ТЕМА ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА ПЛАН 1 ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЦВЕТОВ

ТЕМА ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА ПЛАН 1. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЦВЕТОВ СПЕКТРА И ИХ СОЧЕТАНИЙ. 2. ЦВЕТОВОЕ КОДИРОВАНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ.

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ ИЗУЧАЕТ СПОСОБЫ ОПТИМИЗАЦИИ ЦВЕТОВОГО ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ТОВАРА

ПСИХОЛОГАМИ УСТАНОВЛЕНО, ЧТО ЦВЕТ СУЩЕСТВЕННО ВЛИЯЕТ НА ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ И ФИЗИОЛОГИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ ЧЕЛОВЕКА ОН МОЖЕТ ПРИВЛЕКАТЬ И ОТТАЛКИВАТЬ, УСПОКАИВАТЬ И ВОЗБУЖДАТЬ, СОЗДАВАТЬ ТЕПЛУЮ ИЛИ ХОЛОДНУЮ СРЕДУ, ПРИДАВАТЬ ОБЪЕМ

КРАСНЫЙ, ОРАНЖНВЫЙ И ЖЕЛТЫЙ ЯВЛЯЮТСЯ ТЕПЛЫМИ ЦВЕТАМИ, А СИНИЙ И ФИОЛЕТОВЫЙ – ХОЛОДНЫМИ

КОКА-КОЛА (COCA-COLA) ЯВЛЯЕТСЯ ОДНИМ ИЗ КУЛЬТОВЫХ И САМЫХ УСПЕШНЫХ БРЭНДОВ В ИСТОРИИ АМЕРИКИ. СЕГОДНЯ НАПИТОК ПРОДАЕТСЯ ПО ВСЕМУ МИРУ, А УСПЕХ МАРКИ НАПРЯМУЮ ЗАВИСИТ ОТ ЭФФЕКТИВНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ (ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА 1994 И 2006 Г. ) МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ЭТОГО БРЕНДА ВСЕГДА ПРИСПОСАБЛИВАЕТСЯ К МЕНЯЮЩИМСЯ ЦЕННОСТЯМ И ТРАДИЦИЯМ

ИОГАНН ВОЛЬФГАНГ ГЕТЕ ДЕЛИЛ ЦВЕТА НА: 1) ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ: ЖЕЛТЫЙ, ОРАНЖЕВЫЙ, СУРИК (КРАСНО-ОРАНЖЕВЫЙ), КИНОВАРЬ (КРАСНО-КОРИЧНЕВЫЙ). ОНИ СОЗДАЮТ РАДОСТНОЕ, ТОРЖЕСТВЕННОЕ НАСТРОЕНИЕ, ПОБУЖДАЮТ К АКТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ; 2) ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ: СИНИЙ, СИРЕНЕВЫЙ. ОНИ ВЫЗЫВАЮТ БЕСПОКОЙСТВО, ПЕЧАЛЬ И ТОСКУ. ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ ОН ОТНОСИЛ К НЕЙТРАЛЬНЫМ.

ВАСИЛИЙ КАНДИНСКИЙ УТВЕРЖДАЛ, ЧТО ИНТЕНСИВНОСТЬ И ЯРКОСТЬ ЦВЕТА ВЛИЯЮТ НА ЕГО ИНТЕРПРЕТАЦИЮ ТАК, ЯРКИЙ СИНИЙ ЦВЕТ ВЫРАЖАЕТ СОСТОЯНИЕ ПОКОЯ, ТЕМНЫЙ - ПЕЧАЛИ, А СВЕТЛЫЙ – БЕЗРАЗЛИЧИЕ. ТЕМНО-КРАСНЫЙ СИМВОЛИЗИРУЕТ СТАРОСТЬ, А СВЕТЛО-КРАСНЫЙ – ЮНОСТЬ

В СИМВОЛИКЕ ЦВЕТА В. КАНДИНСКОГО ЧЕРНЫЙ ОЗНАЧАЕТ КОНЕЦ, ОТСУТСТВИЕ БУДУЩЕГО, А БЕЛЫЙ – РОЖДЕНИЕ НОВОГО. ЧЕРНЫЙ И БЕЛЫЙ УРАВНОВЕШИВАЮТСЯ В СЕРОМ, КОТОРЫЙ ВЫРАЖАЕТ БЕЗУТЕШНОСТЬ. КРАСНЫЙ СИМВОЛИЗИРУЕТ МУЖЕСТВЕННУЮ ЗРЕЛОСТЬ, РЕШИМОСТЬ И ТРИУМФ. ФИОЛЕТОВЫЙ – НЕЧТО ПОГАСШЕЕ И ПЕЧАЛЬНОЕ.

В СОВРЕМЕННОМ ЦВЕТОВЕДЕНИИ КРАСНЫЙ ЦВЕТ СЧИТАЕТСЯ МУЖСКИМ. ОН ДЕЙСТВУЕТ КАК ВОЗБУЖДАЮЩИЙ, СТИМУЛИРУЮЩИЙ И АКТИВИЗИРУЮЩИЙ. КРАСНЫЙ ЯВЛЯЕТСЯ ВЫРАЖЕНИЕМ ЖИЗНЕННОЙ СИЛЫ И УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ. В ГЕРАЛЬДИКЕ ОН ОЗНАЧАЕТ ОТВАГУ.

МНОГОЧИСЛЕННЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ ПРОДЕМОНСТРИРОВАЛИ, ЧТО КРАСНЫЙ КАК САМЫЙ АГРЕССИВНЫЙ ЦВЕТ НЕ ПОДХОДИТ ДЛЯ РЕКЛАМЫ, ПРЕДНАЗНАЧЕННОЙ ПОЖИЛЫМ ЛЮДЯМ. В ТО ЖЕ ВРЕМЯ ОН ПРИВЛЕКАЕТ ДЕТЕЙ. СОЧЕТАНИЕ КРАСНОГО С БЕЛЫМ СОЗДАЕТ АТМОСФЕРУ ПРАЗДНИКА.

В ЩИТОВОЙ И ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ КРАСНОЕ ПЯТНО ДОЛЖНО ПРИВЛЕКАТЬ ВНИМАНИЕ. НО ОНО НЕ МОЖЕТ БЫТЬ СЛИШКОМ КРУПНЫМ. ЧТОБЫ ИЗБЕЖАТЬ НЕГАТИВНОЙ РЕАКЦИИ ЗРИТЕЛЕЙ, ЕГО НЕОБХОДИМО УРАВНОВЕСИТЬ ХОЛОДНЫМИ ЦВЕТАМИ И ОТТЕНКАМИ.

ФИАТ: ЧЕРНЫЙ МЕХ (ЧЕРНЫЙ ПАРЕНЬ). ВЫЯВИ СВОЮ ТЕМНУЮ СТОРОНУ. ОГРАНИЧЕННОЕ КОЛИЧЕСТВО ВАРИАНТОВ – ВСЕГО 250 МОДЕЛЕЙ.

ОРАНЖЕВЫЙ ЦВЕТ АССОЦИИРУЕТСЯ С УДОВОЛЬСТВИЕМ. В ДРЕВНОСТИ ОН СЧИТАЛСЯ ЦВЕТОМ ЗДОРОВЬЯ. ЭТО ЖИЗНЕРАДОСТНЫЙ И ИМПУЛЬСИВНЫЙ ЦВЕТ. ОН УСИЛИВАЕТ АКТИВНОСТЬ, СНИМАЕТ ДЕПРЕССИЮ, СОЗДАЕТ ОЩУЩЕНИЕ ТЕПЛА И БЛАГОПОЛУЧИЯ. В РЕКЛАМЕ ОРАНЖЕВЫЙ ЛУЧШЕ ВСЕГО ПОДХОДИТ ДЛЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ И МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ, А ТАКЖЕ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ. ОН СОВЕРШЕННО НЕПРИЕМЛЕМ ДЛЯ РЕКЛАМЫ ПРЕДМЕТОВ И ОБЪЕКТОВ, КОТОРЫЕ ПОЗИЦИОНИРУЮТСЯ КАК РОСКОШНЫЕ.

ЛОНДОН ДЛЯ ВЛЮБЛЁННЫХ (ТУРИЗМ).

ЖЕЛТЫЙ ЦВЕТ ВЫЗЫВАЕТ ОЩУЩЕНИЕ РАДОСТИ И ЛЕГКОСТИ. ОН СЧИТАЕТСЯ ЦВЕТОМ ОЗАРЕНИЯ, ОБЛАДАЕТ ОЧИЩАЮЩИМ И РАСКРЕПОЩАЮЩИМ ВОЗДЕЙСТВИЕМ. ТЕПЛЫЙ ЖЕЛТЫЙ ВОСПРИНИМАЕТСЯ КАК ДРУЖЕСКИЙ И ПРИЯТНЫЙ. ЕГО МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ В КАЧЕСТВЕ ФОНА ДЛЯ ЛЮБЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ.

КАК ПОКАЗАЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОРПОРАЦИИ «ЯНГ ЭНД РУБИКАМ» , ЦВЕТА ОБЛАДАЮТ РАЗНОЙ СТЕПЕНЬЮ ЗАПОМИНАЕМОСТИ. ПО ЭТОМУ ПОКАЗАТЕЛЮ ЛИДИРУЕТ ЖЕЛТЫЙ, ОСОБЕННО, ЕСЛИ ОН СОСЕДСТВУЕТ С ЧЕРНЫМ.

ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ ОБНОВЛЕНИЯ. ОН УСПОКАИВАЕТ, СНИМАЕТ БОЛЬ И УСТАЛОСТЬ, ОЛИЦЕТВОРЯЕТ СВЕЖЕСТЬ. ЗЕЛЕНЫЙ ПОДХОДИТ ДЛЯ РЕКЛАМЫ САНАТОРИЕВ, ТУРФИРМ И ЦЕНТРОВ ЗДОРОВЬЯ. ТЕМНОЗЕЛЕНЫЙ В СОЧЕТАНИИ С ЗОЛОТОМ ПСИХОЛОГИ РЕКОМЕНДУЮТ ПРИМЕНЯТЬ ДЛЯ РЕКЛАМЫ БАНКОВСКИХ УСЛУГ. ОДНАКО ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ СТАТИЧЕН И В БОЛЬШИХ КОЛИЧЕСТВАХ СОЗДАЕТ ВЯЛУЮ АТМОСФЕРУ. ПОЭТОМУ ЧАЩЕ ВСЕГО ОН ПРИМЕНЯЕТСЯ В СОЧЕТАНИИ С БЕЛЫМ.

DENVER WATER – ИСПОЛЬЗУЙ СКОЛЬКО НЕОБХОДИМО. (ВОДНЫЕ КОММУНИКАЦИИ).

ГОЛУБОЙ ЦВЕТ ПОМОГАЕТ СНЯТЬ СТРЕСС. ЕГО МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ РЕКЛАМЫ ГОРНОЛЫЖНЫХ И МОРСКИХ КУРОРТОВ. В СОЧЕТАНИИ С РОЗОВЫМ ОН ПОДХОДИТ ДЛЯ РЕКЛАМЫ ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЙ, КОСМЕТИКИ И ПАРФЮМЕРИИ.

К Р А С К А B E R G E R: НАТУРАЛЬНЫЕ ЦВЕТА

СИНИЙ ЖЕНСКИЙ ЦВЕТ. ОН ПОМОГАЕТ КОНЦЕНТРАЦИИ ВНИМАНИЯ И НЕ ВЫЗЫВАЕТ ОТРИЦАТЕЛЬНЫХ ЭМОЦИЙ. СИНИЙ СООТВЕТСТВУЕТ СОСТОЯНИЮ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ, ВЫЗЫВАЕТ ЧУВСТВО ЗАЩИЩЕННОСТИ. В РЕКЛАМЕ ЕГО ЧАЩЕ ВСЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ В СОЧЕТАНИИ С БЕЛЫМ И ОРАНЖЕВЫМ.

ФИОЛЕТОВЫЙ ПОЛУЧЕН ПРИ СОЧЕТАНИИ КРАСНОГО И СИНЕГО. ОН СПОСОБЕН В РАВНОЙ СТЕПЕНИ ПРИВЛЕЧЬ И ОТТОЛКНУТЬ ЗРИТЕЛЕЙ. ЕГО ОСОБЕННО ЦЕНЯТ НЕОРДИНАРНЫЕ ЛЮДИ С БОГАТЫМ ВООБРАЖЕНИЕМ. ФИОЛЕТОВЫЙ СПОСОБСТВУЕТ ВНУТРЕННЕЙ СОСРЕДОТОЧЕННОСТИ. ОН СНИЖАЕТ АКТИВНОСТЬ И УСТРАНЯЕТ ЧУВСТВО БЕСПОКОЙСТВА. РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ РЕКЛАМЫ ЭЛИТАРНЫХ ТОВАРОВ, А ТАКЖЕ ИЗДЕЛИЙ И УСЛУГ, ПРЕДНАЗНАЧЕННЫХ ТВОРЧЕСКИМ ЛЮДЯМ.

ЧЕРНЫЙ СЧИТАЕТСЯ ЦВЕТОМ ПЕЧАЛИ И ОДИНОЧЕСТВА. НО В РЕКЛАМЕ ОН ОЦЕНИВАЕТСЯ ЧРЕЗВЫЧАЙНО ПОЗИТИВНО, ТАК КАК ПРИДАЕТ ЕЙ ИЗЫСКАННОСТЬ И ЭЛЕГАНТНОСТЬ. ЗА НИМ ПРОЧНО ЗАКРЕПИЛАСЬ РЕПУТАЦИЯ КЛАССИЧЕСКОГО И СТИЛЬНОГО. НА ЧЕРНОМ ГЛЯНЦЕВОМ ФОНЕ РАЗМЕЩАЮТ РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ К VIP-КЛИЕНТАМ. ТАК, ЧЕРНЫЙ ЦВЕТ ИСПОЛЬЗУЮТ В СВОЕЙ РЕКЛАМЕ ФИРМА CARTIER И ЖУРНАЛ VOGUE.

СОЧЕТАНИЕ КРАСНОГО И ЧЕРНОГО ВОСПРИНИМАЕТСЯ КАК ТРАГИЧЕСКИЙ СИМВОЛ. В РЕКЛАМЕ ЭТУ КОМБИНАЦИЮ СЛЕДУЕТ ПРИМЕНЯТЬ ОЧЕНЬ ОСТОРОЖНО. ОНА МОЖЕТ ВЫЗВАТЬ НЕГАТИВНЫЕ ЭМОЦИИ: СОЧЕТАНИЕ ГНЕВА И ПОДАВЛЕННОСТИ.

БЕЛЫЙ ЦВЕТ ОТКРЫТОСТИ. ОН СИМВОЛИЗИРУЕТ ПРАЗДНИЧНОСТЬ И ТОРЖЕСТВЕННОСТЬ, А ТАКЖЕ ВЕРНОСТЬ ТРАДИЦИЯМ. БЕЛЫЙ НЕ ВЫЗЫВАЕТ НЕПРИЯТНЫХ ОЩУЩЕНИЙ. НЕРЕДКО НАЗВАНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА ПИШУТ БЕЛЫМ, РАЗМЕЩАЯ ЕГО НА ЯРКОМ НАРЯДНОМ ФОНЕ.

СТИЛИЗОВАННУЮ РЕКЛАМУ ДЛЯ НАИБОЛЕЕ ВЗЫСКАТЕЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ НЕРЕДКО ДЕЛАЮТ ЧЕРНО-БЕЛОЙ, ЧТОБЫ ОНА ВЫДЕЛЯЛАСЬ В ОБЩЕМ ПЕСТРОМ ПОТОКЕ. НАПРИМЕР, ЧАСТО БЕЛЫЙ ЦВЕТ ВСТРЕЧАЕТСЯ В РЕКЛАМЕ СВАДЕБНЫХ ТУРОВ.

БОЛЬШОЕ ЗНАЧЕНИЕ ИМЕЕТ СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТОВ. ПО СТЕПЕНИ УХУДШЕНИЯ ВОСПРИЯТИЯ ОНИ РАСПОЛАГАЮТСЯ СЛЕДУЮЩИМ ОБРАЗОМ: 1) СИНИЙ НА БЕЛОМ; 2) ЧЕРНЫЙ НА ЖЕЛТОМ; 3) ЗЕЛЕНЫЙ НА БЕЛОМ; 4) ЧЕРНЫЙ НА БЕЛОМ; 5) ЗЕЛЕНЫЙ НА КРАСНОМ; 6) КРАСНЫЙ НА ЖЕЛТОМ; 7) КРАСНЫЙ НА БЕЛОМ; 8) ОРАНЖЕВЫЙ НА ЧЕРНОМ; 9) ЧЕРНЫЙ НА ПУРПУРНОМ; 10) ОРАНЖЕВЫЙ НА БЕЛОМ.

В 1999 Г. В РОССИИ ПОД РУКОВОДСТВОМ Д. ПС. Н. А. Н. ЛЮБИМОВА-ЛЕБЕДЕВА БЫЛА ПРОВЕДЕНА СЕРИЯ ЭКСПЕРИМЕНТОВ ПО ИЗУЧЕНИЮ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТОВЫХ СОЧЕТАНИЙ. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЗВОЛИЛИ ПОСТРОИТЬ ИЗМЕРИТЕЛЬНУЮ ШКАЛУ, КОТОРАЯ ПОМОГАЕТ ОЦЕНИВАТЬ ДВУЦВЕТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ, ВЫВЕСКИ, ТАБЛИЧКИ, ЛОГОТИПЫ, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ДРУГОЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ЗНАКА ВОЗНИКАЮЩИХ У НАБЛЮДАТЕЛЯ ОЩУЩЕНИЙ.

К ЧИСЛУ РАДОСТНЫХ РЕСПОНДЕНТЫ ОТНЕСЛИ СОЧЕТАНИЯ «БЕЛЫЙ НА ЗЕЛЕНОМ» И «ЗЕЛЕНЫЙ НА ЖЕЛТОМ» . К ЧИСЛУ НАИБОЛЕЕ ГРУСТНЫХ – «СИНИЙ НА ЧЕРНОМ» , «ФИОЛЕТОВЫЙ НА ЧЕРНОМ» , «ЧЕРНЫЙ НА СИНЕМ» . НЕЙТРАЛЬНЫМИ БЫЛИ НАЗВАНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ: «ЖЕЛТЫЙ НА БЕЛОМ» , «ГОЛУБОЙ НА СИНЕМ» «СИНИЙ НА БЕЛОМ» , «ФИОЛЕТОВЫЙ НА ГОЛУБОМ» .

В 2003 Г. БЫЛА ВЫБРАНА ШКАЛА АГРЕССИВНОСТИ ЦВЕТОВЫХ СОЧЕТАНИЙ. НАИБОЛЕЕ АГРЕССИВНЫМИ УЧАСТНИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ НАЗВАЛИ ТАКИЕ ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ, КАК «КРАСНЫЙ НА ЧЕРНОМ» , «КОРИЧНЕВЫЙ НА СИНЕМ» , «ФИОЛЕТОВЫЙ НА ЧЕРНОМ» , «ЗЕЛЕНЫЙ НА ФИОЛЕТОВОМ» . НАИМЕНЕЕ АГРЕССИВНЫМИ РЕСПОНДЕНТЫ НАЗВАЛИ ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ, ИМЕЮЩИЕ СВЕТЛЫЙ ФОН. СОВЕРШЕННО НЕАГРЕССИВНЫМ ОНИ ОБОЗНАЧИЛИ ЦВЕТОВОЕ СОЧЕТАНИЕ «СИНИЙ НА БЕЛОМ» .

ОБЫЧНО В РЕКЛАМЕ РЕКОМЕНДУЕТСЯ ПРИМЕНЯТЬ НЕ БОЛЕЕ ДВУХ ЦВЕТОВ СПЕКТРА. ОДНАКО ИХ МОЖНО РАЗНООБРАЗИТЬ ЗА СЧЕТ РОДСТВЕННЫХ ОТТЕНКОВ. ЭТО СОЗДАЕТ ОЩУЩЕНИЕ ЦВЕТОВОЙ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ И НЕ РАЗДРАЖАЕТ ЗРЕНИЕ. СПЕЦИАЛИСТЫ В ОБЛАСТИ ПСИХОЛОГИИ ЦВЕТА РЕКОМЕНДУЮТ ПРИМЕНЯТЬ В РЕКЛАМЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ – ЖЕЛТЫЙ И НЕЯРКИЙ КРАСНЫЙ; РЕКЛАМЕ ПРОМЫШЛЕННОЙ ПРОДУКЦИИ – СИНИЙ И ОРАНЖЕВЫЙ.

ОСОБОЕ МЕСТО В ПСИХОЛОГИЧЕСКОМ ПОДХОДЕ К ИЗУЧЕНИЮ ЦВЕТА ИМЕЕТ РАБОТА ШВЕЙЦАРСКОГО ПСИХОЛОГА И ПСИХОТЕРАПЕВТА МАКСА ЛЮШЕРА «ЦВЕТ КАК ИНСТРУМЕНТ ПСИХОДИАГНОСТИКИ»

ОН В Ы ЯС Н И Л, ЧТО ВОСПРИЯТИЕ ЦВЕТА ОБЪЕКТИВНО И УНИВЕРСАЛЬНО, А ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ СУБЪЕКТИВНЫ (КРАСНЫЙ НА ВСЕХ ДЕЙСТВУЕТ ВОЗБУЖДАЮЩЕ, СИНИЙ – УСПОКАИВАЮЩЕ; НО ОДНИМ НРАВИТСЯ КРАСНЫЙ И НЕ НРАВИТСЯ СИНИЙ, А ДРУГИМ НРАВИТСЯ СИНИЙ И НЕ НРАВИТСЯ КРАСНЫЙ).

ЦВЕТОВОЕ ПРЕДПОЧТЕНИЕ ОТРАЖАЕТ ОСНОВНОЙ МОТИВ В ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ. АДЕКВАТНОЕ МОТИВУ ЦВЕТОВОЕ ОФОРМЛЕНИЕ УСИЛИВАЕТ ЭФФЕКТ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.

М. ЛЮШЕР УТВЕРЖДАЛ, ЧТО ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ЦВЕТ ВЫРАЖАЕТ КОНКРЕТНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ ЛИЧНОСТИ: – СИНИЙ – В ЗАЩИТЕ; – ЗЕЛЕНЫЙ – В ОТСТАИВАНИИ СОБСТВЕННОЙ ПОЗИЦИИ; – КРАСНЫЙ – В ДОСТИЖЕНИИ, ЛИДИРОВАНИИ, АКТИВНОСТИ; – ЖЕЛТЫЙ – В ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ВОВЛЕЧЕННОСТИ, ОБЩЕНИИ, ЯРКОСТИ ПЕРЕЖИВАНИЙ.

СИНИЙ, ЗЕЛЕНЫЙ, КРАСНЫЙ И ЖЕЛТЫЙ ЛЮШЕР НАЗЫВАЛ ОСНОВНЫМИ ЦВЕТАМИ, А СИМВОЛИЗИРУЕМЫЕ ИМИ ПОТРЕБНОСТИ ПЕРВИЧНЫМИ. ЕЩЕ ТРИ ЦВЕТА, ПО МНЕНИЮ ЛЮШЕРА, ВЫРАЖАЮТ ВТОРИЧНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ И ОСОБЕННОСТИ ЛИЧНОСТИ: – ФИОЛЕТОВЫЙ – ПОТРЕБНОСТЬ В УХОДЕ ОТ РЕАЛЬНОСТИ, А ТАКЖЕ ИРРАЦИОНАЛЬНОСТЬ И ИНДИВИДУАЛИЗМ; – КОРИЧНЕВЫЙ - ПОТРЕБНОСТЬ В СНИЖЕНИИ ТРЕВОГИ, СТРЕМЛЕНИЕ К КОМФОРТУ; – ЧЕРНЫЙ – ПОТРЕБНОСТЬ В НЕЗАВИСИМОСТИ, НЕГАТИВНОЕ ОТНОШЕНИЕ К ВНЕШНЕМУ ДАВЛЕНИЮ, ИГНОРИРОВАНИЕ ЛЮБЫХ АВТОРИТЕТОВ.

М. ЛЮШЕР ВЫДЕЛИЛ ЧЕТЫРЕ ОСНОВНЫХ ТИПА ПОВЕДЕНИЯ • ЦЕЛЬЮ ПОВЕДЕНИЯ КРАСНОГО ТИПА ЯВЛЯЕТСЯ ПОКОРЕНИЕ, ЛИДЕРСТВО, УСПЕХ. ОНО ВЫРАЖАЕТСЯ В АКТИВНЫХ ДЕЙСТВИЯХ. • ЦЕЛЬЮ ПОВЕДЕНИЯ СИНЕГО ТИПА ЯВЛЯЕТСЯ ДОСТИЖЕНИЯ ЧУВСТВА УДОВЛЕТВОРЕНИЯ. МОТИВИРОВАННЫЙ ТАКИМ ОБРАЗОМ ЧЕЛОВЕК ДЕЙСТВУЕТ СПОКОЙНО. • ЦЕЛЬЮ ЗЕЛЕНОГО ТИПА ЯВЛЯЕТСЯ УВЕРЕННОСТЬ, ЧТО В ТЕБЕ УВИДЯТ ЛИЧНОСТЬ, БУДУТ С ТОБОЙ СЧИТАЮТСЯ. ЭТО БУДЕТ НАСТОЙЧИВОЕ ПОВЕДЕНИЕ. • ЦЕЛЬЮ ЖЕЛТОГО ТИПА ЯВЛЯЕТСЯ ОСВОБОЖДЕНИЕ ОТ ЗАБОТ, ОГРАНИЧЕНИЙ И ПРЕПЯТСТВИЙ. ТАКОЕ ПОВЕДЕНИЕ М. ЛЮШЕР ОХАРАКТЕРИЗОВАЛ КАК ОТКРЫТОЕ И ОТЗЫВЧИВОЕ.

РЕКЛАМА КОНКРЕТНЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ ДОЛЖНА БЫТЬ ВЫПОЛНЕНА В ТОМ ЦВЕТЕ, КОТОРЫЙ СИМВОЛИЗИРУЕТ ПОТРЕБНОСТЬ В НИХ. НАПРИМЕР, ПОТРЕБНОСТЬ В САМОРЕАЛИЗАЦИИ И БЛАГОПОЛУЧИИ (ДЛЯ ЕЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ЛЮДИ ПРИОБРЕТАЮТ АВТОМОБИЛИ, КОТТЕДЖИ, ЯХТЫ) ЭФФЕКТИВНО ВЫРАЖАЕТСЯ СОЧЕТАНИЕМ КРАСНОГО И ЗЕЛЕНОГО. ОНО СИМВОЛИЗИРУЕТ УПОРСТВО В ДОСТИЖЕНИИ ПОСТАВЛЕННОЙ ЦЕЛИ, ЖЕЛАНИЕ ПРЕОДОЛЕТЬ ПРЕПЯТСТВИЯ, ДОБИТЬСЯ ПРИЗНАНИЯ И ПОЛОЖЕНИЯ В ОБЩЕСТВЕ БЛАГОДАРЯ ЛИЧНОМУ УСПЕХУ. ТРЕТЬИМ ЦВЕТОМ ДЛЯ УСИЛЕНИЯ КОНТРАСТА ДОЛЖЕН БЫТЬ ОДИН ИЗ АХРОМАТИЧЕСКИХ ЦВЕТОВ, РАЗМЕЩЕННЫЙ МЕЖДУ КРАСНЫМ И ЗЕЛЕНЫМ.

ПРАВИЛЬНЫЙ ВЫБОР ЦВЕТА АКТУАЛИЗИРУЕТ ПОТРЕБНОСТЬ, А НЕПРАВИЛЬНЫЙ ПРИВОДИТ К ТОМУ, ЧТО ЕЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ БУДЕТ ОТЛОЖЕНО

ЦВЕТОВОЕ КОДИРОВАНИЕ АКТУАЛИЗИРУЕМОЙ ПОТРЕБНОСТИ АКТУАЛИЗИРУЕМАЯ ПОТРЕБНОСТЬ ЦВЕТОВОЕ ВЫРААЖЕНИЕ САМОРЕАЛИЗАЦИЯ И БЛАГОПОЛУЧИЕ КРАСНЫЙ, ЗЕЛЕНЫЙ СОБСТВЕННОЕ ЗДОРОВЬЕ, ЗДОРОВЬЕ ЧЛЕНОВ СЕМЬИ И БЛИЗКИХ ФИОЛЕТОВЫЙ, ЖЕЛТЫЙ, ЗЕЛЕНЫЙ БЕЗОПАСНОСТЬ И ВНЕШНЯЯ ЗАЩИТА ЖЕЛТЫЙ, КОРИЧНЕВЫЙ, СИНИЙ ОСВОБОЖДЕНИЕ ОТ ПОВСЕДНЕВНЫХ ЗАБОТ, ОТДЫХ ЗЕЛЕНЫЙ, КОРИЧНЕВЫЙ, СИНИЙ ЛЮБОВЬ, ДРУЖБА, ИНТИМНЫЕ ОТНОШЕНИЯ КРАСНЫЙ, ФИОЛЕТОВЫЙ, СИНИЙ САМОУВАЖЕНИЕ ЖЕЛТЫЙ, СИНИЙ НЕЗАВИСИМОСТЬ ЗЕЛЕНЫЙ, СИНИЙ ПРИЗНАНИЕ ВЫСОКОГО ПОЛОЖЕНИЯ В ОБЩЕСТВЕ КРАСНЫЙ, ЗЕЛЕНЫЙ, КОРИЧНЕВЫЙ ПОКОЙ, ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ КОМФОРТ СИНИЙ, ЗЕЛЕНЫЙ, ОРАНЖЕВЫЙ ДОСТИЖЕНИЯ, ЛИДЕРСТВО, ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И ТВОРЧЕСКАЯ АКТИВНОСТЬ КРАСНЫЙ, ЖЕЛТЫЙ, ФИОЛЕТОВЫЙ

ЦВЕТОВЫЕ КОМБИНАЦИИ ПОДБИРАЮТ ПРИ СОЗДАНИИ ЛОГОТИПОВ ИХ ВЫБОР ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ ЦЕЛЬЮ КОМПАНИИ И ЕЕ МИССИЕЙ. В ЛОГОТИПЕ МОЖЕТ БЫТЬ ИСПОЛЬЗОВАН ОДИН ЦВЕТ. В ЭТОМ СЛУЧАЕ ЗЕЛЕНЫЙ ВЫРАЖАЕТ ТВЕРДОСТЬ, ЖЕСТКОСТЬ, НАСТУПАТЕЛЬНЫЙ ХАРАКТЕР; ЖЕЛТЫЙ – СТРЕМЛЕНИЕ К ПЕРЕМЕНАМ, КРАСНЫЙ - ЖЕЛАНИЕ ПОЛУЧИТЬ ОБЩЕСТВЕННОЕ ОДОБРЕНИЕ И ПРИЗНАНИЕ.

ЧАСТО В ЛОГОТИПЕ ИСПОЛЬЗУЮТ ДВА ЦВЕТА СПЕКТРА. НАПРИМЕР, ЗАДАЧА СОХРАНЕНИЯ И УКРЕПЛЕНИЯ ЗДОРОВЬЯ ВЫРАЖАЕТСЯ СОЧЕТАНИЕМ ЖЕЛТОГО И ФИОЛЕТОВОГО. В ЛОГОТИПЕ МОГУТ БЫТЬ ОБЪЕДИНЕНЫ И ТРИ ЦВЕТА, НАПРИМЕР, КРАСНЫЙ, СИНИЙ И БЕЛЫЙ. В ЭТОМ СЛУЧАЕ БЕЛЫЙ БУДЕТ ОЗНАЧАТЬ ИСКРЕННОСТЬ И ПРАВДИВОСТЬ, КРАСНЫЙ – АКТИВНОСТЬ, СИНИЙ – ЖЕЛАНИЕ ДОБИТЬСЯ СТАБИЛЬНОСТИ. НАЦЕЛЕННОСТЬ НА ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ВЫРАЖАЕТСЯ КОМБИНАЦИЕЙ КРАСНОГО, ЗЕЛЕНОГО И СВЕТЛО-КОРИЧНЕВОГО. ВКЛЮЧЕНИЕ В ЛОГОТИП ЖЕЛТОГО, КРАСНОГО И ЗЕЛЕНОГО СИМВОЛИЗИРУЕТ СОЦИАЛЬНУЮ АКТИВНОСТЬ.

В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ЦВЕТОВОГО ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ТОВАРА ЯВЛЯЕТСЯ ОДНОЙ ИЗ НАИБОЛЕЕ СЕРЬЕЗНЫХ ПРОБЛЕМ, ВОЗНИКАЮЩИХ ПРИ РАЗРАБОТКЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЭНДОВ. ЭТО ОБЪЯСНЯЕТСЯ ТЕМ, ЧТО В РАЗНЫХ СТРАНАХ ЦВЕТА СПЕКТРА ИМЕЮТ РАЗЛИЧНОЕ СИМВОЛИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ. НАПРИМЕР, КРАСНЫЙ ЦВЕТ В АМЕРИКЕ СИМВОЛИЗИРУЕТ ЛЮБОВЬ, В КИТАЕ – УДАЧУ, В РОССИИ – АГРЕССИЮ, В ИНДИИ – ЖИЗНЬ.

СОГЛАСНО РЕКОМЕНДАЦИЯМ АНГЛИЙСКОГО КОМИТЕТА ПО ИЗУЧЕНИЮ ВОЗДЕЙСТВИЯ ЦВЕТА, ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЫМИ ЯВЛЯЮТСЯ СЛЕДУЮЩИЕ ЦВЕТА: – ДЛЯ АВСТРИИ – ЗЕЛЕНЫЙ; – ЕГИПТА – ГОЛУБОЙ И ЗЕЛЕНЫЙ; – ГОЛЛАНДИИ – ОРАНЖЕВЫЙ И ГОЛУБОЙ; – ИРАКА – СВЕТЛО-КРАСНЫЙ, СЕРЫЙ И СИНИЙ; – ИРЛАНДИИ – ЗЕЛЕНЫЙ, ИНДИГО, КРАСНЫЙ, ЗЕЛЕНЫЙ.

ДОМИНИРУЮЩИЕ ЦВЕТА И СОЧЕТАНИЯ, ОТ ПРИМЕНЕНИЯ КОТОРЫХ СЛЕДУЕТ ВОЗДЕРЖАТЬСЯ: – В БРАЗИЛИИ – ФИОЛЕТОВЫЙ С ЖЕЛТЫМ (СИМВОЛ БОЛЕЗНИ); – ИРАКЕ – ОЛИВКОВО-ЗЕЛЕНЫЙ (ЦВЕТ ИСЛАМА); – КИТАЕ – СОЧЕТАНИЕ БЕЛОГО, ГОЛУБОГО И ЧЕРНОГО (ЗНАКИ ТРАУРА); – ПЕРУ – ФИОЛЕТОВОГО; – СИРИИ – ЖЕЛТОГО.

СУЩЕСТВУЕТ ЦЕЛАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯ СИМВОЛИК ЦВЕТОВ И ИХ СОЧЕТАНИЙ. РЕКЛАМИСТУ ВАЖНО ЗНАТЬ ЭТО, ЧТОБЫ НЕ СОЗДАВАТЬ ОТРИЦАТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ИЛИ НЕ ОСКОРБИТЬ ЧУВСТВА ЖИТЕЛЕЙ ДАННОЙ СТРАНЫ. КРОМЕ ТОГО, НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ НАЦИОНАЛЬНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ. ТАК, ЯПОНЦАМ БОЛЬШЕ ВСЕГО НРАВЯТСЯ ПАСТЕЛЬНЫЕ ТОНА, А ЛАТИНОАМЕРИКАНЦАМ – ЧИСТЫЕ, ЯРКИЕ И ДАЖЕ КРИЧАЩИЕ

ТАКИМ ОБРАЗОМ, ЦВЕТ РАССМАТРИВАЕТСЯ В КАЧЕСТВЕ ОДНОГО ИЗ НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫХ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ КОМПОНЕНТОВ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ. ПРОДВИГАЯ ТОВАРЫ В РАЗЛИЧНЫЕ РЕГИОНЫ, НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ИХ НАЦИОНАЛЬНЫЕ И КОНФЕССИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ. ЭТО ЧРЕЗВЫЧАЙНО ВАЖНО ПРИ РАЗРАБОТКЕ УПАКОВОК И ЭТИКЕТОК, ОФОРМЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ЩИТОВ, КАТАЛОГОВ И БУКЛЕТОВ, ТАК КАК В РАЗНЫХ КУЛЬТУРАХ ЦВЕТА СПЕКТРА ИМЕЮТ РАЗНУЮ СИМВОЛИКУ. ДИЗАЙНЕРАМ ПРИХОДИТСЯ НАХОДИТЬ КОМПРОМИССНЫЕ РЕШЕНИЯ, АДЕКВАТНО ВОСПРИНИМАЕМЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ НА МАКСИМАЛЬНО ШИРОКОМ ГЕОГРАФИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ.