Тема лекции Поведение предприятия в различных рыночных структурах

Тема лекции Поведение предприятия в различных рыночных структурах

План лекции: n 1. Характеристика типов рыночных структур. n 2. Методы измерения прибыли n 3. Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции. Оптимизация объема производства n 4. Поведение предприятия в условиях монополии. Оптимизация объема производства n 5. Поведение предприятия в условиях монополистической конкуренции и олигополии.

1. Характеристика типов рыночных структур Понятие конкуренции и монополии n Конкуренция – соперничество товаропроизводителей за лучшие условия производства и реализации продукции w Совершенная конкуренция w Несовершенная конкуренция: w w w Монополия Олигополия Монополистическая конкуренция

Монополия - исключительное право производства, промысла, торговли и других видов деятельности, принадлежащее 1 лицу, группе лиц или государству (Гражданский кодекс РФ)

n n Совершенная (чистая) конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Чистая монополия Степень развития конкуренции 100% Совершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия 0% Чистая монополия

Рыночные структуры Совершенная конкуренция n n n Множество производителей Однородный товар Доступность информации Легкость входа и выхода на рынок Отсутствие контроля производителя над рыночной ценой Чистая монополия n n n Один производитель ( основная доля рынка) Эксклюзивный товар Информация недоступна Вход затруднен, выход свободен Полный контроль над ценой

Рыночные структуры Монополистическ ая конкуренция n n n Достаточно большое число производителей Диверсифицированный товар Доступность информации Легкость входа и выхода на рынок Определенная доля контроля производителя над рыночной ценой Олигополия n n n Несколько крупных товаропроизводителей ( основная доля рынка) Диверсифицированный товар Информация недоступна Вход на рынок и выход затруднен Полный контроль над ценой (сговор)

2. Методы определения прибыли n n n Технологический оптимум не означает оптимума производителя, при котором оптимизируются его финансовые результаты (максимизация прибыли или минимизация убытка) Оптимизация объема производства будет зависеть от соотношения рыночных цен и издержек (прибыль= выручка - издержки) = TR - TC Формирование рыночных цен зависит от типа рыночной ситуации, характерной для данной отрасли

Средний, валовой и предельный доход n n n Валовой доход (TR) - это выручка предприятия, т. е. денежные платежи, поступающие от реализации продукции TR=P×Q Средний доход (AR) - это выручка (доход), полученный от единицы продукции: общий доход, деленный на количество реализованной продукции AR=TR / Q Предельный доход (MR) - это дополнительный доход от продажи одной дополнительной единицы продукции ( прирост, разность) MR=∆TR/∆Q MR=(TRn+1 - TRn)/ (Qn+1 - Qn)

n n В условиях совершенной конкуренции MR=Р, т. к. цена товара является «заданной» постоянной величиной и дополнительный доход от продажи любой следующей единицы продукции равен цене товара (также и AP=P) Спрос на продукцию абсолютно эластичен (горизонтальная прямая на графике) - любые попытки как-то изменить цену ничего не дадут: покупатели будут стремиться покупать данную продукцию по имеющейся рыночной цене, поскольку данный товар можно купить у любого другого предприятия

График валового и предельного дохода в условиях совершенной конкуренции TR TR TR MR=D TR – валовой доход Q MR – предельный доход Q

Вариант определения прибыли через сравнение цены и средних издержек АТС p P >min ATC Прибыль D=P=MR=AR Р Q 1 Q

Вариант определения прибыли через сравнение TR и TC TR TC + - I II Qбезубыточности III Qбезубыточности Q

MR Q Р * = MCВариант определения прибыли через сравнение предельных издержек MC и предельного дохода MR АТС МC AТC МR Прибыль Q* Q

3. Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции. Оптимизация объема производства

Основная цель предприятия максимизация прибыли или минимизация убытков n = TR - TC P×Q -(FC+VC) Зависят от Q Поскольку цена постоянна, то главным рычагом n управления становится объем производства Q, в краткосрочном периоде, когда производственные мощности неизменны, манипулируя объемом производства Q, можно увеличивать прибыль (или минимизировать убытки)

Вопросы, стоящие перед предприятием n n n 1) Следует ли производить данный продукт? 2) Если да, то сколько производить? Ответы: Следует производить, если получаешь прибыль Фирма получает прибыль, если P > min ATC (через сравнение цены и средних издержек) если TR>TC (через сравнение валовых дохода и издержек) если MR=MC (через сравнение предельных дохода и издержек)

Поведение предприятий в условиях совершенной конкуренции P P (цена) S PE (цена) PE AR – средний доход MR – предельный доход D Конкурентная отрасль D=Р=MR=AR Q (объем) График спроса конкурентной фирмы Q (объем)

Предприятие получает убыток, если min AVC < P < min ATC АТС p АVС Убыток D=P=MR=AR P AFC Q 1 Q

n n n Убыток равен ATC-P= - Но ATC=AFC+ AVC, цена покрывает все AVC и только часть AFC АFC нужно оплачивать, даже если остановить производство Поэтому если убытки меньше АFC лучше продолжать производство, в данном случае хоть какая-то часть AFC будет покрываться выручкой

n n Убыток = TR - TC = - , т. е. TC>TR, но необходимо помнить, что TC = VC+FC, а последние нужно оплачивать, даже если закрыть фирму И лучше продолжать производство, если убытки меньше FC (- ) < FC, так как в данном случае хоть какая-то часть FC будет покрываться выручкой

Остановка производства АТС p Р АVС Min AVC Q*-точка ухода с рынка D=P=MR=AR Q

Правило максимизации прибыли предельный доход предельные издержки MR=MC условие максимизации прибыли

n n Пока предельный доход от каждой следующей единицы продукции превышает предельные издержки на ее производство (MR>MC), следует и дальше производить, чтобы «добирать» оставшуюся прибыль Когда MR = MC , прибыль от последней единицы продукции будет равна 0, следовательно, в этой точке будет достигнут максимальный общий объем прибыли Правило MR = MC действует для всех рыночных структур Для совершенной конкуренции MR = MC = Р

n n Минимизация убытка также при условии MR=MC Пока MR>MC, предприятие добирает дополнительный доход от каждой последующей единицы, желая покрыть как можно большую часть средних постоянных издержек и тем самым минимизировать получаемые убытки

Варианты поведения предприятия в условиях совершенной конкуренции ATC MC Р 1 Х 4 Х 3 Р 2 Р 3 Р 4 P 5 Q 5* Х 2 Х 1 * * Q 4 Q 3 Q 2*Q 1* ATC AVC MR 1 MR 2 MR 3 MR 4 MR 5 Q

Условие равновесия предприятия на рынке совершенной конкуренции n n В краткосрочном периоде: МR=MC=P=AR В долговременном периоде: MR=MC=P=AR=AC При данном условии у предприятия нет экономической прибыли и нет стимулов входа на данный рынок других предприятий

Особенности поведения монополии n Если в условиях совершенной конкуренции предприятие выбирает только объем производства (цена задается извне), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену, поэтому в условиях монополии P> MR

Стереотипы о поведении монополиста n n 1 стереотип : Монополия назначает цены какие пожелает На самом деле : Монополия максимизирует совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции, поэтому она заинтересована в росте объемов производства, в результате рост цены ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию монополии.

Ценовая дискриминация n Ценовая дискриминация - это установление различных цен для различных потребителей на схожие блага.

Ценовая дискриминация проявляется, когда продавец может разделить рынок на группы, имеющие различную эластичность спроса по цене (например, туристы и бизнесмены, летающие самолетом)

n n 2 стереотип Монополия всегда стремится ограничивать выпуск продукции На самом деле по мере монополизации отрасли издержки и спрос меняются. На издержки действуют разнонаправленные факторы: повышающие и понижающие, что определяет оптимальный объем производства

Спрос в условиях монополии P Если P↑, то Q↓ Если Q↑, то P↓ D Q

Определение предельного дохода и предельных издержек монополии P (AR) Q TR TC Pr MC MR 15 50 750 300 450 --- 13 200 2600 1800 10 12, 3 11 400 4400 3000 1400 6 9 9 600 5400 3600 1800 3 5 7 800 5600 3800 1 1 5 1000 5300 -300 7, 5 -3

Определение оптимального выпуска продукции, цены и максимальной прибыли P MR, MC MR=MC

Условие равновесия монополиста n n В краткосрочном периоде Р>MR = МС В долгосрочном периоде Р>MR = МС>АСmin

Q Монополистическая конкуренция Рmk > Рk Р P> MR=MC >AC min Рmk AC mk >AC k AC AC min Dk Рk D mk Qk

Модели поведения олигополии n n Ценовая война – цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов. Пороговое значение: Р=МС Тайный сговор - негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции

Ценообразование «издержки плюс» Рассчитывается средний уровень издержек при неполной загрузке мощностей (75 -80%) P=AVC(1+k)= AVC+ k× AVC= AVC+AFC+Пр K- принятый процент надбавки

Спасибо за внимание!