Тенденции развития СМИ в России и за рубежом

Тенденции развития СМИ в России и за рубежом Семинар «Универсальный журналист» "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Основные тенденции 1. Глобализация моделей и содержания 2. Технологическая революция и возникновение новых видов журналистики 3. Перераспределение времени и рекламного рынка 4. Сегментация аудитории и нишевизация СМИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ

1. Глобализация: содержание Появление спутников и иных способов передачи информации повсюду (Интернет) Универсальная тематика (например, Ирак) Универсальная музыка, кино, реклама "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

1. Глобализация: форматы Форматы газет (таболоидизация), телевизионных, радиопередач "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

1. Глобализация: бизнес Гонконг США Великобритания Италия Великобритания Австралия Великобритания "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

2. Технологическая революция Скорость внедрения новых технологий Новые технологии обработки информации Новые технологии передачи СМИ Новые технологии контроля аудитории "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

На наших глазах происходит информационная революция. Люди стали разговаривать картинками Люди стали смотреть кино по телевизору Люди стали распечатывать газеты на принтере В 2001 году послали другу 1 млрд. текстовых сообщений В 2002 году послали 1. 5 млрд. SMSсообщений каждый месяц! Более половины из 11. 8 часов, еженедельно проводимых в онлайне, раньше отводилось на просмотр ТВ. Пользователи Интернета смотрят телевидение на 28% меньше, чем непользователи. "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

1980 -е годы Телетекст Аудиотекст Факс Viewtron Источник: INNOVATION International Media Consulting Group "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

15 лет назад не было Сегодня около 78 млн индивидуальных пользователей посещают сайты Google каждый месяц "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

15 ЛЕТ НАЗАД не было БЛОГОВ Более 65 млн в октябре 2005 года "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

INTERNET СЕГОДНЯ 1 млрд пользователей 600 млрд вэб страниц 1. 4 млрд сделок 32 млрд долларов онлайновой газетной рекламы "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

12 лет назад… было всего лишь 200 вэбсайтов СЕГОДНЯ доступно более чем 80 млн. "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

INTERNET СЕГОДНЯ YAHOO! $47. 1 млрд: рыночная капитализация $3. 6 млрд: годовой доход $844 млн: прибыль "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

НА ПРИОБРЕТЕНИЕ ПЕРВЫХ 10 МЛН КЛИЕНТОВ ПОТРЕБОВАЛОСЬ: 38 25 22 10 10 ЛЕТ ОБЫЧНЫМ ТЕЛЕФОНАМ ЛЕТ КАБЕЛЬНОМУ ТВ ГОДА ФАКСУ ЛЕТ МОБИЛЬНЫМ ТЕЛЕФОНАМ МЕСЯЦЕВ ИНТЕРНЕТУ "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

3. Перераспределение времени и рекламы СМИ и информации все больше, время аудитории ограничено – перераспределение времени Уход от печатных СМИ: легкий читатель Перераспределение рекламы "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Информационное поле ТВ Газеты, журналы 24 часа Радио Интернет SMS/MMS Среди СМИ растет конкуренция, появляются новые каналы коммуникаций Время потребления информации ограничено физически Перераспределяется время потребления СМИ "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Продолжительность потребления различных медиа (минуты в день) Минуты в день 400 350 Интернет Видео ПК Книги Музыка Радио ТВ Газеты 300 250 200 150 100 50 0 1992 2003 "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

«Легкие» читатели Большинство читателей в возрастной категории 21 -35 лет – «легкие» читатели ОНИ ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ!!! "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Меняются поведение и ожидания аудитории Сокращение времени на потребление СМИ Новый тип аудитории КАК ОНИ ПОЛУЧАЮТ ИНФОРМАЦИЮ Избирательно (6%) Поверхностно(11%) Появление Только по будням (3%) онлайновых медиа И по будням, и в выходные, с новым изредка(8%) принципом подачи Только номер в выходные, не информации «ЛЕГКАЯ» весь (7%) АУДИТОРИЯ Только номер в выходные, Рост конкуренции серьезно (6%) со стороны других СМИ Избирательно и понемногу (10%) "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

4. Что делать? Единственное решение – меняться вместе с аудиторией. Каналы СМИ становятся специализированными, аудитория фрагментируется, нишевые каналы "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Аудиовизуальные СМИ "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Технологии • Появление альтернативных способов вещания и передачи сигнала (кабель, спутник) • Появление интерактивного телевидения (телезритель сам формирует сетку для себя) • Использование цифрового вещания • Телевидение высокой четкости • Конвергенция телевидения, интернета и услуг связи (широкополосный кабельный доступ) "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Экономика • Исторически существовало две модели телевидения Коммерческая модель Финансирование за счет рекламы, частная собственность Общественная модель Финансирование за счет абонентской платы, общественный контроль "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Доминирование ком. модели Появление новой модели – потребитель сам платит за продукт, при этом продукт производится частной структурой Уход от чистой общественной модели в сторону смешанной – коммерческообщественной (даже общественные каналы получают доход от рекламы) Разделение функций программирования и производства "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Печатная отрасль "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Основные тенденции газетной отрасли С 2004 года совокупный газетный тираж практически не растет; Рекламная доля газет сократилась, но рекламные доходы выросли Резко (многократно) выросло потребление: онлайновых версий газет мобильных сервисов, предоставляемых газетами своим читателям и рекламодателям Неуклонно растет доля газет, использующих цвет Газеты подвергаются ре-форматированию и ре-дизайну (для удержания нынешних и привлечения новых категорий читателей) "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Ежедневный мировой тираж Millions of copies "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

тыс. экз Самые большие рынки Circulation increase 2003/2004 Circulation decrease 2003/2004 "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Охват рынка (экз. на тысячу взрослого населения) "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Средний газетный тираж 658 600 620 640 660 680 "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Средние затраты времени на чтение газет по странам (мин/день) "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Рост журнального рынка 2000 2001 2002 2003 2004 % % % Реклама все журналы мира 9. 0 - 8. 6 -4. 8 1. 5 5. 0 журналы США 9. 0 -16. 2 -6. 5 2. 7 5. 1 журналы Европы 9. 4 - 2. 0 -4. 1 -0. 1 5. 0 Продажи тиража все журналы мира 4. 0 - 0. 3 0. 9 0. 3 2. 2 журналы США 3. 0 - 2. 8 0. 2 0. 5 2. 3 журналы Европы 5. 3 1. 3 1. 7 0. 3 2. 6 Источник: Pricewaterhouse. Coopers Global Entertainment and Media Outlook "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Переход качественных газет на новые форматы Поставил под сомнение традиционные ассоциации между «качеством» и размером (таблоид). Ввел концепцию двойного формата. "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Бесплатные газеты 25 20 Более 120 названий бесплатных коммерческих газет Общий тираж бесплатных газет 20 млн. экз. Новое поколение читателей Потеря доходов платных газет Уровень количества читателей на экз. 2. 8 (в Европе) 15 10 5 иные Metro 19 91 19 92 19 93 19 94 19 95 19 96 19 97 19 98 19 99 20 00 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 0 "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" Source: various/SFN

Крупные бесплатные газеты Metro – газета № 1 в Дании 20 Minutes газета № 1 в Швейцарии (1 млн. экз. ) 20 Minutes и Metro борются за 1 место в Испании Новый формат “newzines” (newspaper/maga-zine) 19% европейского городского населения (11 стран) читают бесплатную городскую газету хотя бы раз в неделю: n n n 28% читателей 18 -34 лет читают бесплатную газету ежедневно 49% читателей 18 -34 лет читают бесплатную газету хотя бы раз в неделю 72% читателей 18 -34’s лет читают платную газету не чаще 1 раза в неделю "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

В России "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

ВРЕМЯ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В РОССИЙСКОЙ СЕМЬЕ: СРАВНИТЕЛЬНАЯ ПОПУЛЯРНОСТЬ Из этого в среднем в день: • Телесмотрение – 3 часа 36 минут; • Радиопрослушивание – 3 часа 48 минут; • Чтение газет, журналов – 18 минут; • Музыкальные диски – 18 минут; • Интернет – 6 минут; • Книги – 12 минут. Семья из четырёх человек со среднемесячным доходом от 250 до 1500 долл. США на человека по данным TNS Gallup Media "ПРОГРАММА НП " Медиа ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" Комитет"

Рекламный рынок, доли разных медиа, 2004 год Радио ТВ Наружная реклама Пресса "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" Источник: АКАR

РЫНОК СМИ И КНИГОИЗДАНИЯ В 2005 ГОДУ ОБЪЁМ И СТРУКТУРА РЫНКА В МЛРД. ДОЛЛ. США "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" Роспечать

КОЛИЧЕСТВО ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫХ СМИ В 2005 году зарегистрировано 2 430 новых средств массовой информации По состоянию на 1 января 2006 года зарегистрировано 66 931 средство массовой информации В 2005 году выдано 1025 лицензий на вещание, в их числе 529 новых лицензий, 145 – переоформленных, 351 – пролонгированная. "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" Роспечать, Росохранкультура

Тенденции российского телевизионного рынка Усиление конкуренции • Увеличение количества каналов • Сокращение объемов общественно-политического вещания • Рост российского производства Фрагментация аудитории • Рост доли сетевых, тематических и специализированных каналов • Рост технической оснащенности домохозяйств "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Увеличение количества телеканалов "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Сокращение объемов общественно-политического вещания "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Рост доли сетевых и специализированных каналов "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

ТЕЛЕВЕЩАНИЕ: РЕЙТИНГИ СЕРИАЛОВ Максимальный и средний рейтинги телесериалов. Россия 4+ по данным TNS Gallup Media НП " Медиа Комитет" "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

РАДИОВЕЩАНИЕ: АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИЙ В РОССИИ Размер генеральной совокупности: 78831. 2 тыс. человек по данным TNS Gallup Media "ПРОГРАММА НП " Медиа ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" Комитет"

Тенденции развития регионального рынка радио создание холдингов § укрупнение бизнеса § создание региональных сетей § обострение противоречий «Москварегионы» § "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Перспективы дальнейшего развития усиление государственного контроля за § СМИ § нишевизация радио § усиление тенденций на укрупнение и концентрацию бизнеса § усиление противоречий Москва-регионы § сильнейший кадровый голод "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Основные характеристики издательского рынка России Рост рекламного рынка на 36% до 2008 года Некоторое замедление темпов роста рекламного рынка Рост доли ТВ Рост аудитории глянцевых журналов, стабильная аудитория газет и бизнес-изданий Увеличение конкуренции со стороны новых медиа Увеличение доли бюджетов на интернет, кино, наружной рекламы Увеличение аудитории интернета – прямая конкуренция для b 2 b, рекламных и новостных изданий "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" Источник: TNS Gallup Ad. Fact

ПЕЧАТНЫЕ СМИ ОБЪЁМ И СТРУКТУРА РЫНКА, МЛРД. ДОЛЛ. США Совокупный доход печатных СМИ составил в 2005 году 3. 57 млрд. долл. США "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" Роспечать

ПЕЧАТНЫЕ СМИ: СТРУКТУРА ЖУРНАЛЬНОГО РЫНКА В России зарегистрировано 18183 журнала. Регулярно издаются более 60% из них. Общий тираж в 2005 г. составил 1, 865 млрд. Экземпляров. Тираж глянцевых журналов в 2005 году составил 850 млн. экземпляров. "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" ГИПП

ПЕЧАТНЫЕ СМИ: СТРУКТУРА ГАЗЕТНОГО РЫНКА В России зарегистрировано 26 177 газет. Регулярно издаются около половины из них. Общий тираж в 2005 году составил 8, 312 млрд. экземпляров. Тираж общероссийских газет (400 наименований) составил 2, 9 млрд. экземпляров (34, 8%). "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" ГИПП

Доля рекламы в прессе + прогноз ($, млрд. ) 1. 8 1. 7 1. 4 1. 2 0. 9 0. 8 44% 42% 20% 21% 37% 19% 21% 22% 34% 1. 5 39% 40% 39% 42% 38% 44% 43% 37% "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ" Источник: AKAR

Как меняется профессия журналиста Журналист должен видеть свою аудиторию (она теперь гораздо уже) Журналист должен быть подготовлен ко всем этим изменениям Следовательно – журналист должен расширять свои навыки "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"

Как меняется профессия журналиста Навыки работы с новыми СМИ Быть более мобильным Быть «универсальным» Быть «профессиональным» Что такое профессионализм? Это соблюдение стандарта "ПРОГРАММА ПОДДЕРЖКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ"