Тема лекции Все что вы хотели знать про

Тема лекции: «Все, что вы хотели знать про таргет ВК» . Тыщенко Анна Королева промо-постов 7

О себе: - 3 года занимаюсь таргетом - Вырастила сообщество заказчика на 100 000 за полгода в ВК; - Одна из первых оттестировала промо и начала массово внедрять их на проекты Виды проектов: офлайн проекты с ограниченным гео, события, проекты без гео. 8

Как выглядит таргетированная реклама: 8

Как выглядит таргетированная реклама: 8

Что есть в рекламном кабинете? - Гео (можно по карте)/ Пол/ Возраст - СП/День рождения (в течение недели) - Интересы/ Категория интересов/ Сообщества - Профессии - Ретаргетинг 8

Парсеры Церебро Таргетхантер Пэппер Нинзя Ретаргет Секси Сегменто 9

Какой таргет использовать: боковой или промо? Отличия: - Размер объявления - Количество текста - Количество показов - Скорость открутки - Стоимость Что предлагаем: - Мероприятия, акции – краткосрочная кампания - Продаем долгосрочно товары 9

Что такое «горячие аудитории» и как их собирать? - Аудитория своей группы - Аудитория ретаргета с сайта - Аудитория спикеров конференции/лидера мнений, который рекламирует товар/услугу - Прямые конкуренты Оптимальный размер аудиторий суммарно – до 100 тыс человек 9

Холодные аудитории Группы - это реальные интересы пользователей Для холодных аудиторий используем только промопосты! - Можем просто настроить просто по группам - Можем долго возиться с парсером и получить более интересные аудитории - Размер холодной аудитории для промо – от 100 000 человек 8

Куда вести таргет: сайт или сообщество? - Какие пользователи сидят в соц. сети? - Что продаем: мероприятие, бесплатник, платник (какой чек? ) 9

Возимся с парсером 8

Возимся с парсером - Взяли образец аудитории (свою группу или конкурентов или все вместе или что попало) - Узнали, в каких группах еще эта аудитория состоит - Отсортировали по проценту - Выкинули «хвост» - Получили первую «общую аудиторию - Хотим узнать, какие слова чаще всего встречаются в названиях этих групп (используем сеоанализ) http: //itop. media/tools. php? i=semantics - На выходе получили сегменты - Каждый сегмент можно расширить 8

Сеоанализ 8

Расширяем сегмент - Собрали тех, кто состоит в нескольких группах Проанализировали их (где они состоят) Наши все группы с нужным ключом Теперь эти группы можно поставить в рекламный кабинет (или собрать аудиторию в ретаргет) 11

Итого сегменты - 1 общий по проценту - Несколько сегментов по интересам - Сегменты без ретаргетинга на базовых настройках (гео, статусы, должности) - Категория интересов 8

Креативы – боковой таргет - Фото спикеров Обработка возражений Обратный отсчет Напоминалки Сбор отзывов 8

Тексты поста, как найти боли Формируем текст поста: - Заголовок – обращение к ЦА - Проблема+решение проблемы. Если проблемы нет, тут может быть УТП. - Призыв к действию - Не для каждого продукта будет работать Собираем комментарии к постам из групп конкурентов Или просто смотри комментарии глазками Можно еще посмотреть темы с вопросами 11

Картинка - Изображает ЦА - Шуточка, понятная ЦА (мемы, аткрытки, демотиваторы) - Таблицы и графики (если это уместно) - Фото на телефон - Селфи 10

Промо с кнопкой и без, куда вести посты - Можно делать «слепые» объявления с кнопками - Без кнопки, но с кликабельной картинкой - Без кнопки и с некликабельной картинкой - Посты на ЛС сообщества Главный принцип: один посыл, одна картинка, одна ЦА 8

Последние штрихи настройки Если промо: - 1 показ на человека (2 -3, если событие или мало аудитории) Ставка: - ЦА меньше 100 тыс – рекомендуемая - ЦА от 100 тыс до 300 тыс – 1/3 рекомендуемой - Больше 300 тыс – минимальная - Если ведем на подписки на группу – используем мобайл. На сайт – надо тестировать. Боковой таргет: - Обязательно галку «до 100 показов на человека» - Ставку – половина от рекомендуемой - За показы 8

Открутка Посты: Смотрим «подробную статистику» Смотрим статистику прироста группы Тестовый лимит – 150 р И посты и боковой: Смотрим метрику на сайте (если вели на сайт) Боковой: Смотрим CTR Метрику (еще раз) Ставим лимит 100 р 8

Подытожим - Можно использовать и боковой и промо – зависит от сроков кампании, размеров аудитории - Лучше вести холодный трафик прям в ВК - Нужно собрать много аудитории (от 100 к) - На каждую аудиторию уникальный посыл, боль, картинка - Не забыть лимиты и показы на человека 8

Примеры 8

Примеры 8

Примеры 8

Жду ваших вопросов Моя группа: vk. com/nastroika_reklamy Я в ВК: vk. com/promopost_queen 8