Тема: Технологии маркетинга Вопросы: 1.

Скачать презентацию Тема: Технологии маркетинга    Вопросы: 1. Скачать презентацию Тема: Технологии маркетинга Вопросы: 1.

Тема 11. Маркетинг. технологии СТ.ppt

  • Количество слайдов: 17

>Тема: Технологии маркетинга    Вопросы: 1. Технологизация маркетинговой  деятельности 2. Технология Тема: Технологии маркетинга Вопросы: 1. Технологизация маркетинговой деятельности 2. Технология разработки плана маркетинга

>  Маркетинг –  управленческая деятельность, вид управления, направленный на организацию продвижения и Маркетинг – управленческая деятельность, вид управления, направленный на организацию продвижения и сбыта продукции компании (предприятия) с целью получения максимальной прибыли

> Концепции маркетинга: Производственный маркетинг  Сбытовой маркетинг  Социальный маркетинг Концепции маркетинга: Производственный маркетинг Сбытовой маркетинг Социальный маркетинг

> Социальный маркетинг -  изучение и формирование потребностей и удовлетворение их более эффективными Социальный маркетинг - изучение и формирование потребностей и удовлетворение их более эффективными методами, чем конкуренты при условии повышения благосостояния всех членов общества. Голодец Б. М. Технология социального маркетинга. Дисс… канд. соц. наук. СПб, 2002.

>Признаки технологии маркетинговой  деятельности (Б. М. Голодец) 1. Временное ограничение 2. Повторяемость маркетинговой Признаки технологии маркетинговой деятельности (Б. М. Голодец) 1. Временное ограничение 2. Повторяемость маркетинговой деятельности 3. Кодифицируемость или обезличенность 4. Частность или уникальность 5. Вариативность

> Социальные функции маркетинговых   технологий: 1.  Выступают инструментом стимулирования активности отдельных Социальные функции маркетинговых технологий: 1. Выступают инструментом стимулирования активности отдельных социальных групп и общества в целом. 2. Способствуют сбалансированному распределению ресурсов (организации, региона, страны). 3. Расширяют возможности исследования и формирования потребностей различных социальных групп. 4. Формируют и изменяют общественное мнение в соответствие с целями социального управления. 5. Выступают аналитической и стратегической основой социального управления.

>Потенциал маркетинговых технологий для оптимизации социального управления  Позволяют исследовать спрос общества на те Потенциал маркетинговых технологий для оптимизации социального управления Позволяют исследовать спрос общества на те или иные стратегии развития. Соотносить потребности общества факторами влияния (различные стратегии, концепции, заявки на социальные приоритеты). Учитывать многообразие факторов и вариантов развития, прогнозируя последствия, затраты и т. д. Моделировать «жизненный цикл» социальных изменений.

>  План маркетинга - это  организационно-управленческий документ,  позволяющий свести воедино все План маркетинга - это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности В соответствие с целями фирмы, ее ресурсами, организацией управления.

> Виды планов маркетинга  Краткосрочные (до 1 года) Среднесрочные (2 -5 лет) Долгосрочные Виды планов маркетинга Краткосрочные (до 1 года) Среднесрочные (2 -5 лет) Долгосрочные (6 -10 лет)

>Этапы технологии маркетингового   планирования  1 этап: Проведение анализа текущей ситуации и Этапы технологии маркетингового планирования 1 этап: Проведение анализа текущей ситуации и маркетинговых возможностей 1. Процедуры: 2. Ситуационный анализ 3. STEP-анализ 4. SWOT-анализ 5. GAP- анализ и т. д.

>2 этап – определение целей Процедуры 1. Определение экономических целей 2. Определение коммуникативных целей 2 этап – определение целей Процедуры 1. Определение экономических целей 2. Определение коммуникативных целей

>3 этап – принятие стратегических решений  Процедура 1. Определение целевого рынка  Операции 3 этап – принятие стратегических решений Процедура 1. Определение целевого рынка Операции 1. Выбор направления сегментации 2. Определение критериев и показателей сегментации 3. Выбор и обоснование методов проведения сегментации 4. Выбор целевых сегментов рынка

>Процедура 2. - Позиционирование  Операции 1. Определение критериев и показателей  позиционирования 2. Процедура 2. - Позиционирование Операции 1. Определение критериев и показателей позиционирования 2. Выбор методов позиционирования 3. Выработка решений по перепозиционированию

>Процедура 3. Разработка стратегического решения по формированию комплекса маркетинга 1. Операция – решения по Процедура 3. Разработка стратегического решения по формированию комплекса маркетинга 1. Операция – решения по продукту 2. Операция – решения по цене 3. Операция – решения по продвижению продукта 4. Операция – решения по рекламе

>Этап 4. Разработка маркетинговых мероприятий Процедуры определяются количеством  мероприятий и в каждой определяется Этап 4. Разработка маркетинговых мероприятий Процедуры определяются количеством мероприятий и в каждой определяется 1. Название мероприятия 2. Сроки выполнения 3. Ответственные за реализацию 4. Финансы 5. Ожидаемые результаты

>Этап 5. Расчет общей величины и структуры затрат  Процедуры  1. Выбор метода Этап 5. Расчет общей величины и структуры затрат Процедуры 1. Выбор метода расчета затрат 2. Расчет постоянных затрат 3. Расчет переменных затрат

>Этап 6. Контроль и корректировка плана маркетинга  Процедуры 1. Выбор форм и определение Этап 6. Контроль и корректировка плана маркетинга Процедуры 1. Выбор форм и определение периодичности контроля за выполнением плана маркетинга 2. Осуществление корректировки плана