулярно решать, когда представить новые технически усовершенствованные модели и как много денег инвестировать в создание новых стилей.

Потребительские предпочтения в выборе характеристик товара Производство новых автомобилей • Анализ потребительских предпочтений поможет определить, когда и должны ли автомобильные компании менять дизайн машин.

Потребительские предпочтения в выборе характеристик товара Дизайн Потребительские предпочтения A: Высокая MRS Эти потребители готовы пожертвовать дизайном ради лучших технических свойств автомобиля Технические характеристики

Потребительские предпочтения в выборе характеристик товара Дизайн Потребительские предпочтения B: Низкая MRS Для этих потребителей более важен внешний вид, чем техническое совершенство Технические характеристики

Потребительские предпочтения в выборе характеристик товара Производство новых автомобилей • Последние исследования спроса на автомобили в США показывают, что два десятилетия назад и сейчас большинство покупателей предпочитают стиль характеристикам использования машины.

2. Бюджетные ограничения по доходу • Предпочтения не объясняют полностью потребительское поведение. • На индивидуальный выбор влияют также бюджетные ограничения, которые при известных ценах на различные товары и услуги ограничивают потребление людей.

Бюджетные ограничения • Бюджетная линия – Бюджетная линия показывает все комбинации двух благ, для которых уплаченные деньги в совокупности равны совокупному доходу.

Бюджетные ограничения • Бюджетная линия – – – Пусть F равно количеству купленных продуктов питания, а C количество одежды. Цена продуктов питания = Pf и цена одежды = Pc Затем Pf F - количество денег, затраченных на продукты питания, и Pc C - количество денег, затраченных на одежду.

Бюджетные ограничения • Бюджетная линия описывается уравнением:

Бюджетные ограничения Корзины Питание (F) Одежда (C) Общие расходы Pf = ($1) Pc = ($2) P f. F + P c C = I A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80

Бюджетные ограничения Одежда (ед. в неделю) (I/PC) = 40 Pc = $2 Pf = $1 Бюджетная линия F + 2 C = $80 A B 30 10 20 A D 20 E 10 A 0 I = $80 20 40 60 G Продукты питания 80 = (I/PF) (ед. в неделю)

Бюджетные ограничения • Бюджетная линия – – – Потребление сдвигается вдоль бюджетной линии от точки А, потребитель тратит меньше на одну единицу, больше на другую. Наклон линии измеряет относительные затраты на продукты питания и одежду. Наклон отрицательный, равен соотношению цен двух благ.

Бюджетные ограничения • Бюджетная линия – Наклон показывает соотношение, в котором два блага могут быть замещены в потреблении без изменения суммы затраченных денег.

Бюджетные ограничения • Бюджетная линия – – Точка пересечения с вертикальной осью (I/PC), показывает максимальное количество C, которое может быть куплено с доходом I. Точка пересечения с горизонтальной осью (I/PF), показывает максимальное количество F, которое может быть куплено с доходом I.

Бюджетные ограничения • Эффект изменений дохода и цен – Изменение дохода • Повышение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии наружу, параллельно первоначальной линии (при постоянных ценах).

Бюджетные ограничения • Эффект изменений дохода и цен – Изменение дохода • Понижение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии внутрь, параллельно исходной (при постоянных ценах).

Бюджетные ограничения Одежда (ед. в неделю) Увеличение дохода сдвигает бюджетную линию наружу 80 60 Понижение дохода сдвигает бюджетную линию внутрь 40 20 L 3 (I = $40) 0 40 L 2 L 1 (I = $80) 80 120 (I = $160) 160 Продукты питания (ед. в неделю)

Бюджетные ограничения • Эффект от изменения дохода и цен – Изменение цены • Если цена одного блага повышается, бюджетная линия сдвигается внутрь, вращая от точки пересечения другого блага.

Бюджетные ограничения • Эффект от изменения дохода и цен – Изменение цены • Если цена одного блага уменьшается, бюджетная линия сдвигается наружу, вращаясь вокруг точки пересечения с осью другого блага.

Бюджетные ограничения Одежда (ед. в неделю) Повышение цены продуктов питания до $2. 00 меняет наклон бюджетной линии и поворачивает ее внутрь. 40 L 3 (PF = 2) L 1 L 2 (PF = 1) 40 80 Понижение цены продуктов питания до $0. 50 меняет наклон бюджетной линии и поворачивает ее наружу. (PF = 1/2) 120 160 Продукты питания (ед. в неделю)

Потребительский выбор • Потребители выбирают комбинацию благ, которая максимизирует их удовлетворение, которое они могут получить при заданном бюджетном ограничении.

Потребительский выбор • Максимизирующая потребительская корзина удовлетворить двум условиям: полезность должна 1) Она должна быть расположена на бюджетной линии. 2) Должна дать потребителю наиболее предпочтительную комбинацию благ и услуг, т. е. уровень полезности должен быть максимальным.

Потребительский выбор Вспомним, наклон кривой безразличия: Далее, наклон бюджетной линии:

Потребительский выбор • Следовательно, можно сказать, что удовлетворение максимизируется при:

Потребительский выбор • Следовательно, можно сказать, что удовлетворение максимизируется, когда предельная норма замещения (F и C) равна соотношению цен (F и C).

Потребительский выбор Одежда (ед. в неделю) Pc = $2 Pf = $1 Точка B не максимизирует удовлетворение, потому что MRS (-(-10/10) = 1 больше, чем соотношение цен (1/2). 40 30 I = $80 B -10 C Бюджетная линия 20 U 1 +10 F 0 20 30 40 80 Продукты питания (ед. в неделю)

Потребительский выбор Одежда (ед. в неделю) Pc = $2 Pf = $1 I = $80 40 Продовольственная корзина D не может быть достигнута при заданном бюджетном ограничении. D 30 20 U 3 Бюджетная линия 0 20 40 80 Продукты питания (ед. в неделю)

Потребительский выбор Одежда (ед. в неделю) Pc = $2 Pf = $1 I = $80 При потребительской корзине A бюджетная линия и кривая безразличия касаются, и никакой более высокий уровень удовлетворения не может быть достигнут. 40 30 A При A: MRS =Pf/Pc =0. 5 20 U 2 Бюджетная линия 0 20 40 80 Продукты питания

Потребительский выбор Производство новых автомобилей • Рассмотрим две группы потребителей, каждая желает потратить $10, 000 на развитие стиля и характеристик машины. • Каждая группа предпочтения. имеет различные

Потребительский выбор Производство новых автомобилей • Нахождением точки касания между кривой безразличия и бюджетным ограничением, автомобильные компании могут выработать производственный и маркетинговый план.

Производство новых автомобилей Дизайн $10, 000 Эти потребители готовы пожертвовать дизайном ради лучших технических свойств автомобиля $3, 000 $7, 000 $10, 000 Технические характеристики

Производство новых автомобилей Дизайн Для этих потребителей более важен внешний вид, чем техническое совершенство $10, 000 $7, 000 $3, 000 $10, 000 Технические характеристики

Предельная полезность и потребительский выбор Предельная полезность • Предельная полезность измеряет дополнительное удовлетворение от потребления одной дополнительной единицы блага. 44

Предельная полезность и потребительский выбор Убывающая предельная полезность • Принцип убывающей предельной полезности говорит о том, что по мере роста количества потребляемого товара процесс потребления дает все меньшее и меньшее приращение полезности. 45

Предельная полезность и потребительский выбор • Предельная полезность и кривая безразличия – Если потребление движется вдоль кривой безразличия, добавочная полезность, получаемая от повышения потребления одного блага, продуктов питания (F), должна возместить потерю полезности от уменьшения потребления прочих благ, одежды (C). 46

Предельная полезность и потребительский выбор • В общем виде: Уравнение компенсационного потребления: 47

Предельная полезность и потребительский выбор • Перегруппируем: 48

Предельная полезность и потребительский выбор • Так как: 49

Предельная полезность и потребительский выбор • Когда потребители максимизируют удовлетворение: • Так как MRS также равно соотношению предельных полезностей потребления F и C: 50

Предельная полезность и потребительский выбор • Что дает равенство для максимизации полезности: 51

Предельная полезность и потребительский выбор • Совокупная полезность максимизируется, когда бюджет распределяется так, что предельная полезность 1 доллара расходов одинакова для каждого блага. • Это называется принципом предельной полезности. равной 52

3. Кривые "доход-потребление" и "цена-потребление" Одежда (единиц в месяц) Предположим что: • I = $20 • PC = $2 • PF = $2, $1, $. 50 10 6 A 5 U 1 Все три бюджетные линии являются касательными к кривым безразличия D B 4 U 3 U 2 4 12 20 Еда (единиц в месяц) 53

Кривая цена-потребление описывает траекторию изменения равновесия потребителя при изменении цен Одежда (единиц в месяц) A 6 Кривая цена-потребление U 1 5 D B U 3 4 U 2 4 12 20 Еда (единиц в месяц) 54

Кривая доход-потребление Одежда (единиц в месяц) Предположим что: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 Кривая доход-потребление 7 D 5 U 2 B 3 U 3 Увеличение дохода при фиксированных ценах приводит к изменению структуры потребления. U 1 A 4 10 16 Еда (единиц в месяц) 55

Влияние изменений дохода Одежда (единиц в месяц) Увеличение дохода, при фиксированных ценах, с $10 до $20 или $30, сдвигает кривую спроса потребителя вправо. E $1. 00 G H D 3 D 2 D 1 4 10 16 Еда (единиц в месяц) 56

Кривая доход-потребление Кривая доходпотребление показывает траекторию изменения равновесия потребителя при изменении его дохода. 57

Индивидуальный спрос Нормальные блага и низшие блага • Изменения дохода – Когда кривая доход-потребление имеет положительный наклон: • • • Количество товара, на которое предъявляется спрос, растет вместе с доходом. Эластичность спроса по доходу положительна. Товар является нормальным благом. 58

Индивидуальный спрос Нормальные блага и низшие блага • Изменения дохода – Когда кривая доход-потребление имеет отрицательный наклон: • • • Количество товара, на которое предъявляется спрос, уменьшается по мере роста дохода. Эластичность спроса по доходу отрицательна. Товар является низшим благом. 59

Низшее благо Бифштекс 15 (единиц в месяц) Кривая доход-потребление В промежутке между А и В и гамбургер и бифштекс являются нормальными благами. . . C 10 U 3 B 5 U 2 A U 1 5 10 20 …но когда кривая доход-потребление поворачивается внутрь в промежутке между В и С гамбургер становится низшим благом. Гамбургер 30 (единиц в месяц) 60

Индивидуальный спрос • Кривые Энгеля – – – Кривая Энгеля описывает количество товаров потребляемых при данном доходе. Если товар является нормальным благом, то кривая Энгеля направлена вверх. Если товар является низшим благом, то кривая Энгеля направлена вниз. 61

Кривые Энгеля Доход ($ в месяц) 30 Положительный наклон кривой Энгеля для нормальных благ. 20 10 0 4 8 12 16 Еда (единиц в месяц) 62

Кривые Энгеля Доход ($ в месяц) 30 Низшее Наклон кривых Энгеля для низших благ выгнут к началу координат. 20 Нормальное 10 0 4 8 12 16 Еда (единиц в месяц) 63

Кривые Энгеля Высококачественные товары и услуги Промышленные товары стандартного потребительского качества Продовольственные товары 64

5. Эффект дохода и эффект замещения • Снижение цены товара вызывает два эффекта: замещения и дохода – Эффект замещения • Потребители будут стремиться покупать больше того товара, который стал относительно дешевле, и меньше товара, который стал относительно дороже. 65

Эффект дохода и эффект замещения • Снижение цены товара вызывает два эффекта: замещения и дохода – Эффект дохода • При снижении цены одного из благ реальная покупательская способность потребителей увеличивается. 66

Эффект дохода и эффект замещения • Эффект замещения – – Эффект замещения - это изменение потребления товара, связанное с изменением его цены, при условии, что уровень полезности остается неизменнным. Когда цена товара снижается, эффект замещения всегда действует в направлении увеличения спроса на этот товар. 67

Эффект дохода и эффект замещения • Эффект дохода – – Эффект дохода - это изменение потребления товара, вызванное увеличением покупательской способности, при неизменной цене товара. Когда доход индивида повышается, спрос на благо либо растет либо падает. 68

Эффект дохода и эффект замещения • Эффект дохода – Даже в случае низших благ, эффект дохода редко бывает достаточно велик, чтобы перевесить эффект замещения. 69

Эффект дохода и эффект замещения: нормальное благо Одежда (единиц в месяц) R Когда цена на еду снижается, потребление увеличивается на F 1 F 2 и потребитель передвигается из A в B. Эффект замещения, F 1 E, (из точки A в D), изменяет A относительные цены но оставляет реальный доход постоянным. C 1 D C 2 B U 2 Эффект замещения O F 1 E Общий эффект Эффект дохода, EF 2, (из D в B) оставляет относительные цены постоянными но увеличивае покупательскую способность U 1 S F 2 Еда (единиц в T месяц) Эффект дохода 70

Эффект дохода и эффект замещения: низшее благо Одежда (единиц в месяц) R До тех пор, пока благо низше эффект дохода отрицателен Однако эффект замещения больше эффекта дохода. A B U 2 D Эффект замещения O F 1 U 1 E S F 2 Общий эффект Эффект дохода T Еда (единиц в месяц) 71

Специальный случай – благо Гиффена • Блага, спрос на которые возрастает по мере роста их цены, в силу того, что эти блага занимают слишком большую долю в ограниченном потребительском бюджете. • В результате эффект дохода перевешивает эффект замещения. • Повышение цены на некоторый продукт, составляющий основную долю в бюджете семьи, приведет к тому, что ничего другого семья не сможет себе более позволить 72 и полностью перейдет на этот продукт.