Тема: Товары. Товарная политика предприятия. üТовар — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи, продукт труда, способный удовлетворить человеческую потребность и специально произведённый для обмена. üЦель товара – привлечь внимание потенциального его потребителя. üСоздание товара- это сложный процесс. Производитель должен сначала выяснить потребности потенциальных покупателей, и только потом создавать товар, удовлетворяющий этим потребностям
üКачество товара — оценка потребителем соответствия товара назначению (обычному, общепринятому или назначению, указанному производителем). Качество товара включает в себя: Оценку объективных потребительских свойств: • производительность • надежность • ремонтопригодность Оценку субъективных потребительских свойств: • модность • престижность • легкость в эксплуатации Основные свойства товара: § физические свойства; § эстетические и эргономические свойства; § функциональные свойства; § символические свойства; § экономические свойства; § дополнительные свойства. Типы товара: § «Звезда» ; § «Дойная корова» ; § «Трудный ребенок» ; § «Собака» .
Классификация товаров: Виды товара: § идентичные; § взаимозаменяемые; § однородные. Также товары различают: по степени долговечности: -товары длительного пользования; - товары кратковременного пользования. по конечной цели использования: - потребительские товары; - товары производственного назначения. Группы товара: § основные, покупаемые потребителями регулярно(хлеб); § импульсной покупки, приобретаемые случайно, без предварительного намерения; § длительного пользования, служащие в течение большого времени, (автомобили, компьютеры); § кратковременного пользования, расходуемые за несколько циклов (стиральный порошок, мыло); § потребительские, предназначенные для личного или семейного использования (телевизор, кофемолка)
Ассортимент товара - это достаточно большая совокупность товаров, объединенных каким-либо общим признаком (сырье, назначение, производитель и пр. ), различающихся друг от друга по другим признакам. Набор товаров, предлагаемых изготовителем на рынке, называют ассортиментом. Характеристики ассортимента товаров: • Структура ассортимента — это процентное соотношение определенных совокупностей изделий к их общему количеству. • Широта ассортимента определяется количеством товарных групп и оценивается коэффициентом широты. • Полнота ассортимента — это соответствие фактического наличия видов товаров разработанному ассортиментному перечню, существующему спросу. • Глубина ассортимента определяется числом разновидностей товаров по каждому наименованию. • Устойчивость (стабильность) характеризует постоянное наличие товара соответствующего вида (разновидности) в продаже. • Новизна характеризует появление новых разновидностей товаров за определенный период времени.
Атрибуты товара. Марка товара- это имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Атрибуты марки: марочные названия, марочный знак, товарный знак, авторское право. Товарный знак(ТЗ)- это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Основные функции ТЗ - свидетельствовать о высоком качестве товара, вызывать доверие покупателя благодаря благоприятному имиджу владельца ТЗ, осуществляющего контроль за качеством товара. Решение относительно марочных обозначений появляются, чтобы обозначить принадлежность товара производителю.
Товарная политика предприятия. • Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. • Товарная политика - это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики.
Товарная политика предусматривает решение следующих вопросов: • оптимизация ассортимента; • установление темпов обновления ассортимента в целом; • определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе; • регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками; • определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента; • планирование выхода на рынок с новыми товарами; • выбор времени выхода на рынок с новыми товарами; • поддержание оптимальных сроков изъятия из программы морально устаревших товаров.
• Товарная стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач. • Товарная стратегия по своей сути представляет собой планирование ассортимента фирмы в некотором заданном (плановом) периоде. Варианты стратегий: 1. недифференцированный маркетинг; 2. концентрированный маркетинг; 3. дифференциация товара; 4. сегментация и позиционирование товара. Главными задачами товарной стратегии являются: 1. увязка перспективных задач (миссии) фирмы с потенциальными возможностями рынка и ресурсами фирмы, которыми она сможет располагать в стратегической перспективе; 2. анализ жизненных циклов спроса (технологии) товара; 3. разработка правил формирования товарного ассортимента, обеспечивающих конкурентное преимущество фирмы и на этой основе максимизацию экономической прибыли в долговременной перспективе.
Жизненный цикл товаров Жизненный цикл товара – определенный период рыночной устойчивости товара, то есть период существования товара на рынке. Продолжительность жизненного цикла- от нескольких дней до десятков лет. Этапы жизненного цикла: • внедрение; • рост; • зрелость; • спад(упадок)
Скачать презентацию Тема Товары Товарная политика предприятия üТовар любая
Товары.pptx