Тенденции медиапотребления и развитие способов изучения аудитории Подготовлено TNS 2011 год
MMI Украина Изменение образа жизни украинцев. 2007 -2010 % населения - хотя бы раз в неделю занимались… +7% -4% -7% +3% -10% -9% +20% База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 2
MMI Украина Изменение медиапространства украинцев. 2007 -2010 2 и более телевизора дома (%) Спутниковое ТВ (%) Радиоприемник дома (%) Музыкальный центр (%) Наличие радио в мобильном телефоне (%) Домашний Интернет (%) Кабельный Интернет (%) ADSL-модем (высокоскоростной модем) (%) База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 3
MMI Украина Охваты медианосителей. 2007 -2010 Охват носителей (%) -10% +18% -10% +21% -11% -9% +20% -8% База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) -4% -11% -10% 4
MMI Украина Изменение образа жизни украинцев. 2007 -2010/4+2011/1 2007/4+2008/1 Средний украинец тратит еженедельно: - 1017 мин на просмотр ТВ - 1046 мин на просмотр ТВ +29 мин - 398 мин на слушание радио - 334 мин на слушание радио -64 мин - 217 мин на чтение прессы - 167 мин на чтение прессы -50 мин - 100 мин на Интернет - 307 мин на Интернет База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) +208 мин 5
MMI Украина Без чего не представляют жизнь украинцы Без чего не представляют свою жизнь (%) База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 6
MMI Украина Просмотр ТВ. 2007 -2010 Еженедельный охват ТВ остается стабильным Типичный телезритель (охват ТВ за среднюю неделю)… 1060 мин в неделю … тратит на ТВ-смотрение около 18 ч в неделю … постепенно наращивает количество телевизоров дома 1094 мин в неделю 2007/4+2008/1 2010/4+2011/1 38% имеют несколько 41% имеют несколько ТВ дома 2007/4+2008/1 2010/4+2011/1 …меняет кабельное на ТВ на альтернативные пути подключения База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 7
MMI Украина Слушание радио. 2007 -2010 Еженедельный охват радиостанций сократился на 9% Типичный радиослушатель (охват радио за среднюю неделю)… 574 мин в неделю … по-прежнему слушает радио около 9 ч в неделю 555 мин в неделю 2007/4+2008/1 2010/4+2011/1 …но все больше людей слушают радио на работе или в машине База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 8
MMI Украина Использование Интернет. 2007 -2010 Еженедельный охват Интернет увеличился на 21% Типичный пользователь Интернет (охват Интернет за среднюю неделю)… 560 мин в неделю … стал тратить на Интернет на 4 часа в неделю больше 798 мин в неделю 2007/4+2008/1 2010/4+2011/1 …больше людей подключаются к Интернет дома 47% посещают социальные 69% посещают социальные сети за месяц …больше общаются в социальных сетях 2007/4+2008/1 2010/4+2011/1 База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 9
MMI Украина Чтение прессы. 2007 -2010 Еженедельный охват прессы сократился на 13% Типичный читатель (охват прессы за среднюю неделю)… 20 грн в месяц 29 грн в месяц 2007/4+2008/1 …. стал тратить на покупку прессы больше денег 2010/4+2011/1 … но по-прежнему контактирует в среднем с 4 изданиями за полгода 259 мин в неделю … и стал тратить на чтение на полчаса в неделю меньше База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 227 мин в неделю 2007/4+2008/1 2010/4+2011/1 10
MMI Украина Пересечение медианосителей: 2010/4+2011/1. Сравнение с 2007/4+2008/1 21% населения читают прессу регулярно (контакт 4 -7 дней в неделю) +2% 27% регулярно смотрят только ТВ (не слушают регулярно радио, не читают регулярно прессу, не используют регулярно Интернет) -10% 24% регулярно -1% читают прессу, смотрят ТВ, слушают радио, используют Интернет (хотя бы 3 из 4 перечисленных) 6% регулярно читают прессу и используют Интернет +2% 19% регулярно смотрят ТВ и читают прессу -10% 12% читают прессу и слушают радио -9% База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 11
MMI Украина Моно- и мультимедиапотребление – изменение медиа структуры: 2007/4+2008/1 – 2010/4+2011/1 МОНОПОТРЕБИТЕЛИ – 32% (28% в 2007/4+2008/1) (контактируют только с одним медианосителем* 4 -7 дней в неделю) *Рассчитано по 4 видам медиа: Пресса, Радио, ТВ, Интернет База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) МУЛЬТИПОТРЕБИТЕЛИ – 24% (25% в 2007/4+2008/1) (контактируют с 3 -4 медианосителями* 4 -7 дней в неделю) 12
MMI Украина Изменение портрета моно- и мультимедиапотребителей 2007/4+2008/1 – 2010/4+2011/1 МОНОПОТРЕБИТЕЛИ – 32% (28% в 2007/4+2008/1) (контактируют только с одним медианосителем 4 -7 дней в неделю) МУЛЬТИПОТРЕБИТЕЛИ – 24% (25% в 2007/4+2008/1) (контактируют с 3 -4 медианосителями 4 -7 дней в неделю) -6% ВОЗРАСТ +6% +4% -3% +3% ПСИХОГРАФИКА +4% РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ -7% +6% -7% -3% +3% -6% +4% +6% СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ +5% -6% База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) +6% -12% 13
MMI Украина Тематические предпочтения в прессе – 2010/4+2011/1. Сравнение с 2007/4+2008/1 Темы и рубрики, которые чаще всего читали в газетах или журналах за последние полгода (% от читателей прессы 2 -3 раза в неделю и чаще) +10% -4% -3% +7% -4% -3% +3% -4% +5% База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 14
MMI Украина Охваты изданий в зависимости от направленности – 2010/4+2011/1. Сравнение с 2007/4+2008/1 Охват одного номера – усреднено по классу изданий (%) - показаны группы изданий с охватом более 2% -4% База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 15
MMI Украина Чтение деловой прессы. 2007 -2010 Охват деловых изданий – на уровне 3% (усреднено по аудитории одного номера изданий) Типичный читатель деловой прессы (охват одного номера издания)… 36 грн в месяц …. стал тратить на покупку прессы больше денег 47 грн в месяц 2007/4+2008/1 2010/4+2011/1 … но по-прежнему контактирует в среднем с 8 изданиями за полгода 317 мин в неделю … и стал тратить на чтение на час меньше База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 238 мин в неделю 2007/4+2008/1 2010/4+2011/1 16
MMI Украина Чтение деловых изданий. 2007 -2010 % +1. 3 База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) -1. 2 17
MMI Украина Типичный читатель деловых изданий – 2010/4+2011/1. Сравнение с 2007/4+2008/1 ВОЗРАСТ -4% +5% +9% ПСИХОГРАФИКА -3% 40% - Мультимедиапотребители (как и три года назад) На медиа за неделю тратят в среднем: +0, 5 ч +4 ч -1 ч -8% -4% -3% РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ +3% +3% СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ -5% База: Читатели деловых изданий (усредненная аудитория одного номера) 18
MMI Украина Тематические предпочтения читателей деловых изданий – 2010/4+2011/1. Сравнение с 2007/4+2008/1 Показаны темы – Conv. Index >110 +8% +9% +4% База: Читатели деловых изданий (усредненная аудитория одного номера) 19
MMI Украина Использование электронных версий деловых изданий и социальных сетей среди читателей деловых изданий – 2009 -2011 База: Читатели деловых изданий (аудитория за полгода) 20
MMI Украина Электронные версии не заменяют печатные издания, но могут привлечь новую аудиторию – 2010/4+2011/1. Охват носителей (%) Только 2, 5% читателей «Коммерсант» посещают «Kommersant. ua» Только 7. 4% читателей «Бизнес» посещают «Business. ua» Только 3. 5% читателей «Комментарии: » посещают «Comments. com. ua» База: Население 12 -65 лет (города Украины 50 тыс. +) 21
Мы признательны за интерес к нашей работе Приглашаем Вас к сотрудничеству Контактное лицо: Анна Добривечер Руководитель департамента постоянных и медиа исследований ТНС Украина anna. dobryvechir@tns-ua. com Тел. (+38 044) 201 -10 -71 Факс (+38 044) 201 -10 -74 www. tns-ua. com Ул. Игоревская, 1/8 буква «В» , Киев, 04070, Украина © TNS 2010 22
Скачать презентацию Тенденции медиапотребления и развитие способов изучения аудитории Подготовлено
84bdd34b396532e323ff7774d481ebd9.ppt