ТЕМА СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ДИЗАЙН МАКЕТНОЙ РЕКЛАМЫ ПЛАН

ТЕМА СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА. ДИЗАЙН МАКЕТНОЙ РЕКЛАМЫ ПЛАН 1. ЗАГОЛОВОК И ПОДЗАГОЛОВОК РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ. 2. ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА. 3. ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ.

СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ СОСТОИТ ИЗ ЧЕТЫРЕХ ЧАСТЕЙ: ЗАГОЛОВКА СЛОГАНА ОСНОВНОГО ТЕКСТА ЗАВЕРШАЮЩЕЙ ФРАЗЫ

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗАГОЛОВКА ПОВЫШАЕТСЯ, ЕСЛИ В НЕГО ВХОДЯТ: q ОСНОВНОЙ ПРОДАЮЩИЙ МОМЕНТ; q ВЫИГРЫШ; q КАТЕГОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ; q НОВОСТИ; q НАЗВАНИЕ ТОВАРА; q ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРА, ИМЮЩАЯ ЦИФРОВОЕ ВЫРАЖЕНИЕ; q ИНТРИГУЮЩИЙ ВОПРОС

РАЙМОНД РУБИКАМ ОСНОВАТЕЛЬ САМОЙ КРУПНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ В ИСТОРИИ АМЕРИКИ КАК КОПИРАЙТЕР СОЗДАЛ РЕКЛАМУ ФИРМЫ, ВЫПУСКАЮЩЕЙ МУЗЫКАЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ. В КАЧЕСТВЕ ЗАГОЛОВКА ИСПОЛЬЗОВАЛ СЛОГАН «STAINWAY – ИНСТРУМЕНТ БЕССМЕРТНЫХ» БЛАГОДАРЯ РЕКЛАМЕ ПРИБЫЛЬ КОМПАНИИ УВЕЛИЧИЛАСЬ НА 70%

ПОДЗАГОЛОВОК ПОДКРЕПЛЯЕТ ЗАГОЛОВОК, ТРЕБУЮЩИЙ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ПОЯСНЕНИЙ РАЗДЕЛЯЕТ ДЛИННОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ НА ОТДЕЛЬНЫЕ ЧАСТИ

ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ПРИЗНАКИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ЗАВЕРШЕННОСТЬ СВЯЗНОСТЬ ЖАНРОВАЯ ОФОРМЛЕННОСТЬ

ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ ДОЛЖЕН: УГЛУБИТЬ ИНТЕРЕС, ВЫЗВАННЫЙ СОЧЕТАНИЕМ ЗАГОЛОВКА И ИЛЛЮСТРАЦИИ; ПЕРЕДАТЬ СУТЬ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ; УБЕДИТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ; ВЫЗВАТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ; СТИМУЛИРОВАТЬ ПОКУПКУ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА.

ХАРАКТЕР ТЕКСТА ОПРЕДЕЛЯЕТ ЗАГОЛОВОК ЕСЛИ ОН СФОРМУЛИРОВАН В ФОРМЕ ВОПРОСА, В ОСНОВНОМ ТЕКСТЕ НАДО ДАТЬ ОТВЕТ ЕСЛИ ЗАГОЛОВОК ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ КАКОЕ-ТО УТВЕРЖДЕНИЕ, ТЕКСТ ДОЛЖЕН ОБОСНОВАТЬ ЕГО

ПЕРВЫЙ АБЗАЦ НЕ ДОЛЖЕН ПРЕВЫШАТЬ 11 СЛОВ ОН ПРИЗВАН ВОЗБУДИТЬ ЛЮБОПЫТСТВО ЧИТАТЕЛЯ И ЗАСТАВИТЬ ЕГО ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ

ВНУТРЕННИЕ АБЗАЦЫ ПОДЧЕРКИВАЮТ ВЫГОДЫ, КОТОРЫЕ ПОЛУЧИТ ТОТ, КТО ПРИОБРЕТЕТ РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ТОВАР ЕГО ПРЕИМУЩЕСТВА ОПИСЫВАЮТ НА ОСНОВЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ, ТО ЕСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ТЕХНОЛОГИИ, КОТОРАЯ ПОЗВОЛЯЕТ ОПРЕДЕЛИТЬ СОВОКУПНОСТЬ ПРИЗНАКОВ, ОТЛИЧАЮЩИХ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ И ТОВАР ОТ КОНКУРЕНТОВ.

КОНКУРЕНТНЫМИ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА МОГУТ БЫТЬ: ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО УНИКАЛЬНОСТЬ ОПТИМАЛЬНОЕ СООТНОШЕНИЕ ЦЕНЫ И КАЧЕСТВА ПРЕСТИЖНОСТЬ СООТВЕТСТВИЕ МОДЕ ПРОСТОТА В ОБРАЩЕНИИ

В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ОТЗЫВЫ ПОКУПАТЕЛЕЙ И КЛИЕНТОВ, СВИДЕТЕЛЬСТВУЮЩИЕ ОБ ОТЛИЧНОМ КАЧЕСТВЕ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ. ОБЫЧНО ИХ ВОСПРИНИМАЮТ КАК ОБЪЕКТИВНУЮ ИНФОРМАЦИЮ ВСЯ РЕКЛАМА МОЖЕТ СОСТОЯТЬ ИЗ ОДНОГО РАЗВЕРНУТОГО И УБЕДИТЕЛЬНОГО ОТЗЫВА В ЭТОМ СЛУЧАЕ ИЛЛЮСТРАЦИЕЙ К НЕМУ СЛУЖИТ ФОТОГРАФИЯ АВТОРА

МНЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ЭКСПЕРТОВ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ПРАВДИВЫМИ ПОДДЕЛЫВАТЬ ИХ ПРОТИВОЗАКОННО И БЕЗНРАВСТВЕННО В РЕКЛАМЕ СЛЕДУЕТ УКАЗЫВАТЬ ПОЛНОЕ ИМЯ АВТОРА И РОД ЕГО ЗАНЯТИЙ

РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ СЛЕДУЕТ СОСТАВЛЯТЬ ТАК, ЧТОБЫ ЕГО УДОБНО БЫЛО ВОСПРИНИМАТЬ СООБЩЕНИЕ СТАНОВИТСЯ БОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ КОРОТКИХ СЛОВ, ПРОСТЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ, НЕДЛИННЫХ АБЗАЦЕВ

ЧТОБЫ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ ЧИТАТЕЛЕЙ И ОБЕСПЕЧИТЬ ВЫСОКУЮ ЗАПОМИНАЕМОСТЬ ТЕКСТА ИСПОЛЬЗУЮТ ПОВТОРЕНИЕ ОДНОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА ИЛИ ГРУППЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ. ВКЛЮЧЕНИЕ ИХ В НАЧАЛЕ ПРЕДЛОЖЕНИЙ НАЗЫВАЕТСЯ АНАФОРОЙ. В РЕКЛАМЕ МОЖЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ И ЭПИФОРА – ПОВТОРЕНИЕ СЛОВ ИЛИ ВЫРАЖЕНИЙ В КОНЦЕ ПРЕДЛОЖЕНИЙ. ЭТОТ ПРИЕМ ПОЗВОЛЯЕТ ВЫДЕЛИТЬ ОСНОВНОЕ СЛОВО И ПРИДАТЬ ДИНАМИКУ ВСЕМУ ТЕКСТУ.

БОЛЬШОЕ ЗНАЧЕНИЕ ИМЕЕТ ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ АБЗАЦ ОН ВКЛЮЧАЕТ ЛЕГКО ЗАПОМИНАЮЩУЮСЯ ЭХО-ФРАЗУ ОНА НЕОБХОДИМА ДЛЯ ПОДТВЕРЖДЕНИЯ ОСНОВНОЙ ИДЕИ ЭХО-ФРАЗА ПОВЫШАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ В ЦЕЛОМ КРОМЕ ТОГО, В ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНОИ АБЗАЦЕ МОЖНО ПРЕДЛОЖИТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯМ ПРИЙТИ И РАССМОТРЕТЬ ТОВАР, ЗАПРОСИТЬ КАТАЛОГ ИЛИ ОБРАЗЕЦ, ПОЗВОНИТЬ И УЗНАТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПОДРОБНОСТИ

ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИМЕНЯЮТ КУПОНЫ В НИХ ЕЩЕ РАЗ ИЗЛАГАЮТ ОСНОВНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ (ПРИОБРЕТЕНИЕ ТОВАРА СО СКИДКОЙ) И УКАЗЫВАЮТСЯ СРОК ДЕЙСТВИЯ ЭТОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ

МАКЕТНАЯ РЕКЛАМА ПРЕОБЛАДАЕТ В ЖУРНАЛАХ ЕЕ ПОМЕЩАЮТ НА ОБЛОЖКАХ, ВНУТРЕННИХ СТРАНИЦАХ, ПРИЛОЖЕНИЯХ И ВСТАВКАХ ДЛЯ КАЖДОГО ТАКОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ СОЗДАЮТ ОРИГИНАЛЬНЫЙ МАКЕТ (ПОРЯДОК РАСПОЛОЖЕНИЯ ИЛЛЮСТРАЦИЙ, ЗАГОЛОВКОВ И ОСНОВНОГО ТЕКСТА НА СТРАНИЦЕ ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ)

ГЛАВНЫМ НЕДОСТАТКОМ МАКЕТНОЙ РЕКЛАМЫ ЯВЛЯЕТСЯ ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ КРОМЕ ТОГО, ДЛЯ ЕЕ ИСПОЛНЕНИЯ ТРЕБУЕТСЯ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ, ЧЕМ ДЛЯ РУБРИЧНОЙ

ДИЗАЙН ЭТО ХУДОЖЕСТВЕННОЕ КОНСТРУИРОВАНИЕ, НАПРАВЛЕННОЕ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЭСТЕТИЧЕСКИХ И ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ КАЧЕСТВ ОПРЕДЕЛЕННОЙ СРЕДЫ. РЕКЛАМНЫЙ ДИЗАЙНЕР ОПРЕДЕЛЯЕТ ТОЧНЫЕ РАЗМЕРЫ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ, ВЫБИРАЕТ ТИП ШРИФТА, ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЕ О МЕСТЕ И ФОРМЕ КАЖДОГО ЭЛЕМЕНТА

МАКЕТ СОСТОИТ ИЗ ВЕРБАЛЬНОЙ И ВИЗУАЛЬНОЙ ЧАСТИ ПЕРВАЯ ВКЛЮЧАЕТ СЛОГАН, ЗАГОЛОВОК И ОСНОВНОЙ ТЕКСТ ВИЗУАЛЬНУЮ ЧАСТЬ СОСТАВЛЯЮТ ЗРИТЕЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ, УСИЛИВАЮЩИЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

ВЫБОР ШРИФТА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ЕГО РАЗБОРЧИВОСТЬЮ. КРОМЕ ТОГО, НЕОБХОДИМО ДОБИВАТЬСЯ, ЧТОБЫ РАЗНЫЕ ШРИФТЫ ГАРМОНИЧНО СОЧЕТАЛИСЬ ШРИФТЫ С ЗАСЕЧКАМИ УДОБНЕЕ ДЛЯ ОСНОВНОГО ТЕКСТА РУБЛЕННЫЕ ШРИФТЫ ЛУЧШЕ ПОДХОДЯТ ДЛЯ ЗАГОЛОВКОВ.

ВЕРСТКА ТЕКСТА ДОЛЖНА ОБЛЕГЧАТЬ ВОСПРИЯТИЕ И СОДЕЙСТВОВАТЬ ЛУЧШЕМУ ЗАПОМИНАНИЮ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВЫВОРОТКУ (БЕЛЫЙ ТЕКСТ НА ЧЕРНОМ ФОНЕ)

РАЗМЕЩЕНИЕ ТЕКСТА В КАЖДОЙ СТРОКЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ДОЛЖНО БЫТЬ НЕ БОЛЕЕ 45 ЗНАКОВ, ВКЛЮЧАЯ ПРОБЕЛЫ И ЗНАКИ ПРЕПИНАНИЯ ОСНОВНОЙ ТЕКСТ РАЗБИВАЮТ НА КОРОТКИЕ АБЗАЦЫ, ОТДЕЛЕННЫЕ ДРУГ ОТ ДРУГА ЗАМЕТНЫМИ ИНТЕРВАЛАМИ В КАЖДОМ АБЗАЦЕ СЛЕДУЕТ ВЫДЕЛИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ЧЕРЕЗ КАЖДЫЕ 6 -8 СМ ТЕКСТА НЕОБХОДИМО ДАВАТЬ ПОДЗАГОЛОВКИ

ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ ЭЛЕМЕНТОМ МАКЕТНОЙ РЕКЛАМЫ ЯВЛЯЕТСЯ АЙ-СТОППЕР (ЗАЦЕПКА ДЛЯ ГЛАЗА) ЧАЩЕ ВСЕГО ЭТУ ФУНКЦИЮ ВЫПОЛНЯЕТ ИЛЛЮСТРАЦИЯ

ИЛЛЮСТРАЦИЯ ПРИДАЕТ ТЕКСТУ БОЛЬШУЮ ДРАМАТИЧНОСТЬ, ПРИВЛЕКАЕТ К НЕМУ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ, ОБЪЯСНЯЕТ СМЫСЛ «СЛЕПОГО» ИЛИ ИНТРИГУЮЩЕГО ЗАГОЛОВКА ОСОБЕННО ВАЖНА ДЛЯ ТОВАРОВ КРАТКОВРЕМЕННОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ МОЖЕТ БЫТЬ ВЫПОЛНЕНА В ВИДЕ РИСУНКА ИЛИ ФОТОГРАФИИ

АРМАНДО ТЕСТА РЕКЛАМА ШИН PIRELLI АГЕНТСТВО АРМАНДО ТЕСТА СЧИТАЕТСЯ ЛУЧШИМ В ИТАЛИИ ТЕСТА НАЗЫВАЛИ «РИМСКИМ ПАПОЙ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА»

СУЩЕСТВУЕТ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ МИФ О ТОМ, ЧТО ПОКУПАТЕЛЕЙ-ЖЕНЩИН ЛЕГЧЕ ПРИВЛЕЧЬ РЕКЛАМОЙ С ИЗОБРАЖЕНИЕМ МУЖЧИН ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКАЗАЛИ, ЧТО ЦЕЛЕСООБРАЗНЕЕ НА ИЛЛЮСТРАЦИИ К РЕКЛАМЕ ТОВАРОВ ДЛЯ ЖЕНЩИН ПОКАЗЫВАТЬ ИМЕННО ЖЕНЩИН. СООТВЕТСТВЕННО, В РЕКЛАМЕ ДЛЯ МУЖЧИН ЛУЧШЕ ИЗОБРАЖАТЬ МУЖЧИН. В ПРОТИВНОМ СЛУЧАЕ БОЛЬШИНСТВО ИЗ НИХ ОБРАТИТ ВНИМАНИЕ НА КРАСИВУЮ ЖЕНЩИНУ, НО НЕ ЗАПОМНИТ РЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ.

ДЛЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ БОЛЬШОЕ ЗНАЧЕНИЕ ИМЕЕТ НАПРАВЛЕНИЕ ВЗГЛЯДА ПЕРСОНАЖА ИЛЛЮСТРАЦИИ. ЕСЛИ ОН КАК БЫ ОТВОРАЧИВАЕТСЯ ОТ ТЕКСТА И НЕ СМОТРИТ НА ЧИТАТЕЛЯ, СКОРЕЕ ВСЕГО РЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ОСТАНЕТСЯ НЕЗАМЕЧЕННЫМ. МОДЕЛИ НА РЕКЛАМНЫХ ФОТОГРАФИЯХ ДОЛЖНЫ СМОТРЕТЬ ЛИБО В ГЛАЗА ЧИТАТЕЛЮ, ЛИБО В НАПРАВЛЕНИИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА. СЧИТАЕТСЯ, ЧТО ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА СТАНОВИТСЯ ЭФФЕКТИВНЕЕ, ЕСЛИ НА ИЛЛЮСТРАЦИИ ПРЕДСТАВЛЕНЫ ПЕРСОНАЖИ, ЗНАКОМЫЕ АУДИТОРИИ ПО ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ СНИЖАЕТСЯ, ЕСЛИ ОНА ПЕРЕГРУЖЕНА ИНФОРМАЦИЕЙ. ДИЗАЙНЕРЫ ПРИШЛИ К ВЫВОДУ, ЧТО СВОБОДНОЕ ПРОСТРАНСТВО ВОКРУГ ТЕКСТА ИЛИ ФОТОГРАФИИ УЛУЧШАЕТ ВОСПРИЯТИЕ, ДЕЛАЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ БОЛЕЕ СВЕЖИМ И ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМ С ПОМОЩЬЮ «БЕЛОГО ПРОСТРАНСТВА» (WHITE SPACE) РЕКЛАМОДАТЕЛИ СТРЕМЯТСЯ СОЗДАТЬ АТМОСФЕРУ ЭЛЕГАНТНОСТИ И ИЗЫСКАННОСТИ. НЕРЕДКО ОНО ВЫЗЫВАЕТ ОЩУЩЕНИЕ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА. ЭТОТ ДИЗАЙНЕРСКИЙ ПРИЕМ ОКАЗЫВАЕТСЯ НАИБОЛЕЕ ДЕЙСТВЕННЫМ ДЛЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ВЫШЕ СРЕДНЕГО УРОВНЯ.

ПРИНЦИПЫ РЕКЛАМНОГО ДИЗАЙНА КОНТРАСТА ПРОПОРЦИОНАЛЬНОСТИ ДОСТИГАЕТСЯ СОЧЕТАНИЕМ РАЗЛИЧНЫХ РАЗМЕРОВ, ФОРМ И ЦВЕТОВ. НАИБОЛЬШУЮ КОНТРАСТНОСТЬ ИМЕЮТ СОЧЕТАНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЦВЕТОВ: КРАСНОГО И ЗЕЛЕНОГО, ЖЕЛТОГО И ФИОЛЕТОВОГО, СИНЕГО И ОРАНЖЕВОГО. ПРОПОРЦИОНАЛЬНОСТЬ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ – ЭТО СООТНОШЕНИЕ РАЗМЕРОВ И ПЛОЩАДЕЙ ОТДЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ И ВСЕГО РЕКЛАМНОГО ПОЛЯ ЗАГОЛОВКИ ОТЛИЧИЮТСЯ ОТ ОСНОВНОГО ТЕКТА РАЗМЕРОМ , ЦВЕТОМ И ГАРНИТУРОЙ ШРИФТА ФИГУРЫ, ШРИФТ И ФОН, НА КОТОРОМ ОНИ РАСПОЛОЖЕНЫ, ДОЛЖНЫ КОНТРАСТИРОВАТЬ ПО ЯРКОСТИ И НАСЫЩЕННОСТИ ЦВЕТА ИДЕАЛЬНОЙ СЧИТАЕТСЯ ПРОПОРЦИЯ 5: 3, 8: 5, 13: 8… ПРОПОРЦИОНАЛЬНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ КАЖУТСЯ БОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМИ

ОБРАЗЦЫ ТИПОВЫХ МАКЕТОВ

ОБРАЗЦЫ МАКЕТОВ «ЦИРК» , «ПОЛОСА» , «РАМКА» , ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА» «МОНДРИАН» , «СЕТКА» , «ОКНО» , «АКСИАЛЬНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ»

МАКЕТ «МОНДРИАН» НАЗВАН ИМЕНЕМ ГОЛЛАНДСКОГО ХУДОЖНИКА-АБСТРАКЦИОНИСТА ПИТЕРА МОНДРИАНА (1872 – 1931) В СВОЕМ ТВОРЧЕСТВЕ ОН ИСПОЛЬЗОВАЛ ПЕРВИЧНЫЕ ЦВЕТА (КРАСНЫЙ, ЖЕЛТЫЙ И ГОЛУБОЙ), ПРЯМЫЕ ЛИНИИ И ПРОСТЕЙШИЕ ГЕОМЕТРИЧЕСКИЕ ФИГУРЫ ЭТОТ МАКЕТ ХОРОШО ОРГАНИЗОВАН И ЛЕГКО ВОСПРИНИМАЕТСЯ ВСЕ РЕКЛАМНОЕ ПРОСТРАНСТВО ДЕЛИТСЯ ПРЯМЫМИ ВЕРТИКАЛЬНЫМИ И ГОРИЗОНТАЛЬНЫМИ ЛИНИЯМИ КАЖДАЯ СЕКЦИЯ ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ ОДНОГО ИЗ ЭЛЕМЕНТОВ: ИЛЛЮСТРАЦИИ, ЗАГОЛОВКА, ТЕКСТА ГЛАВНОЙ ЗАДАЧЕЙ КОПИРАЙТЕРА И ДИЗАЙНЕРА ЯВЛЯЕТСЯ ПРАВИЛЬНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИХ МЕСТА И СООТНОШЕНИЯ РАЗМЕРОВ

МАКЕТ «СЕТКА» ТРЕБУЕТ ЧЕТКОГО ДЕЛЕНИЯ ПРОСТРАНСТВА НА ОТДЕЛЬНЫЕ ЯЧЕЙКИ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ИЛЛЮСТРАЦИЙ ИСПОЛЬЗУЮТ ОТ 4 -Х ДО 8 -МИ ТАКИХ ЯЧЕЕК РАВНОГО РАЗМЕРА ЗАГОЛОВОК И ТЕКСТ РАСПОЛАГАЮТ ПОД НИМИ ПРИ ЭТОМ ТЕКСТ РАЗБИВАЮТ НА КОЛОНКИ

МАКЕТ «ОКНО» ОТЛИЧАЕТСЯ ТЕМ, ЧТО ИЛЛЮСТРАЦИЯ ЗАНИМАЕТ 2/3 ИЛИ БОЛЕЕ ВСЕГО ПРОСТРАНСТВА КАК ПРАВИЛО, ПРЕДМЕТ РЕКЛАМЫ ИЛИ МОДЕЛЬ ДАЮТ КРУПНЫМ ПЛАНОМ, ТАК КАК ЭТО СПОСОБСТВУЕТ ПРИВЛЕЧЕНИЮ ВНИМАНИЯ ЗАГОЛОВОК ЗАНИМАЕТ ОДНУ СТРОЧКУ ТЕКСТ ДЕЛЯТ НА КОЛОНКИ

МАКЕТ «АКСИАЛЬНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ» ВКЛЮЧАЕТ ИЛЛЮСТРАЦИЮ, ВЕРТИКАЛЬНО ВЫТЯНУТУЮ ПО ЦЕНТРУ СТРАНИЦЫ ТЕКСТ РАЗМЕЩАЮТ СПРАВА И СЛЕВА, НО ТАК, ЧТОБЫ ВОКРУГ КАРТИНКИ ОСТАВАЛОСЬ СВОБОДНОЕ ПРОСТРАНСТВО

МАКЕТ «ЦИРК» ИСПОЛЬЗУЮТ ДЛЯ РЕКЛАМЫ НЕДОРОГИХ ТОВАРОВ ИХ ИЗОБРАЖЕНИЯ РАЗБРОСАНЫ ПО ВСЕМУ ПРОСТРАНСТВУ СЛОГАН И ПРИЗЫВ МОГУТ БЫТЬ НАПИСАНЫ ГОРИЗОНТАЛЬНО, ПО ДИАГОНАЛИ И ДАЖЕ ВЕРТИКАЛЬНО

МАКЕТ «ПОЛОСА» ОТЛИЧАЕТСЯ ПРОСТОТОЙ И НАГЛЯДНОСТЬЮ ИЛЛЮСТРАЦИЯ, РАСПОЛОЖЕННАЯ ВЕРТИКАЛЬНО, ЗАНИМАЕТ ПОЛОВИНУ СТРАНИЦЫ НА ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ РАЗМЕЩАЮТ ЛАКОНИЧНЫЙ ТЕКСТ ЭТОТ МАКЕТ ИСПОЛЬЗУЮТ ДЛЯ РЕКЛАМЫ ТОВАРОВ, ИМЕЮЩИХ ВЕРТИКАЛЬНО ВЫТЯНУТУЮ УПАКОВКУ

В МАКЕТЕ «РАМКА» ТЕКСТ РАСПОЛАГАЕТСЯ В ЦЕНТРЕ ОДНОЙ КОЛОНКОЙ ИЛЛЮСТРАЦИИ СЕРИИ ТОВАРОВ ОКРУЖАЮТ ЕГО, КАК РАМКА ТАКИЕ МАКЕТЫ ИСПОЛЬЗУЮТ ДЛЯ РЕКЛАМЫ НЕСКОЛЬКИХ ТОВАРОВ ОДНОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ ИЛИ ОДНОЙ КАТЕГОРИИ (СКРАБ, ШАМПУНЬ, ГЕЛЬ ДЛЯ ДУША, БАЛЬЗАМ ДЛЯ ТЕЛА, БАЛЬЗАМ ПОСЛЕ БРИТЬЯ, ДЕЗОДОРАНТ NIVEA)

МАКЕТ «ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА» ОБЫЧНО ИСПОЛЬЗУЮТ БАНКИ, СТРАХОВЫЕ КОМПАНИИ И ДРУГИЕ ФИНАНСОВЫЕ ИНСТИТУТЫ В НЕМ ОТСУТСТВУЕТ ИЛЛЮСТРАЦИЯ ЗАГОЛОВОК, ПОДЗАГОЛОВОК И ОСНОВНОЙ ТЕКСТ НАБИРАЮТ РАЗНЫМ ШРИФТОМ

ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ЛЮБОГО МАКЕТА ВСЕ ЭЛЕМЕНТЫ ДОЛЖНЫ НАХОДИТСЯ В ГАРМОНИЧНОМ СООТНОШЕНИИ, ПРОИЗВОДИТЬ ВПЕЧАТЛЕНИИ ЗАКОНЧЕННОСТИ И ЕДИНСТВА ЧЕМ БОЛЬШЕ В ОБЪЯВЛЕНИИ ЭЛЕМЕНТОВ, ТЕМ ОСТРЕЕ ВНУТРЕННЯЯ КОНКУРЕНЦИЯ ЗА ВНИМАНИЕ ЧИТАТЕЛЯ ПРОСТОТА ЯВЛЯЕТСЯ ГЛАВНЫМ УСЛОВИЕМ ДОСТИЖЕНИЯ ЕГО ЦЕЛОСТНОСТИ

ТАКИМ ОБРАЗОМ, ЭФФЕКТИВНЫМ СТАНОВИТСЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ, ОТВЕЧАЮЩЕЕ МНОГИМ ИНФОРМАЦИОННЫМ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИМ ТРЕБОВАНИЯМ: ОНО ДОЛЖНО БЫТЬ ПОНЯТНЫМ, КРАТКИМ, ДИНАМИЧНЫМ И ИНТЕРЕСНЫМ ВАЖНО, ЧТОБЫ ОНО БЫЛО СОСТАВЛЕНО КАК ПЕРСОНАЛЬНОЕ ОБРАЩЕНИЕ К КОНКРЕТНОЙ ЛИЧНОСТИ БОЛЕЕ ДЕЙСТВЕННОЙ СТАНОВИТСЯ РЕКЛАМА, В КОТОРОЙ ОТСУТСТВУЮТ ШАБЛОНЫ И ТРИВИАЛЬНЫЕ СУЖДЕНИЯ, ВЫДЕРЖАННАЯ В ДОВЕРИТЕЛЬНОЙ ДРУЖЕЛЮБНОЙ ФОРМЕ ОСНОВНЫМИ ЭЛЕМЕНТАМИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ЯВЛЯЮТСЯ ЗАГОЛОВОК, СЛОГАН, ОСНОВНОЙ ТЕКСТ И ЭХО-ФРАЗА ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ ОСНОВНОГО ТЕКСТА – УБЕДИТЬ ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ В НЕОБХОДИМОСТИ ПОКУПКИ