Тема PR-технологии в профсоюзной деятельности Рыков Сергей Леонидович

Тема: «PR-технологии в профсоюзной деятельности» Рыков Сергей Леонидович доктор педагогических наук, профессор кафедры образовательного менеджмента Академии социального управления (г. Москва) e-mail – genderist@yandex. ru.

Встреча В. Путина и М. Шмакова 9 февраля 2016 г. - падение платежеспособного спроса населения; - МРОТ уменьшился по отношению к прожиточному минимуму; - размер пособия по безработице в 2 раза ниже, чем прожиточный минимум; - рост налога на недвижимость

В. Путин о роли профсоюзов на IX съезде ФНПР 7 февраля 2015 г. в г. Сочи «Очень важно, чтобы профсоюзы стали соавторами антикризисной программы правительства. Государство и дальше будет поддерживать усилия профсоюзов в выполнении их главной задачи – защите социально-экономических прав граждан России» .

Рост влияния роли профсоюзов в мире • После аварии на шахте в Турции и гибели 302 человек 15 мая 2014 г. 800 тыс. членов профсоюзов вышли на улицы Стамбула и Анкары

Ухудшение жизни россиян • Доля работников с заработной платой ниже прожиточного минимума трудоспособного населения в 2015 году составила почти 12, 5 % • Правительство Российской Федерации принимает решения, ухудшающие социально-экономическую ситуацию в стране: - размеры пособий по безработице не индексируются с 2009 г. ; - сокращено финансирование отраслей социальной сферы; - отменена индексация заработной платы работников бюджетной сферы; - приостановлено выполнение указов Президента РФ в части повышения оплаты труда работников бюджетной сферы; - введена плата за капитальный ремонт в многоквартирных домах, ; - выросли налоги на недвижимость; - повысился тариф ОСАГО; - продолжается коммерциализация образования, здравоохранения, культуры, - предлагается введение ограничений по выплате пенсий работающим пенсионерам, повышение пенсионного возраста.

Показатели социальной защищенности россиян на февраль 2016 г. 1. Единовременное пособие беременной – 581 руб. 2. Ежемесячное пособие по уходу за ребенком до 1, 5 лет – 2 908 руб. на первого ребенка, 5 896 руб. – на второго и последующего. 3. Пособие по беременности и родам - 6 200 руб. 4. Единовременное пособие при рождении ребенка – 15 511 руб. 5. Материнский (семейный ) капитал – 453 026 руб. 6. Среднегодовая социальная пенсия – 8 562 руб.

Шествие НФПР «Антимайдан» 21 февраля 2015 г.

Жесткая критика Михаила Шмакова • Кризис, который сейчас мы переживаем, исключительно рукотворный – сделан руками неолибералов, засевших в финансово-экономическом блоке Правительства РФ и в присоединившемся к нему Центробанке. Газета «Труд» № 11 от 20 февраля 2015 г.

VI съезд Профсоюза работников строительства и промышленности строительных материалов Российской Федерации • 22 октября 2015 года в Москве состоялся очередной VI съезд Профсоюза работников строительства и промышленности строительных материалов Российской Федерации. • Из 153 делегатов, избранных региональными организациями Профсоюза, на Съезде присутствовали 123 делегата. • Утверждены «Основные направления деятельности Профсоюза на 2016 -2020 годы»

Модернизация технологий общения • В XXI веке мир переживает переход от индустриального общества к обществу информационному. • Информационная работа в профсоюзах служит мощным организационным фактором, скрепляет всю профсоюзную структуру снизу доверху, является каналом распространения имеющегося коллективного опыта в целях его использования в практической работе по защите прав и интересов трудящихся

«Кто владеет информацией – тот владеет миром»

Анализ сайтов профсоюзов • Сотрудниками Департамента общественных связей ФНПР и редакцией центральной профсоюзной газеты «Солидарность» провёден анализ 77 сайтов профобъединений России. По итогам данного анализа 12 сайтов были признаны отвечающими в целом требованиям информационной политики профсоюзов,

«Кто владеет информацией – тот владеет миром»

Право члена профсоюза на объективную информацию • В соответствии с установкой VII съезда ФНПР «каждый член профсоюза ФНПР должен получать регулярную, всеобъемлющую, профсоюзноориентированную информацию о деятельности, как его организации, так и всех российских профсоюзов» .

Социальные сети как поле информационной битвы • Социальные сети сегодня – это альтернативные СМИ, объединяющие единомышленников. • Поэтому информация в них распространяется по законом «вирусной рекламы» - очень быстро и массово

Можно много и эффективно работать, но быть при этом неизвестным

А. П. Чехов о создании имиджа В рассказе А. П. Чехова «Пассажир первого класса» (1886 г. ) один из героев - инженер, получивший 1 -ую премию в профессиональном конкурсе, говорит своему собеседнику: «Я мог бы указать Вам на множество своих собеседников, людей замечательных по талантам и трудолюбию, но умерших в неизвестности… В параллель этим людям я приведу Вам сотни всякого рода певичек, акробатов и шутов, известных даже младшим школьникам» .

Феномен популярности

Понятие PR-технологий PR ( «public relations» PR связи с общественностью) - технологии создания общественностью и внедрения в общественное сознание привлекательного образа личности (организации, товара, услуги, фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.

Цель PR-деятельность профсоюзов PR-деятельность в профсоюзной организации осуществляется с целью: • доведения информации до членов организации и других контактных групп о деятельности профсоюзного органа; • информирования положительного мнения об организации; • воспитания чувства солидарности; • содействия осуществлению профсоюзных акций; • установления оптимальных отношений между профсоюзом и работодателем, населением, властью и т. д.

Задачи PR-деятельности - анализ общественного мнения; - контакты со СМИ; - разработка информационных акций; - внутрикорпоративная пресса; - корпоративный имиджмейкинг.

Профсоюзы и информационная работа • У членов коллективов существует отрицательная мотивация профсоюзного членства. Многие работники не информированы о том, чем же сегодня занимаются профсоюзы в целом, и конкретно на отдельно взятом предприятии. Это следствие недостаточного внимания территориальных и их первичных организаций к информационной сфере своей работы.

Три самые трудные профессии в мире Обучать людей Воспитывать людей Профсоюз Управлять людьми

Примеры успешных PR-кампаний i. Phone Coca-Cola

Оценка тандема Путина – Медведева за рубежом

Имидж руководителя

Пьяный Д. Медведев

Путин и байкеры «Ночные волки»

Антиреклама против КП РФ

Использование в PR-кампаниях КП РФ антигомосексуальных настроений у молодежи

Популизм в рекламе ЛДПР

Виды паблик рилейшнз Белый PR - проверенная информация, распространяемая с цель формирования положительного имиджа идеи или субъекта.

Черный PR - целенаправленное распространение информации, направленной на подрыв репутации человека или идеологии

Литература по защите от черного PR

Серый PR - информация без ссылки PR на ее источник • По сведениям из достоверных источников кандидат на пост губернатора Тульской области купил особняк в Майями за $ 20 млн.

Желтый PR - распространение непроверенных слухов и домыслов, создающих скандальный интерес. Путин – скрытый педофил?

Оранжевый PR - распространение легенд и мифов о человеке или событии • Американцы не были на Луне, все снято на закрытых площадках Голливуда

Черный PR в политической рекламе против КП РФ

Имидж Собянина

PR на выборах мэра Москвы

Ошибки в PR Пишет ручкой на электронной книжке

PR Алексея Навального

Задачи профсоюзного пиара Основная задача профсоюзного пиара обеспечить гласность о деятельности профсоюза и профсоюзных организаций. Примером проведения пиаркампании может служить подготовительный период отчетно-выборных конференций

Акция профсоюза РАН против реформы 18. 09. 2013

История PR-деятельности профсоюзов

Международное единство профсоюзов

Профсоюзы в предвыборном штабе В. Путина В предвыборный штаб В. Путина вошел председатель российского независимого профсоюза работников угольной промышленности Иван Махначук

Право на забастовку • Генеральный совет Международной конфедерации профсоюзов объявил 18 февраля 2015 года глобальным днем действий в защиту права на забастовку. • «В законодательстве Российской Федерации в целом реализовано конституционное право работников на забастовку. Она может быть применена в качестве весомого аргумента в разрешении коллективного трудового спора, а также при уклонении работодателя от примирительных процедур» М. Шмаков

16% 30% 28%

Успешные забастовки российских рабочих • 14 февраля – 7 марта 2007 г. рабочие автомобильного филиала концерна «Форд» в г. Всеволожск Ленинградской области после 3 -х недельной забастовки добились: - увеличения зарплаты на 35% до 34 тыс. руб. - дифференциация зарплаты с учетом инфляции; тройной оплаты сверхурочной работы; - выплаты за выслугу лет; • - сокращение ночной смены с 7, 5 до 6, 5 часов; Алексей Этманов

Забастовки на концерне «Автоваз» 5 апреля 2013 г. • 10 из 70 сотрудников «Автоваза» , участвовавших в забастовке в ночь на 5. 04. 2013 г. Принудительно уволили. • За март 2013 г. рабочий «Автоваза» получил всего 7900 рублей, тогда как в предыдущем месяце его заработок составил 19 500 рублей.

Пикет профсоюзов в Ленинградской области • 13 февраля работники ЗАО «Базэл. Цемент. Пикалево» провели в городе пикет против позиции администрации предприятия в отношении индексации заработной платы (1% против 11, 2% по области)

Профсоюз возглавил голодовку строителей космодрома Восточный • 22 апреля 2015 г. строители космодрома «Восточный» начали бессрочную голодовку

Встреча Д. Рогозина с голодающими

Основные задачи единой информационной политики профсоюзов • формирование общественного мнения в интересах трудящихся , привлечение внимания общества к проблемам, решения которых добиваются профсоюзы; • разъяснение стратегических целей и задач профсоюзного движения;

Основные задачи единой информационной политики профсоюзов • формирование у населения устойчивого положительного отношения к профсоюзам; • формирование у членов профсоюзов и трудящихся негативного отношения к работодателям, нарушающим трудовое законодательство;

Основные задачи единой информационной политики профсоюзов • формирование имиджа профсоюзов как основного и наиболее дееспособного в РФ общественного объединения , последовательно отстаивающего права трудящихся на всех уровнях, от местного - до федерального;

Основные задачи единой информационной политики профсоюзов • обеспечение информационной связи между различными звеньями и уровнями профсоюзного движения, постоянной информированности профактива о деятельности профсоюзных органов, о новых законодательных актах и действиях исполнительной власти.

Задачи PR-деятельности профсоюзных организаций 1. Пропаганда передового опыта работы 1. по совершенствованию трудового законодательства (Из Программы действий ФНПР на период до 2015 года). 2. «Профсоюзы должны стать соавторами антикризисной Программы Правительства РФ» (В. В. Путин) 3. Показ реальной работы профсоюзов о защите интересов человека труда.

Основные лозунги профсоюзов 1. Единство. Солидарность. Справедливость. 2. Молодым- работу! Пенсионерам – заботу! 3. Рабочий класс и профсоюз – давно испытанный союз! 4. Наш лозунг очень краток: «Трудись, чтоб был достаток!» 5. Три ЗА: зарплата, занятость, законность. 6. За достойную зарплату, справедливые социальные гарантии!

Как привлечь внимание СМИ? 1. Ярко выступить перед людьми в присутствие журналистов. 2. Дать интересный материал на радио о своей работе. 3. Правильное оформление места прессконференции. 4. Участие в благотворительных акциях. 5. Рассылка профсоюзной газеты в местные СМИ.

Связь репутации и итогов работы Репутация Доверие Лояльность Выборы

Сайт профсоюзной организации

Ответственность за задержку зарплаты В соответствии с Федеральным законом от 24 июля 2007 года № 203 - ФЗ «О внесении изменения в статью 145. 1 Уголовного кодекса Российской Федерации» , принятым Государственной Думой 6 июля 2007 года и одобренным Советом Федерации 11 июля 2007 года, ужесточается ответственность работодателя за задержку выплаты заработной платы, пенсий, стипендий и других выплат, предусмотренных законодательством. «Статья 145. 1. Невыплата заработной платы, пенсий, стипендий, пособий и иных выплат 1. Невыплата свыше двух месяцев заработной платы, пенсий, стипендий, пособий и иных установленных законом выплат, совершенная руководителем организации, работодателем - физическим лицом из корыстной или иной личной заинтересованности, наказывается штрафом в размере до 120 тыс. рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до одного года, либо лишением права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью на срок до пяти лет, либо лишением свободы на срок до двух лет.

Web-страница профсоюзной организации

Функции корпоративного сайта профсоюзной организации • Представительская – возможность ознакомиться с руководителями профсоюзной организации; • Информационная – обзор сведений о проводимых мероприятиях; • Коммуникационная – обратная связь с членами профсоюзной организации.

Этапы создания сайта профсоюзной организации • определение главной цели и задач, которые призван решить сайт; • определение целевых аудиторий; • разработка технического задания на создание веб -сайта; • определение содержания страниц; • выбор места размещения сайта, провайдера услуг и доменного имени.

Требования к сайту профсоюзной организации • информативность; • функциональность; • художественный дизайн; • поддержка и актуализация данных, постоянное обновление; • использование интерактивных элементов и обратная связь с посетителями; • оригинальность.

Репутационные аспекты руководителя профсоюза 1. Личная примерность в поведении и соблюдении норм морали и нравственности. 2. Опыт практической деятельности по профилю работы профсоюза. 3. Реальные результаты заботы о людях и условиях их труда. 4. Умение наладить контакт с людьми и руководством. 5. Корпоративная ответственность. 6. Умение показать свою работу. 7. Лидерские качества.

Модель организации PR-деятельности 1. Определение социальных и трудовых проблем коллектива 4. Оценка эффективности Оценка изменений Ситуационный анализ Внедрение результатов Стратегия изменения ситуации 3. Выполнение PR-акции 2. Планирование и создание программы действий

Политическая реклама партии эсеров (1907 г. )

Плакаты армии Деникина, 1918

Формулировка PR-задач (smart-метод) PR-задачи должны быть: Spesific- четкими. Measurable – измеряемыми. Achievable – достижимыми. Realistic – реалистичными. Тime-bound – конкретные сроки.

Украинская политическая реклама Использование в политической рекламе сравнительных ассоциативных образов

Агитация «Против всех»

Факторы успешной PRкампании 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Объяснить миссию профсоюза в решении конкретной проблемы. Привлечь сторонников и распределить между ними обязанности. Четко сформулировать и ярко оформить выдвинутые требования, лозунги и идеи. Распространить оповещающую информации о предстоящей акции. Добиться доверия людей. Мотивация работников на активную деятельность и сплочение. Привлечь местные СМИ для освещения акции. Подготовить листовки , транспаранты , плакаты и средства трансляции выступающих.

Три типа стратегии PRкампании 1. Пассивная – подчеркнутое игнорирование Пассивная активности оппонентов, стратегия выдержки и хладнокровия. 2. Реактивная - оборонительные акции и Реактивная разъяснение своей позиции, уступки, сочувствие, публичные извинения, отрицание вины и «перевод стрелок» на других, обещание разобраться. 3. Проактивная – наступательные действия по нейтрализации активности оппонентов.

Формы профсоюзной PR-деятельности 28 февраля 2013 г. состоятся занятия школы профсоюзного актива по теме «PR-технологии в профсоюзной деятельности» Объявление

Информационный листок 17 февраля 2013 года в 19 часов состоится митинг профсоюзной организации работников образования Наши лозунги: 1. Нищий учитель – Россия без будущего! 2. Нет – увольнениям учителей! 3. Не пропустим новый Госстандарт школьного образования! 4. Отстоим отечественную систему образования! 5. Школам – современное оборудование! Сбор у здания школы № 263.

Вариант фотогазеты профсоюза медработнинков по оказанию помощи жертвам террористического акта в Домодедово 25 января 2011 г. Ф О Т О Г А З Е Т А № 2 от 26. 10. 2011 г. Наша помощь пришла вовремя Прибытие в Домодедово Вырщикова А. Н. ставит капельницу Иньекция антишока Помощь на месте Помощь детям Место трагедии Клиническая больница № 83 г. Москвы Спецвыпу ск Психологич. помощь Транспортировка Редколлегия: Ванчукова В. С. , Торопов А. В, Панев И. Г.

Листовка

Стенд профсоюзной деятельности

Гюстав Лебон (1841— 1931) «Психология народов и масс» (1895)

1. В толпе человек теряет индивидуальность и попадает под влияние «коллективной души»

2. В толпе человек подвержен психологическому заражению и становится внушаемым для бессознательного подчинения.

3. Под влиянием бессознательного подчинения у человека резко снижается критичность к тому, что ему говорят

4. В этом состоянии человек отвергает социальные табу и теряет контроль над собой

5. Возрастает внушаемость и снижается интеллект, выходят наружу инстинкты. 6. Освобожденные инстинкты требуют немедленных действий.

7. Под влиянием бессознательного у людей резко возрастают силы

8. Раскрывая свои инстинкты человек теряет чувство ответственности

9. Чем больше ложь, брошенная в толпу , тем быстрее наступает эффект

10. Призывы к действиям должны быть короткими, понятными и конкретными, отражающими потребности людей ат пл ар од З п л – у ро нт ко ! ь

Наличие харизмы Харизма (от др. -греч. χάρισμα — Харизма «милость, дар» ) — приписывание или признание за личностью набора таких свойств, черт и качеств, которые обеспечивают преклонение перед ней её последователей. . .

Харизма выступающего

Атмосфера массового гипноза

Выступления Троцкого

Имидж Виктора Януковича

Имидж В. Путина

Психотипы гендерной идентичности М 75% Ф 25% Маскулинный тип М 25% Ф 75% Фемининный тип М 50% М Ф 50% Ф Андрогинный тип Аморфный тип

Понятие маскулинности Маскулинность (от лат. masculinus — мужской) - элемент полового символизма, связанный с дифференциацией половых ролей, нормативные представления о соматических, психических и поведенческих чертах, характерных для мужчин: § мужской тип фигуры; § низкий тембр голоса; § агрессия и резкость в поведении; § жесткость в оценках и требованиях; § категоричность; § мужской стиль общения; §независимость.

Маскулинный мужчина Скулы, нос губы, брови, подбородок

Оформление маскулинной машины

Образ маскулинной личности Владимир Высоцкий Елена Батурина

Маскулинные женщины Подбородок, нос, короткая прическа, уши, невыраженная грудь

Женская сборная России по футболу

Лидеры женской сборной России

Понятие фемининности Фемининность (от лат. femininus — женский) нормативные представления о соматических, психических и поведенческих чертах, характерных для женщин: § отсутствие ярко выраженной мускулатуры; § высокий тембр голоса; § кокетство, манерность и грациозность; § неоднозначность в оценках и требованиях; § сексапильность; § женский стиль общения.

Фемининный мужчина психолог Андрей Курпатов

Фемининная женщина Наталья Ветлицкая

Оформление фемининной машины

Фемининный мужчина

Фемининные мальчики

Динамика биологического и социального компонентов в жизни мужчин - биологический Развитость компонента 100 % max. 1 - социальный 2) бес в ребро 1) завоевание соц. и проф. пространства (статус) max. 2 климакс 1) половое созревание ножницы 2) сублимация биол. угасания 50 % 3 7 10 12 20 30 40 50 60 70 годы жизни

Динамика биологического и социального компонентов в жизни женщины - биологический 100% - социальный Развитость компонента соц. статус max. «Ягодка опять» половое созревание борьба социального с биологическим 50% 3 7 10 12 22 30 40 45 50 55 60 70 годы жизни