Скачать презентацию Тема стратегия ИМК Выполнил Проверил проф Музыкант
Задание ИМК без примеров (2).ppt
- Количество слайдов: 13
Тема: стратегия ИМК … Выполнил: Проверил: проф. Музыкант В. Л.
Цель работы: Разработка коммуникационной стратегии компании Задачи: 1. 2. 3. 4. 5.
Обозначьте поле стратегий конкурентной борьбы
Заполните карту ценового дома конкурирующими с вами брэндами Ценовой сегмент Конкуренты High- premium Low- premium Upper- middle Middle-middle Low- middle Эконом Йогурты ложковые и питьевые Позиционирование Творожки/ Удовольствие Детские Био-продукты Функциональные продукты Йогурты ложковые Творожки/ Детские Био-продукты и питьевые Удовольствие Функциональные продукты СЗБ
На основании полученных ранее знаний, проведите портфельный анализ вашего бизнеса методом BCG/GE Журналы Корпоративные/ ритейл Газеты
Пропишите и визуализируйте вашу коммуникационную политику на всех этапах ЖЦТ Увещевательная Информационная Напоминающая Программы лояльности
Для проникновения вглубь сознания и поиска универсальных потребностей человека, применяется - модель Synovate Censydiam восемь мотиваций: обоснуйте ваш выбор
Матрица – ABC : используя данный пример, определите стоимости вашего потребителя относительно конкурирующих марок Матрица ABC 100000 90000 vkontakte. ru Годовая выручка USD 80000 70000 60000 50000 mail. ru yandex. ru 40000 30000 20000 rian. ru 0 kommersant. ru -2000000 0 2000000 -10000 yandex. ru torrents. ru playground. ru regnum. ru odnoklassniki. ru rambler. ru 10000 4000000 mail. ru vkontakte. ru dni. ru newsland. ru 6000000 8000000 Пользователей в день rambler. ru google. ru vz. ru life. ru russia. ru pravda. ru bash. org. ru auto. ru 10000000 12000000 odnoklassniki. ru rian. ru utro. ru kommersant. ru 14000000 16000000
МАТРИЦА SWOT-АНАЛИЗА 1 шаг
SWOT-АНАЛИ 3 2 шаг Возможности (Opportunities) Сильные стороны (Strengths) Слабые стороны (Weaknesses) 1… 2… 3… 4… Угрозы (Threats) SO 1… 2… 3… 4… ST WO 1… 2… 3… 4… WT
ОПРЕДЕЛИТЕ УРОВЕНЬ КОНКУРЕНЦИИ в отрасли через 1 -3 года
Постройте карту вашего Уникального торгового предложения УТП и ближайших конкурентов Белый Уголь – высокоэффективный сорбент, удобный для приема в дороге, в отпуске, в путешествии. Традиционный сорбент последние 40 лет Эмоциональное УТП При приеме не пачкает рот и не окрашива ет стул Не содержит ароматиз аторов и вкусовых добавок «Умная губка» Доказанная клиническая эффективность На рынке более 15 лет Функциональное УТП Известнос ть на рынке Регистрац ия как Лекарств енное средство Безопасе нв примене нии Таблетир ованная форма Рациональные УТП Эффектив ность сорбции Таблетки не требуют разжевыв ания и растворе ния Удобство приема в дорожны х условиях Меньшее количеств о препарат а на прием Активиро ванный уголь Белый Уголь Энтеросге ль (гелевая форма 1 таблетка Белого Угля = 9 черного
Выводы (по целям и задачам): Задачи: 1. С точки зрения видов УТП основным преимуществом является функциональность 2. Был определен вид коммуникационной политики для каждого этапа ЖЦТ 3. В ходе работы было выявлено, что стратегия по проникновению в сознание целевой аудитории заключается в создании коммьюнити (возникновение чувств удовлетворения, принадлежности и единения). 4. В ходе работы был выявлен возрастной профиль целевой аудитории 5. Были выявлены стратегические инициативы для повышения продаж