Тема Типы рыночных структур Поведение фирмы в условиях

Тема: Типы рыночных структур Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции

Тема: Типы рыночных структур Лекция 11 Монополистическая конкуренция

План 1. Основные черты монополистической конкуренции. 2. Условия максимизации прибыли монополиста. 3. Неценовая конкуренция.

Рынки, на которых продавцы имеют возможность влиять на рыночную цену, называют рынками несовершенной конкуренции. Продавцы могут влиять на рыночную цену, ограничивая объем производства. В зависимости от силы рыночной власти 3 типа рыночных структур НК: v чистая монополия; v монополистическая конкуренция; v олигополия. 2011 ЭТи. ОП Несовершенная конкуренция Егорова М. А. 4

• Совершенная конкуренция и чистая монополия - крайние полюсы рыночных структур. • Чаще встречаются монополистическая конкуренция и олигополия. • Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры, приближающийся к совершенной конкуренции (много конкуренции и мало монополии). • Олигополия – небольшое число крупных фирм производят основную долю продукции данной отрасли. 2011 ЭТи. ОП Несовершенная конкуренция Егорова М. А. 5

1. Черты монополистической конкуренции 1) большое число фирм; 2) дифференцированный товар (похожая продукция, но отличающаяся по качеству, условиям продажи и обслуживания); 3) неценовая конкуренция соседствует с ценовой; 4) незначительный контроль над рыночной ценой; 5) относительно легкое вступление в отрасль; 6) фирмы независимы в выборе цены и объема выпуска. Примеры: рынок одежды, обуви, лекарств, косметики. 2011 ЭТи. ОП Несовершенная конкуренция Егорова М. А. 6

Модель монополистической конкуренции (Чемберлин, Робинсон -1933 г. ) Спрос на продукцию фирм высоко эластичен. Рынок сегментирован в соответствии с продуктовой дифференциацией (различие в товарах). Каждая из фирм работает в своем рыночном сегменте (рынок обуви – продукция однородная, но дифференцированная ортопедическая, спортивная обувь и т. д. ) – Фирмы независимы, но в каждом сегменте жесткая зависимость от стратегии конкурентов. Конкуренция – высокая из-за легкости доступа на рынок новых фирм. 2011 ЭТи. ОП Несовершенная конкуренция Егорова М. А. 7

2. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде Р Экономическая прибыль MC ATC Рмк d MR Qмк Q • Кривая спроса – d • Максимум прибыли при условии: MR = МC < ATC Сверхприбыль как у фирмы монополиста Рис. 1. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде 2011 ЭТи. ОП Несовершенная конкуренция Егорова М. А. 8

Максимизация прибыли в долгосрочном периоде Р MC ATC Рмк d MR Qмк Q В долгосрочном периоде цена снизится до уровня средних общих издержек. Максимум прибыли при условии: MR = МC = ATC Экономическая прибыль достигнет нуля, вход новых фирм в отрасль прекратится. Рис. 2. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде 2011 ЭТи. ОП Несовершенная конкуренция Егорова М. А. 9

3. Неценовая конкуренция. Реклама. AC 3 AC 1 AC 2 • Реклама – основная форма конкуренции в условиях дифференциации АС - с рекламой продукта. Используется для того, чтобы Издержки на рекламу проинформировать потенциальных покупателей о торговой марке и убедить их в АС – без рекламы превосходстве над аналогичнымитоварами Q 2 Q 1 конкурентов. Рис. 3. Влияние рекламы на объем производства и издержки фирмы 2011 ЭТи. ОП Несовершенная конкуренция Егорова М. А. 10

4. Последствия монополистической конкуренции Несомненные выгоды потребителям – • большой ассортимент товаров; • улучшение качества продукции; • поиск путей улучшения производства из-за угрозы конкуренции. Недостатки: • равновесные цены выше, чем на конкурентном рынке; • возможность получения монопольной прибыли не вынуждает фирмы сокращать издержки на единицу продукции. 2011 ЭТи. ОП Несовершенная конкуренция Егорова М. А. 11