ТЕМА Основы теории потребительского поведения ВОПРОСЫ: 1. Теория предельной полезности 2. Кривые безразличия и бюджетная линия 3. Потребительское равновесие 4. «Эффект дохода» и «эффект замещения»
1. Теория предельной полезности Формирование рыночного спроса происходит на основе решений, принимаемых отдельными потребителями. Каким же образом они распределяют свои ограниченные денежные средства среди множества разнообразных товаров и услуг? Ответ на этот вопрос дает теория потребительского поведения. Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений.
1. Теория предельной полезности Полезность какого-либо блага есть его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества. Особенности самого процесса потребления: • Во-первых, хотя потребности человека безграничны и постоянно растут, большая часть потребностей в пределах ограниченного промежутка времени может быть удовлетворена. • Во-вторых, переход к полному удовлетворению потребности происходит постепенно, по мере приобретения дополнительных единиц блага. Каждая дополнительная единица потребляемого блага приносит потребителю дополнительную или предельную полезность.
1. Теория предельной полезности Предельная полезность (MV) – это дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, или это возрастание общей полезности при увеличении объема потребляемого блага на одну единицу. Предельная полезность равна отношению прироста совокупной полезности к степени изменения величины потребления
1. Теория предельной полезности Свойства предельной полезности: 1) предельная полезность каждой следующей единицы меньше, чем предыдущей. Значит, предельная полезность носит убывающий характер. Рисунок 1 – Динамика общей полезности (закон убывающей предельной полезности)
1. Теория предельной полезности 2) общая полезность, полученная от потребления данного блага, будет равна сумме предельных полезностей всех единиц. 3) предельная полезность данного блага всегда будет определяться полезностью последней имеющейся единицы этого блага, удовлетворяющей наименее настоятельную потребность. Рисунок 2 – Кривая предельной полезности
1. Теория предельной полезности Перечисленные свойства предельной полезности позволяют сформулировать закон убывающей предельной полезности: по мере приобретения добавочных единиц товара предельная полезность уменьшается. Закон убывающей предельной полезности в экономической теории называют в честь немецкого экономиста Германа Госсена (1810 -1858) «первым законом Госсена» . Закон убывающей предельной полезности позволяет обосновать закон падающего спроса (нисходящую кривую спроса), а также объяснить, как следует покупателю распределить свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые он может купить.
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Механизм совмещения желаний и возможностей представляет концепция кривых безразличия и бюджетной линии. Концепция кривых безразличия разработана итальянским ученым В. Парето в начале XX в. , затем в 1939 г. английский ученый Д. Р. Хикс углубил ее. В основе данного метода лежит геометрическое совмещение двух типов кривых - так называемой бюджетной линии и кривых безразличия.
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Кривые безразличия показывают множество потребительских пар товаров, выбор среди которых для потребителя безразличен, т. е. кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающих одинаковый уровень полезности (на одной кривой). Кривые безразличия дают информацию о предпочтениях потребителя продукту A или продукту B. Иначе говоря, кривые безразличия показывают, что хочет приобрести потребитель на определенный денежный доход.
2. Кривые безразличия и бюджетная линия По определению, кривые безразличия демонстрируют все возможные комбинации продуктов A к B, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребности или полезности. Рисунок 3 – Кривая потребительского безразличия
2. Кривые безразличия и бюджетная линия При рассмотрении поведения покупателя с помощью кривых безразличия возникает вопрос: от какого количества одного товара готов отказаться потребитель, чтобы приобрести дополнительную единицу другого товара. Ответ на этот вопрос даст предельная норма замещения (МRS), которая показывает, в какой степени (в пределе) потребитель готов заменить один товар другим (товар A товаром B) так, чтобы получить при этом то же удовлетворение полезности.
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Уменьшающийся наклон кривой безразличия отражает правило уменьшающейся предельной нормы замещения, суть которого в том, что чем меньше единиц товара A имеет потребитель, тем труднее ему отказаться от большего количества единиц товара B, чтобы компенсировать потерю товара A.
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Карта безразличия – это набор кривых безразличия для определенного потребителя. Увеличение дохода позволяет перейти на кривую, расположенную правее относительно начала координат и отражающую большую величину удовлетворения. Рисунок 4 – Карта кривых безразличия
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Так как на карте кривых безразличия каждая кривая объединяет точки с одинаковой полезностью. Поэтому, чем выше на карте какая-то кривая безразличия, тем выше полезность, которую она отражает.
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Бюджетная линия показывает определенные возможности потребителя в различных комбинациях двух продуктов, которые он может приобрести с учетом своего дохода и уровня цен на рынке. Рисунок 5 – Бюджетная линия потребителя
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Уравнение бюджетной линии: QА = 8 – 8/12 Qв = 8 – 2/3 Qв = 8 – 0, 67 Qв Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара B(PB) к цене товара A(PA): P B / PA = 1 руб. / 1, 5 руб. = 2/3
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Расположение бюджетной линии зависит от: • величины денежного дохода • изменения цен на товары Снижение денежного дохода при условии, что цены на товары остаются неизменными, приводит к параллельному смещению бюджетной линии влево. Соответственно увеличение денежного дохода приводит к смещению бюджетной линии вправо.
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Если цены на оба товара будут изменяться пропорционально, т. е. увеличиваться или уменьшаться в одно и то же количество раз (например, при 10% инфляции все цены увеличиваются в 1, 1 раза), то бюджетная линия также будет параллельно перемещаться; если цены пропорционально возрастут, то бюджетная линия сместится влево, и наоборот, снижение цен переместит бюджетную линию вправо; изменение относительных цен на товары в разное количество раз приводит к изменению наклона бюджетной линии.
2. Кривые безразличия и бюджетная линия Вывод: если доход и цены одновременно пропорционально возрастут (или понизятся), то положение бюджетной линии не изменится. В этом состоит смысл индексации доходов населения: инфляционное повышение цен (которое приводит к параллельному смещению бюджетной линии влево) сопровождается одновременным пропорциональным (т. е. в то же количество раз) увеличением дохода (что смещает бюджетную линию параллельно вправо) и бюджетная линия, а значит, и реальное благосостояние потребителей не меняется.
3. Потребительское равновесие Рисунок 6 – Равновесное положение потребителя
3. Потребительское равновесие Вопрос : какая из этих доступных потребителю комбинаций окажется для него наиболее предпочтительной? Ответ: такая, которая приносит ему наибольшее удовлетворение или наибольшую полезность. В точке Y набор продуктов менее рациональный для потребителя. Точка W недостижима для потребителя, т. к. недостаточно дохода. В точке касания линии потребительского бюджета и кривой безразличия потребитель получает наибольшую полезность: набор продуктов наиболее рационален для него, т. к. совпадают возможности и желания по максимизации полезности в рамках ограниченного дохода.
3. Потребительское равновесие (максимизация полезности) – это точка, достигнутая в потреблении в рамках определенного бюджета, когда общая полезность не может быть увеличена и потребитель перестает создавать новые комбинации в своем потреблении. Предельная полезность блага А /Цена блага А = Предельная полезность блага В /Цена блага В = Предельная полезность блага С /Цена блага С. Закон равных предельных полезностей: на товар осуществляется особый спрос до тех пор, пока предельная полезность, приходящаяся на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности других товаров на одну затраченную денежную единицу. В экономической теории принцип оптимизации потребления известен как «второй закон Госсена» .
4. «Эффект дохода» и «эффект замещения» Снижение цены товара приводит к двум различным следствиям: 1. Эффект дохода – доля изменения величины спроса на данный товар, вызванная соответствующим изменением реального дохода при стабильных относительных ценах товаров. Эффект дохода при снижении цены выражается ростом объема спроса на нормальные товары и уменьшением его величины на товары низшей категории.
4. «Эффект дохода» и «эффект замещения» 2. Эффект замещения – доля изменения величины спроса на подешевевший товар, вызванная замещением этим товаров других благ, ставших сравнительно дороже. При этом уровень реального дохода постоянен, т. е. уровень полезности потребляемого набора благ остался неизменным. Эффект замены при снижении цены всегда выражается в росте объема спроса на этот товар. • Эффекты дохода и замещения дополняют друга, обусловливая способность и желание потребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.
Домашнее задание студентам к семинару: - кривые Энгеля - потребительская корзина - кривая Лоренца - индекс Джини
Скачать презентацию ТЕМА Основы теории потребительского поведения ВОПРОСЫ 1 Теория
Основы потребительского поведения.ppt