Скачать презентацию Тематический план курса Маркетинг на 2 семестр l Скачать презентацию Тематический план курса Маркетинг на 2 семестр l

1В. Тов,уровни,Классиф,напр.тов.пол.ppt

  • Количество слайдов: 12

Тематический план курса «Маркетинг» на 2 семестр l l l l 1. Товарная политика Тематический план курса «Маркетинг» на 2 семестр l l l l 1. Товарная политика фирмы. 2. Торговые марки и товарные знаки (Брендинг). 3. Ценообразование и ценовая политика фирмы. 4. Политика товародвижения и организация сбыта. 5. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке. 6. Стратегический маркетинг. 7. Международный маркетинг.

Товарная политика фирмы Товарная политика фирмы

План l l l 1. Содержание товарной политики. Понятие товара в маркетинге. 2. Классификации План l l l 1. Содержание товарной политики. Понятие товара в маркетинге. 2. Классификации товаров в маркетинге. 3. Формитование товарного ассортимента. 4. Разработка нового товара. 5. Жизненный цикл товара и управление им.

Что такое товар? С точки зрения экономической теории, товар - это продукт труда, произведенный Что такое товар? С точки зрения экономической теории, товар - это продукт труда, произведенный для продажи. С позиций маркетинга более важным в товаре является его потребительная стоимость l Товар - все, что может удовлетворить нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления l

Товарные классификации C точки зрения конечного применения Потребительские производственнотехнического назначения -Товары повседневного спроса -Товары Товарные классификации C точки зрения конечного применения Потребительские производственнотехнического назначения -Товары повседневного спроса -Товары предварительного выбора - Материалы и детали, используемые полностью в производстве -Товары особого спроса - капитальное имущество -Товары пассивного спроса - вспомогательные материалы

2 -х уровневая концепция продукта 2 -х уровневая концепция продукта

3 -х уровневая концепция продукта «Покупатели приобретают не четвертьдюймовые сверла, а четвертьдюймовые отверстия в 3 -х уровневая концепция продукта «Покупатели приобретают не четвертьдюймовые сверла, а четвертьдюймовые отверстия в стенах» Т. Левит

3 -х уровневая концепция продукта 3 -х уровневая концепция продукта

Двухуровневая концепция продукта в отличие от трехуровневой содержит факторы, являющиеся инструментами управления производителя продукта. Двухуровневая концепция продукта в отличие от трехуровневой содержит факторы, являющиеся инструментами управления производителя продукта.

Товарная линия - группа товаров, тесно связанных меду собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым Товарная линия - группа товаров, тесно связанных меду собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен. l Товарной номенклатурой называется совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продавцом Товарная номенклатура характеризуется: - Широтой ; - Насыщенностью; - Глубиной ; - Гармоничностью. опорные точки при определении стратегии товара

Матрица Ансоффа Существующие Новые рынки Существующие товары Проникновение на рынок: -интенсификация сбыта; -поиск новых Матрица Ансоффа Существующие Новые рынки Существующие товары Проникновение на рынок: -интенсификация сбыта; -поиск новых покупателей -вытеснение конкурентов; -развитие сферы потребления товаров. Развитие рынка: -новые рынки; -новые регионы сбыта; - международные рынки; создание новых областей использования товаров. Новые товары Развитие товара: -разработка новых товаров собственными силами; Диверсификация: -горизонтальная; -вертикальная; -концентрическая.