Тема лекции: Теория потребительского поведения. План 1.

Тема лекции: Теория потребительского поведения.

План 1. Факторы, влияющие на поведение потребителя. Модель потребительского поведения. 2. Спрос и полезность. Убывающая предельная полезность и рациональный выбор. 3. Теория потребительского поведения на основе кривых безразличия.

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные блага.

Факторы, влияющие на поведение потребителя: 1. Уровень доходов потребителей. 2. Ассортимент предлагаемых товаров. 3. Цены на товары и услуги. 4. Личные предпочтения потребителей, 5. их вкусы.

Модель поведения типичного потребителя: 1. Потребитель имеет отчётливую систему предпочтений в отношении товаров, предлагаемых на рынке.

2. Потребитель действует в условиях ограниченных возможностей (по доходам, ценам, имеющимся в данный момент товарам), поэтому потребитель должен делать альтернативный выбор из заданного набора вариантов.

Целью потребителя является получение максимального удовлетворения в результате потребления блага, т. е. максимизация полезности.

4. Потребитель ведёт себя рационально, он выбирает наилучший вариант достижения своих целей, оценив все ограничения, т. е. потребитель принимает экономическое решение.

Существуют кардиналистская (количественная) и ординалистская (порядковая) трактовки потребительского поведения.

У, Джевонс (1835 -1882) Л. Вальрас (1834 -1910) К. Менгер (1840 – 1921) Количественный подход (У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас и др. ) основан на представлении о возможности измерения и соизмерения полезности различных благ наподобие физической величины.

В. Парето (1848 – 1923) Ф. Эджуорт (1845 – 1926) Представители порядкового подхода (В. Парето, Ф. Эджуорт и др. ) отказались от необходимости измерения полезности благ и предложили переход к анализу относительных величин оценки потребительских предпочтений (или ранжированию) и использованию кривых безразличия.

2 вопрос. Спрос и полезность. Убывающая предельная полезность и рациональный выбор.

Полезностью называется то удовлетворение, или удовольствие, которое получают люди от потребления товаров и услуг.

Полезность – это субъективное понятие, которому очень трудно дать количественную оценку. Увеличение количества потребляемых благ изменяет полезность, поэтому различают предельную и общую полезность.

Предельная полезность (MU) – это дополнительная полезность, полученная от потребления добавочной единицы какого-либо блага. MU – Marginal Utility

Общая полезность (TU) – это совокупная полезность, полученная от потребления всех частей блага. TU – Total Utility

Сущность закона убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребленного количества блага предельная полезность этого блага уменьшается.

Г. Госсен (1810 -1859) – немецкий экономист Принцип убывающей предельной полезности часто называют первым законом Госсена.

Действие закона убывающей предельной полезности объясняется тем, что постепенно происходит насыщение потребности.

Общая и предельная полезность Потреблённое количество блага, Q Общая полезность, TU Предельная полезность, MU 0 0 1 10 10 2 17 7 3 21 4 4 22 1 5 20 -2

TU MU Q Q

Закон убывающей предельной полезности объясняет, почему кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Если каждая последующая единица блага обладает всё меньшей предельной полезностью, то потребитель будет покупать эти дополнительные единицы только при условии снижения их цены.

Представление об убывающей предельной полезности применяется для объяснения того, каким образом потребителям следует распределять свой ограниченный денежный доход между различными товарами.

Правило максимизации полезности: Оптимально такое распределение дохода потребителя, при котором последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида блага, приносит одинаковую предельную полезность. Такую ситуацию называют равновесием потребителя.

Доход I = 80 руб. Цена булочки Рб = 40 руб. Цена ч. кофе Рк = 20 руб Единицы продук – TU MU булочки кофе 1 200 180 2 280 80 3 320 40 ции, Q MU Pб MU Pк 180 5 9 280 100 2 5 340 60 1 3 Оптимальный набор – 1 булочка и 2 ч. кофе TU = 200 +180 +100 = 480

Условие потребительского равновесия: Это правило называется вторым законом Госсена.

3 вопрос. Теория потребительного поведения на основе кривых безразличия.

Теорию потребительского поведения на основе кривых безразличия следует рассматривать в три этапа:

1. Изучение потребительских предпочтений. 2. Учет бюджетных ограничений. 3. Определение потребительского выбора с учетом потребительских предпочтений и бюджетных ограничений.

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах: 1. Аксиома полной упорядоченности, или сравнимости. Предпочтения уже сформировались и потребитель любые наборы благ может сравнить между собой.

2. Аксиома транзитивнности. Транзитивность означает, что если потребитель предпочитает набор A набору B, а набор B набору C, то потребитель предпочитает также набор A набору C. А В, В С, то А С А ~ В, В ~ С, то А ~ С

3. Аксиома монотонности предпочтений, или аксиома ненасыщения. Потребители всегда предпочитают большее количество любого товара меньшему.

Для характеристики потребительских предпочтений сравнивается ассортиментный набор потребительских товаров, состоящий из двух предметов.

Потребление пирожков и сока в неделю Неделя Набор товаров Пирожки (шт. ) Сок (стаканов) 1 -я A 8 3 2 -я B 5 4 3 -я C 4 5 4 -я D 3 7

Кривая безразличия Сок (стаканов) Пирожки (шт. )

Кривая безразличия – это графическое изображение набора безразличия, т. е. такого набора вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью. Поэтому ни один из вариантов, составляющих этот набор, не имеет предпочтения перед другими.

Карта безразличия – это совокупность кривых безразличия.

Свойства кривых безразличия: 1. Кривые безразличия отличаются между собой по уровню полезности. Чем дальше от начала координат находится кривая безразличия, тем большую полезность она обеспечивает потребителю.

2. Кривые безразличия никогда не пересекаются друг с другом. Сок (ст. ) Пирожки (шт. )

3. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Сок (ст. ) Пирожки (шт. )

4. Кривые безразличия выпуклы: их наклон уменьшается по мере движения вниз и вдоль этих кривых. Наклон кривой безразличия отражает величину предельной нормы замещения

Предельная норма замещения (MRS) – это максимальное количество одного товара, от которого готов отказаться потребитель, чтобы приобрести дополнительную единицу другого товара. MRS – marginal rate of substitution

Бюджетная линия – это линия возможностей потребления, показывающая, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.

Бюджетная линия L (при доходе I = 160 руб. ) Сок (стаканов) Рх – цена пирожка =16 руб. Ру – цена сока =20 руб. Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен (PX/PY) Пирожки(шт. ) 16 п +20 с = 160 Рх Х+ Ру У = I - Уравнение бюджетной линии

Влияние изменения величины дохода на бюджетную линию При изменении дохода бюджетная линия смещается параллельно либо вправо, либо влево. J=320 J=160 J=80

Влияние изменения цен на бюджетную линию Если изменяется цена товара, Сок ( стаканы) то изменяется наклон бюджетной линии. L 2 L 3 L 1 Рп=8 Рп=32 Рп=16 Пирожки шт.

Оптимальный набор потребительских благ должен отвечать двум требованиям: 1. Находиться на бюджетной линии. 2. Предоставлять потребителю максимум полезности.

График максимизации удовлетворения потребностей потребителя

Точка касания кривой безразличия с бюджетной линией означает положение равновесия потребителя (точка D), т. е. достигнута оптимальная комбинация двух товаров, обеспечивающая максимальное удовлетворение потребностей потребителя. Набор D является оптимальным.

Из набора кривых безразличия можно построить кривую спроса.

Рп=32 Рп=16 Рп=8 P, цена пирожка 32 16 8 Q, количество пирожков

Контрольные вопросы

1. Зависит ли полезность от количества потребляемого товара? 1. Да. 2. Нет. 3. Частично.

2. Какое определение предельной полезности является правильным? 1. Средняя полезность на единицу продукции. 2. Полезность на единицу стоимости товара. 3. Прирост общей полезности товара при увеличении объёма его потребления на одну единицу. 4. Полезность, полученная от потребления всех частей блага.

3. Какой из следующих перечней значений общей полезности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности? 1. 200, 300, 400, 500. 2. 200, 450, 750, 1100. 3. 200, 400, 1600, 9600. 4. 200, 250, 270, 280. 5. 200, 350, 450, 600.

4. Соответствует ли следующее утверждение аксиоме транзитивности предпочтений: «Мороженое лучше конфет, кинофильм лучше мороженого, но конфеты решительно предпочитаются кинофильму» ? 1. Да. 2. Нет. 3. В некоторой мере.

5. Какой набор товаров для потребителя предпочтительнее? 1. Набор B. 2. Набор С. 3. Набор D. 4. Набор E. 5. Потребитель безразличен к выбору товаров.

6. На графике показаны предпочтения Дениса и Кати. Кто из них отдаёт большее предпочтение соку? 1. Денис. 2. Катя.

7. Как изменится положение бюджетной линии, если в 2 раза вырастут цены на оба товара и доход потребителя? 1. Изменится наклон бюджетной линии. 2. Бюджетная линия сдвинется вправо. 3. Бюджетная линия сдвинется влево. 4. Её положение не изменится.