Тема Понятие маркетингового анализа вводное занятие Юрченко Наталья

Тема Понятие маркетингового анализа (вводное занятие) Юрченко Наталья Александровна Кафедра международного маркетинга и торговли

Содержание лекции 1. 2. 3. 4. Цели и задачи изучения дисциплины. Краткое содержание курса. Основные принципы, цели и задачи маркетингового анализа. Место маркетингового анализа в торговой деятельности фирмы.

Целью изучения дисциплины n является формирование у студентов системы знаний о маркетинговом анализе как о системной деятельности организации, связанной с остальными аспектами функционирования предприятия, как о наборе эффективных современных инструментов, необходимых для функционирования предприятия сферы услуг в условиях высокой конкуренции.

Основные задачи изучения дисциплины - овладение знаниями о понятиях, терминологии, содержании и особенностях маркетингового анализа на предприятии; -изучение процесса маркетингового анализа, его структуры, объектов, субъектов, средств; - изучение систем, методов, технологий и инструментария маркетингового анализа; - изучение специфики маркетингового анализа на предприятиях торговли; - изучения процесса анализа потребительского спроса, анализа конкурентной среды, конъюнктурного анализа рынка, анализа конкурентоспособности; - выработка навыка построения речи с использованием профессиональных терминов и оборотов речи.

Связь с другими дисциплинами Для изучения курса необходимо, что бы студенты обладали знаниями по следующим курсам: «Маркетинг» , «Управление маркетингом» . В то же время компетенции, полученные при освоении дисциплины «Маркетинговый анализ в торговле» необходимы для изучения следующих дисциплин: «Медиапланирование» , «Разработка и технологии производства рекламного продукта» , «Проектный практикум» , «Курсовое проектирование» . Изучаемые в рамках данной дисциплины методологические подходы и принципы, могут быть использованы для анализа процессов как в рамках деятельности одного предприятия, так и отрасли либо группы отраслей.

Структура курса 1. Вводное занятие. Понятие маркетингового анализа 2. Прогнозирование потребностей и спроса, конъюнктурный анализ рынка. 3. Анализ конкуренции на рынках. 4. Оценка конкурентоспособности объектов 5. Анализ ценовой политики фирмы 6. Анализ системы каналов сбыта фирмы 7. Анализ коммуникационной деятельности фирмы 8. Анализ выполнения стратегических маркетинговых планов фирмы, оценка эффективности маркетинговой деятельности

Маркетинговый анализ Это оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торговосбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования. В маркетинговом анализе выделяют два направления: 1. оперативный(операционный) анализ 2. стратегический анализ.

На оперативном уровне анализ начинается с оценок конъюнктуры рынка: n сбалансированности; n пропорциональности развития; n тенденций развития; n устойчивости развития; n цикличности развития.

На стратегическом уровне осуществляется более глубокий анализ рынка: n анализ макросреды фирмы; n прогноз покупательского спроса; n анализ и моделирование покупательского поведения; n конкурентный анализ. Стратегический анализ товарного рынка фирмы выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой, в частности дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия.

Предметом маркетингового анализа является деятельность фирмы, процессы и явления, имеющие место на рынке, Объектом маркетингового анализа являются отдельные фирмы, потребители и отрасли в целом.

Цели маркетингового анализа прогнозирование развития рынка; n анализ конкурентоспособности товаров; n прогнозирование действий конкурентов; n прогнозирование покупательских предпочтений; n анализ коммерческих рисков. n

Стратегический анализ __________ Операционный анализ __________ Потребности, сегментация Имеющиеся рынки Привлекательность Конкурентоспособность Инструменты маркетинга Цели по доле рынка Прогноз глобального спроса Цели по продажам (в изделиях) Программа маркетинга (товар, сбыт, цена, реклама) Целевая выручка Расходы на маркетинг Цели по валовой прибыли

Вопросы для самоконтроля 1. 2. 3. Дайте определение понятию «стратегический маркетинг» и «операционный маркетинг» . Перечислите основные задачи операционного маркетинга и стратегического. В чем их главное отличие? Расскажите об экономической роли стратегического маркетинга?

Использование презентационных материалов üПрезентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по направлению «Торговое дело» , всех форм обучения. üКоммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается. üВладельцем материалов является Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС).