Скачать презентацию Теория и практика рекламы Степанова Н И Смертные
Копиратинг-3 Смертные грехи рекламиста.ppt
- Количество слайдов: 8
Теория и практика рекламы Степанова Н. И. Смертные грехи рекламиста
«Смертные» грехи рекламиста
1. Абсолютное табу рекламиста! Нет гипертрофированному обобщению (то есть перехваливанию)! – самый, лучший, каждый, всякий, превосходный, всегда, везде, всё…. И превосходные степени сравнения! Это затрагивает типовой стереотип: «Не верю! Слишком уж у них все хорошо!» Эти коварные превосходные степени просачиваются даже к опытным рекламистам. ( пример – Лаверна – самый широкий ассортимент отделочных материалов). Лапша КВИСТИ - ВСЕГДА НАДЕЖНЫЙ ВЫБОР! ВСЕГДА ВМЕСТЕ – журнал «Выбирай, покупай, отдыхай» … «Нигде в мире, только в Камилле…»
2. Избыточность аргументации Бойтесь избыточности в аргументации, здесь важно чувство меры. Усложнив текст, перегрузив его деталями, мы потеряем потребителя – если мы хотим сказать сразу и все – мы не донесем ничего. Срабатывает типовой отрицательный стереотип – Слишком уж стараются меня убедить! (10 причин, чтобы приобрести наш продукт…) Заказчик стремится как можно больше информации «впихнуть» в макет или в статью. Мы не должны идти у них на поводу.
• Не бойтесь, что остальные ваши преимущества будет незамечены – • Срабатывает эффект ореола…
3. И еще один «грех» … • Злоупотребление профессиональным слэнгом (медицинский цинизм не должен перерастать в копирайтерский). • Нельзя выносить в печать дословную запись с диктофона! • Речь необходимо обработать стилистически, даже если наша аудитория – специалисты. • «Инволюционный птоз…» • «Инъекции красоты…»
Эта грубая ошибка связана с несоблюдением правил работы с отрицательными стереотипами • • Страхи Опасения Комплексы Их надо не будоражить и акцентировать, а мягко нейтрализовать… • А положительные стереотипы, наоборот, надо разбудить… см. Тему «Стереотипы в рекламе» в курсе Психология рекламы
Литература И. Л. Викентьев Приемы рекламы Методика для рекламодателей и рекламистов ЦЗРИС Новосибирск, 1993 г.