Теория коммуникаций 1. Основные модели коммуникаций 2. Свойства

Теория коммуникаций 1. Основные модели коммуникаций 2. Свойства коммуникативного пространства 3. Закономерности коммуникаций

Модели коммуникации в обществе l l Линейная модель Лассуэлла (1948 г. ) Двухступенчатая модель коммуникации Лазарсфельда (1948 г. ) Многоступенчатые модели коммуникации (1970 -е и 1980 -е гг) Модель коммуникативного пространства (поля) Почепцова (1990 -е и 2000 -е гг)

Модель Лассуэлла Кто сообщает Что сообщает По какому каналу С каким эффектом? Кому сообщает

Двухступенчатая модель Лазарсфельда Аудитория Лидеры ОМ СМИ

Многоступенчатая модель Веймана и Грановеттера СМИ Группа 1 Группа 2 Группа 3…

Модель коммуникативного пространства (4 свойства к/п) Символичность Визуальность Событийность Мифологичность

Типология символов Символы Позитивные Негативные Амбивалентные Вызывают положительные эмоции Вызывают отрицательные переживания Зависит от контекста

Использование позитивноокрашенных символов в PR

Использование негативных символов (карикатуры)

Использование визуальных образов в PR. Логотипы.

Средства визуализации символов в истории коммуникации Идолы, иконы С древнейших времен XIX век Средние века Репродукции, плакаты 30 -е гг. ХХ века 50 -е гг. ХХ века 20 -е гг. ХХ века Радио 40 -е гг. ХХ века Телевидение По настоящее время Интернет

Создание событий в PR. Пример 1.

Создание событий в PR. Пример 2.

Мифы общественного сознания, эксплуатируемые PR Этиологический миф l Идеализация прошлого: l l l Атлантида «Золотой век» Советское прошлое (СССР), где не было ни богатых, ни бедных Дореволюционная Россия Легендарные 20 -е годы Романтические 60 -е годы… Эсхатологический миф l Идеализация будущего: l l Царство сына божьего на небе и на земле Коммунизм ( «коммунистический рай» )

Основной закон коммуникативного пространства При передаче информационных сообщений необходимо опираться на уже имеющиеся в обществе коммуникативные потоки (символы, мифологемы, стереотипы…)

Следствие из основного закона коммуникативного пространства При выдаче своих информационных сообщений следует заручиться поддержкой эффективных коммуникаторов (лидеров общественного мнения)

Закон информационной диффузии (Роджерса) l l l Критической точкой распространения новой информации является 5 % аудитории Чтобы ее добиться, необходимо достичь своим сообщением 50% аудитории При переходе информационного барьера в 20% аудитории идея уже не требует дальнейшей информационной поддержки

Типология Роджерса Инноваторы • 3, 5% Ранние адапторы • 16, 5% Раннее меньшинство • 32% Позднее большинство • 32% Поздние адапторы • 16%